一、月活用戶全球第一

出海四小龍之一的拼多多Temu，還有很多驚喜是我們不知道的。

消息顯示，近日，美國(guó)頂級(jí)金融顧問(wèn)機(jī)構(gòu)Bernstein reports（伯恩斯格）發(fā)布了一則研究報(bào)告，報(bào)告顯示，拼多多海外分支Temu目前已超越亞馬遜，成為全球月活躍用戶數(shù)量（MAUs）最多的電子商務(wù)平臺(tái)，流量一騎絕塵。

Temu全球月活躍用戶數(shù)量超越亞馬遜 圖源：ChannelX

此外，該報(bào)告還指出，Temu將在2024年實(shí)現(xiàn)超過(guò)500億美元的商品交易總額（GMV），預(yù)計(jì)到2025年該數(shù)值將進(jìn)一步提升至700-800億美元。

事實(shí)上，Temu 在月活用戶數(shù)量與 GMV方面均實(shí)現(xiàn)了迅猛增長(zhǎng)，這與該平臺(tái)近年間所推行的極速擴(kuò)張戰(zhàn)略緊密相關(guān)。

自2022年9月份在北美上線以來(lái)，拼多多Temu就一路高歌猛進(jìn)，上線僅一周便沖進(jìn)了美國(guó)購(gòu)物應(yīng)用榜第4名，躋身美國(guó)最受歡迎的購(gòu)物應(yīng)用之一。隨后，Temu又向歐洲進(jìn)軍，相繼上線了英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、意大利、荷蘭、西班牙等多個(gè)歐洲站點(diǎn)，并且依靠極致性價(jià)比瘋狂收割流量。

按華創(chuàng)證券的預(yù)測(cè)，2024-2025年，美國(guó)和歐洲市場(chǎng)，將為T(mén)emu貢獻(xiàn)超過(guò)70%的GMV。

Temu超級(jí)碗廣告截圖 圖源：YouTube

2024年10月，Temu又上線文萊站，將東南亞站點(diǎn)擴(kuò)展至四個(gè)。截至目前，包括歐美市場(chǎng)在內(nèi)，Temu電商業(yè)務(wù)已成為遍布全球80多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，商業(yè)版圖廣袤無(wú)垠，全球流量盡收囊中。

二、著手開(kāi)挖護(hù)城河

隨著Temu的爆火，“像億萬(wàn)富翁一樣購(gòu)物”的口號(hào)也響徹全球，對(duì)于荷包不充裕的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，Temu吸引力爆棚。

不過(guò)，Temu的成功也讓其他平臺(tái)看到下沉市場(chǎng)的廣闊商機(jī)，紛紛抄起了作業(yè)。2024年黑五前夕，亞馬遜低價(jià)商城haul悄然上線，提供來(lái)自15個(gè)類別的多款低價(jià)商品，個(gè)別商品價(jià)格甚至比Temu還低，黑五期間，亞馬遜haul商城產(chǎn)品一度售罄。

亞馬遜低價(jià)商城頁(yè)面 圖源：亞馬遜

著眼當(dāng)下，Temu顯然已經(jīng)走過(guò)了初期的高速發(fā)展階段，單純靠版圖擴(kuò)張來(lái)獲得業(yè)務(wù)增量的方式已經(jīng)不適合這個(gè)體量龐大的平臺(tái)，與此同時(shí)，亞馬遜等強(qiáng)勁對(duì)手陸續(xù)加入價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，又無(wú)形中給Temu上了壓力。

由此可見(jiàn)，走到出海下半場(chǎng)，Temu是時(shí)候整點(diǎn)新花樣。

有消息透露，為了加寬護(hù)城河，目前Temu正在考慮推出第三方平臺(tái)模式，就和國(guó)內(nèi)的淘寶一樣，商家可以自主選品定價(jià)、開(kāi)設(shè)經(jīng)營(yíng)店鋪、發(fā)貨到海外，平臺(tái)則收取交易擁金。

當(dāng)年，亞馬遜就是通過(guò)自營(yíng)模式轉(zhuǎn)為平臺(tái)模式，讓商家進(jìn)入亞馬遜平臺(tái)銷售商品，成功解決了平臺(tái)商品品類少的關(guān)鍵問(wèn)題。有亞馬遜珠玉在前，也希望拼多多Temu能成功復(fù)制這一模式。

Temu平臺(tái)頁(yè)面 圖源：Temu

總而言之，機(jī)遇和挑戰(zhàn)往往并肩而立，隨著Temu持續(xù)深耕，未來(lái)該平臺(tái)在全球電商市場(chǎng)的地位將更加穩(wěn)固，但隨之而來(lái)的，也是一場(chǎng)場(chǎng)更加激烈的電商競(jìng)逐。