一、澳洲市場(chǎng)加速發(fā)展
隨著澳大利亞電商潛力的持續(xù)釋放，越來(lái)越多電商巨頭開(kāi)始涌入這一市場(chǎng)。
Statista的最新預(yù)估數(shù)據(jù)就指出，2025年澳大利亞電商市場(chǎng)收入有望達(dá)到422.2億美元（約合人民幣3075.1億元），預(yù)計(jì)到2029年該市場(chǎng)的規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大至580.3億美元，統(tǒng)計(jì)期內(nèi)的復(fù)合年增長(zhǎng)率約為8.28%。
澳大利亞電商市場(chǎng)收入持續(xù)增長(zhǎng) 圖源：Statista
而市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IAB的數(shù)據(jù)也與Statista相呼應(yīng)，其報(bào)告顯示，在1000名澳大利亞受訪者中，有83%的人表示每月都會(huì)進(jìn)行網(wǎng)購(gòu)。
澳大利亞電商發(fā)展蔚然成風(fēng)，自然也吸引不少巨頭前來(lái)掘金，其中成績(jī)最亮眼的當(dāng)屬實(shí)力雄厚的亞馬遜以及初生牛犢不怕虎的拼多多Temu。
Roy Morgan的研究表明，目前亞馬遜在澳大利亞市場(chǎng)的份額約為10%，預(yù)計(jì)到2030年將提升至25%；與此同時(shí)，Temu已經(jīng)占到了澳大利亞零售市場(chǎng)近五分之一的份額，一年里有至少380萬(wàn)消費(fèi)者通過(guò)該平臺(tái)網(wǎng)購(gòu)。
此外，Pattern在《2024年澳大利亞消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)趨勢(shì)報(bào)告》中明確指出，早在2023年，亞馬遜平臺(tái)訪問(wèn)量就已超過(guò)eBay，成為澳大利亞最受歡迎的電商平臺(tái)；Similarweb發(fā)布的2025年澳大利亞數(shù)字100強(qiáng)報(bào)告中則提到，Temu是澳大利亞增長(zhǎng)最快的網(wǎng)站，過(guò)去一年獨(dú)立訪客數(shù)量增長(zhǎng)了72%。
亞馬遜成為澳大利亞最受歡迎的電商平臺(tái) 圖源：Locate2u
二、促進(jìn)良性競(jìng)爭(zhēng)
一個(gè)明顯的現(xiàn)象是，近年來(lái)隨著全球經(jīng)濟(jì)聯(lián)動(dòng)性加強(qiáng)，東南亞、非洲、乃至澳新等新興電商市場(chǎng)的潛力被逐漸發(fā)掘，電商從業(yè)者也著重從這些市場(chǎng)尋找增量空間。
不過(guò)，亞馬遜、Temu等跨境電商巨頭發(fā)掘新市場(chǎng)的同時(shí)，也給當(dāng)?shù)氐谋就疗脚_(tái)帶來(lái)很大壓力。
就拿澳大利亞來(lái)說(shuō)，由于亞馬遜、Temu等平臺(tái)的加速擴(kuò)張，本土電商企業(yè)握在手里的蛋糕也越來(lái)越少。
此前，澳大利亞知名電商平臺(tái)Catch就宣布從2025年4月30日起停止交易和銷(xiāo)售商品，在過(guò)去三年半的時(shí)間里，Catch的虧損累計(jì)超過(guò)3.5澳元。對(duì)此，Wesfarmers董事總經(jīng)理Rob Scott表示：“澳大利亞電商行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈程度的近期加劇，已對(duì)Catch的財(cái)務(wù)表現(xiàn)和增長(zhǎng)前景產(chǎn)生影響。”
Catch即將關(guān)閉 圖源：Catch Marketplace
無(wú)獨(dú)有偶，在韓國(guó)，由于全球速賣(mài)通、Temu等平臺(tái)以燎原之勢(shì)攻占市場(chǎng)，部分本土平臺(tái)也相繼陷入經(jīng)營(yíng)困境。早在去年年中，韓國(guó)兩大在線購(gòu)物平臺(tái)Tmon與Wemakeprice，就因?yàn)橄萑氍F(xiàn)金流危機(jī)而引發(fā)延期付款時(shí)間，致使超6000家線上店鋪關(guān)閉。
全球速賣(mài)通和Temu位列韓國(guó)電商熱度榜前三 圖源：yna.co.kr
由此可見(jiàn)，對(duì)于本土電商平臺(tái)而言，跨境電商行業(yè)的發(fā)展也許并非好事，但換個(gè)角度來(lái)看，缺乏競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)注定是一潭死水，為了推進(jìn)本地化進(jìn)程，跨境電商平臺(tái)“八仙過(guò)海，各顯神通”，而本土電商平臺(tái)也屢屢在配送、價(jià)格等方面推陳出新，鞏固優(yōu)勢(shì)。
這種平臺(tái)之間的良性競(jìng)爭(zhēng)，無(wú)疑會(huì)成為推動(dòng)市場(chǎng)向上發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力，促使整個(gè)電商行業(yè)不斷革新、持續(xù)進(jìn)步。
