1.電商規(guī)模增長

近年來，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)普及率的提升，以及物流基礎(chǔ)設(shè)施的完善，越南電商市場得到了快速的發(fā)展，已然爆發(fā)出了不容忽視的增長潛力。

近日，一份來自越南工貿(mào)部的數(shù)據(jù)顯示，今年越南零售電子商務(wù)市場的規(guī)模預(yù)計(jì)將會(huì)相較上一年增長大約20%，金額超過250億美元，高于此前谷歌、淡馬錫、貝恩等公司預(yù)測的220億美元。與此同時(shí)，該國電商賣家的日均訂單量接近了300，相較去年也增長了20%。

越南電商規(guī)模將超過250億美元 圖源：VTV.vn

當(dāng)前，電子商務(wù)規(guī)模在越南數(shù)字經(jīng)濟(jì)中的占比超過了60%。在整個(gè)東南亞地區(qū)，越南也已經(jīng)成為了規(guī)模第三大的電商市場，僅次于排名第一的印度尼西亞（650億美元）和排名第二的泰國（260億美元）。

不僅如此，未來越南電商市場還將繼續(xù)增長。根據(jù)Statista提供的數(shù)據(jù)，未來5年越南電商市場的復(fù)合年增長率預(yù)計(jì)為11.21%，到2029年時(shí)，這一市場的規(guī)模將會(huì)上升到一個(gè)新高峰，其電商用戶數(shù)量將達(dá)到3599萬，電商用戶滲透率也將從2024年的31%增長到35.9%。

越南電商市場將持續(xù)增長 圖源：Statista

2.消費(fèi)者熱衷網(wǎng)購

伴隨著市場的持續(xù)發(fā)展，越南消費(fèi)者對網(wǎng)購的接受度也是越來越高了。

根據(jù)越南市場研究公司Q&Me今年9月公布的《2024年越南電商趨勢報(bào)告》，過去一年越南消費(fèi)者的網(wǎng)購參與度有了明顯的提升。報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，32%的受訪者每周都會(huì)網(wǎng)購多次；22%的受訪消費(fèi)者每周都會(huì)在網(wǎng)上購物一次；將近30%的消費(fèi)者每兩三周就會(huì)網(wǎng)購一次。

超五成越南人每周網(wǎng)購 圖源：Q&Me

值得一提的是，越南消費(fèi)者如今也越來越喜歡參與社交電商了。一份來自Nielsen IQ Vietnam的一份數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前越南消費(fèi)者平均每周都會(huì)花費(fèi)花差不多13個(gè)小時(shí)觀看直播購物。在該國最受歡迎的三大直播購物平臺(tái)（Facebook、Shopee和TikTok）上，平均每月有250萬場帶貨直播，超過50000名賣家參與其中。

在消費(fèi)者的熱情帶動(dòng)下，一批電商平臺(tái)已經(jīng)在越南賺得盆滿缽滿了。比如東南亞電商巨頭Shopee，它深耕越南市場多年，近一兩年又大力發(fā)展直播電商業(yè)務(wù)，贏得了更多當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的喜愛，業(yè)績十分亮眼。根據(jù)YouNet ECI公布的數(shù)據(jù)，2024年第一季度Shopee越南的GMV為53.74萬億越南盾，在該國整個(gè)電商市場中占據(jù)了67.9%的驚人份額，遠(yuǎn)超其他所有平臺(tái)。

Shopee占據(jù)市場份額達(dá)67.9%圖源：YouNet ECI

再比如近年來在東南亞市場狂飆的社交電商巨頭TikTok Shop，其今年第一季度在越南的GMV達(dá)到了18.36萬億，所占份額為23.2%，僅次于Shopee排在第二位。它在越南電商市場的口碑和影響力也不斷提升。

總的來說，快速發(fā)展的越南電商市場給了許多電商平臺(tái)機(jī)遇。對于廣大賣家而言，這一市場也逐漸變得值得一試了?？梢灶A(yù)見的是，今后隨著更多電商玩家涌入，越南電商市場的競爭格局也將發(fā)生變化。