1.卷腹機(jī)爆火

現(xiàn)如今，跨境電商正以前所未有的速度迅猛發(fā)展，不斷重塑國際貿(mào)易格局。在這一浪潮中，很多品牌在海外嶄露頭角，任何商品都有機(jī)會(huì)獲得海外消費(fèi)者的喜愛。

近日，HOTWAVE品牌的一款可折疊卷腹機(jī)收獲了極高的關(guān)注。據(jù)了解，該器械售價(jià)約110美元，在TikTok平臺(tái)上一周時(shí)間售出了超5200件，吸引了大量消費(fèi)者。

HOTWAVE可折疊卷腹機(jī) 圖源：HOTWAVE

詳細(xì)來看，該卷腹機(jī)屬于簡易的家庭健身器械，專門用于鍛煉腹部肌肉，優(yōu)勢是可折疊、輕量化、組裝簡單，在家里使用也不會(huì)占用太大的空間。從功能上看，這款卷腹機(jī)能調(diào)節(jié)阻力等級，使用者可以自定義鍛煉強(qiáng)度，滿足多種鍛煉需求。

值得注意的是，在TikTok上，HOTWAVE卷腹機(jī)投放的廣告視頻可以說是有著“病毒式”傳播，在一周內(nèi)獲得了超過2700萬的展示，不僅讓更多消費(fèi)者認(rèn)識(shí)和了解到這一品牌，也推動(dòng)其銷量的暴漲。

而該器械的走紅也不是突然發(fā)生的，而是海外消費(fèi)者對居家鍛煉本就十分喜愛。以腹部鍛煉為例，在TikTok上，關(guān)于腹部鍛煉的#abs標(biāo)簽作品數(shù)量超過200萬條，足以看出這一領(lǐng)域有著巨大的需求以及市場潛力。

腹部鍛煉流行 圖源：TikTok

HOTWAVE卷腹機(jī)的爆火，也對銷售相關(guān)品類的賣家有著很好的示范作用。對相關(guān)賣家來說，今后在進(jìn)行產(chǎn)品宣傳時(shí)，也可以展示通過使用器材實(shí)現(xiàn)了健身目標(biāo)，或突出產(chǎn)品的使用方便可替代健身房等優(yōu)勢，激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。

2.居家健身流行

隨著人們對身體健康的愈發(fā)重視，選擇健身的人也越來越多。據(jù)大數(shù)跨境發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024年全球健身器材市場規(guī)模預(yù)計(jì)為349.2億美元，預(yù)計(jì)到2029年將達(dá)到440.2億美元，在2024年至2029年的復(fù)合年增長率為4.74%。

但由于時(shí)間或其他因素的影響，不是所有人都能去到健身房鍛煉，因此居家健身器材市場迎來了發(fā)展的春天。據(jù)Fortune Business Insights此前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022年全球家庭健身器材市場規(guī)模就達(dá)到了111.5億美元，預(yù)計(jì)到2030年，這一市場規(guī)模有望達(dá)到165.6億美元，復(fù)合年增長率為5%。

全球家用健身器材市場發(fā)展 圖源：Fortune Business Insights

目前來看，海外居家健身器材賽道競爭并不算特別激烈，也有一些品牌抓住時(shí)機(jī)，并取得了不錯(cuò)的成績。

舉例來說，前阿里巴巴員工打造的品牌麥瑞克，已經(jīng)成為中國運(yùn)動(dòng)科技服務(wù)商及全球知名跨境品牌，該品牌旗下多款產(chǎn)品如動(dòng)感單車、橢圓機(jī)、跑步機(jī)在全球30多國熱銷，年?duì)I收達(dá)到16億人民幣。

麥瑞克品牌官網(wǎng) 圖源：麥瑞克

從該品牌的發(fā)展史來看，也可以說是十分順暢的：2018年，麥瑞克科技在杭州成立，成立幾年內(nèi)就收獲了近億元A輪融資；2022年麥瑞克正式出海，在不到兩年時(shí)間內(nèi)就沖上了亞馬遜多類目BS榜前三，拿下TikTok Shop家庭健身類目第一名，發(fā)展相當(dāng)迅猛。

近億元A輪融資 圖源：天眼查

總而言之，家庭健身器材已成為一大風(fēng)口，倘若想要抓住這一機(jī)遇，賣家要充分利用自身優(yōu)勢加強(qiáng)產(chǎn)品研發(fā)。也可以不斷創(chuàng)新，提供個(gè)性化和定制化的健身體驗(yàn)，才能在海外市場獲得更多消費(fèi)者的青睞。