1.彎道超車
乘著寵物經(jīng)濟(jì)的東風(fēng)，越來(lái)越多的品牌都實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)。
小眾品牌Meowant就是在寵物市場(chǎng)分到蛋糕的一員。該品牌成立于2013年，主營(yíng)智能貓砂盆。自成立以來(lái)，Meowant便持續(xù)打磨產(chǎn)品質(zhì)量，推出了一系列具有自動(dòng)清潔、寵物貓健康追蹤等功能的智能貓砂盆產(chǎn)品，以及襯墊、除臭劑等配件產(chǎn)品。迄今其產(chǎn)品已觸達(dá)了全球200萬(wàn)名消費(fèi)者。
Meowant主營(yíng)產(chǎn)品 圖源：Meowant
為了吸引消費(fèi)者，Meowant布局了亞馬遜、獨(dú)立站、TikTok Shop等多種電商渠道，并且發(fā)力社媒營(yíng)銷，與TikTok上的大量網(wǎng)紅達(dá)人進(jìn)行合作帶貨。許多達(dá)人還在收到Meowant的貓砂盆后拍攝帶貨視頻，而一些自行購(gòu)買的消費(fèi)者也會(huì)拍攝視頻表達(dá)對(duì)該品牌的使用心得。由此，Meowant的社媒熱度不斷升高，目前其官方賬號(hào)已經(jīng)在TikTok上收獲了1.1萬(wàn)粉絲。
與此同時(shí)，Meowant也取得了不錯(cuò)的銷量和銷售額表現(xiàn)。在亞馬遜上，該品牌一款智能貓砂盆的月銷量已經(jīng)達(dá)到了600+，僅這一款產(chǎn)品的月銷售額就超過(guò)了18萬(wàn)美元。而在TikTok Shop上，去年7月，Meowant旗下一款智能貓砂盆沖上TikTok垂類銷量榜第一，月銷售超過(guò)了88萬(wàn)美元（約合人民幣643萬(wàn)元）。
Meowant產(chǎn)品在亞馬遜熱銷 圖源：亞馬遜
2.寵物經(jīng)濟(jì)火熱
近年來(lái)，寵物經(jīng)濟(jì)在全球范圍內(nèi)逐漸火熱了起來(lái)。隨著人們收入水平和對(duì)寵物重視程度的提升，人們?cè)絹?lái)越愿意投入更多資金在寵物食品、用品和健康服務(wù)上。與此同時(shí)，社交媒體推動(dòng)了寵物“網(wǎng)紅”文化盛行，這進(jìn)一步刺激了消費(fèi)。再加上電商市場(chǎng)的不斷發(fā)展，消費(fèi)者有了更多途徑和渠道購(gòu)買相關(guān)的寵物產(chǎn)品。在以上因素的共同作用下，全球?qū)櫸镒o(hù)理市場(chǎng)的增長(zhǎng)潛力爆發(fā)了出來(lái)。
根據(jù)Grand View Research提供的數(shù)據(jù)，2021年，全球?qū)櫸镒o(hù)理市場(chǎng)的規(guī)模為1506.7億美元，2022年—2030年期間，這一市場(chǎng)的規(guī)模會(huì)以5.1%的復(fù)合年增長(zhǎng)率 (CAGR) 不斷擴(kuò)大。而根據(jù)Zion Market Research提供的數(shù)據(jù)，到2030年時(shí)，全球?qū)櫸镒o(hù)理市場(chǎng)的規(guī)模有望增長(zhǎng)到驚人的3631.9億美元。
全球?qū)櫸镒o(hù)理市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng) 圖源：Grand View Research
全球?qū)櫸锸袌?chǎng)的火熱，給不少電商平臺(tái)提供了增長(zhǎng)機(jī)遇。比方說(shuō)美國(guó)寵物電商Chewy，乘著“它經(jīng)濟(jì)”的東風(fēng)，該平臺(tái)的業(yè)績(jī)水漲船高。官方財(cái)報(bào)顯示，去年第三季度，Chewy實(shí)現(xiàn)了28.8億美元的銷售額和393萬(wàn)美元的凈收入，前者同比增長(zhǎng)4.8%，后者則同比激增了111.1%；該季度調(diào)整后EBITDA（稅息折舊及攤銷前利潤(rùn)）則為1.382億美元，同比暴漲了5570萬(wàn)美元。
除了寵物電商平臺(tái)，許多主營(yíng)寵物產(chǎn)品的我國(guó)出海企業(yè)也都在全球市場(chǎng)掘到了金。一些有影響力的寵物大賣，比方說(shuō)乖寶寵物、源飛寵物、帥克寵物等，都取得了不俗的成就，有的融到10個(gè)億人民幣的資金，有的成功上市，它們的全球影響力也都在不斷提升。
帥克寵物單筆融資達(dá)10億 圖源：天眼查
可以預(yù)見的是，未來(lái)我們還將見證更多大賣從寵物賽道涌現(xiàn)出來(lái)，我國(guó)出海賣家也將在全球市場(chǎng)取得更多亮眼的成就。
