一、收官大捷
隨著黑色星期五購(gòu)物狂歡節(jié)落下帷幕，各大平臺(tái)也拉出了自己的大促戰(zhàn)報(bào)。
其中就包括TikTok Shop。近日，TikTok Shop發(fā)布了美區(qū)黑五大促戰(zhàn)報(bào)，戰(zhàn)報(bào)顯示，2024年TikTok Shop黑五迎來(lái)完美收官，創(chuàng)下支付GMV、單日銷(xiāo)售額等多項(xiàng)歷史紀(jì)錄。
具體來(lái)說(shuō)，TikTok在美國(guó)舉辦的這屆促銷(xiāo)活動(dòng)是該平臺(tái)有史以來(lái)持續(xù)時(shí)間最長(zhǎng)的黑五大促，但這并沒(méi)有影響到消費(fèi)者的購(gòu)物心情。黑五當(dāng)天，TikTok Shop美區(qū)的銷(xiāo)售額就突破1億美元，整場(chǎng)大促下來(lái)，該平臺(tái)的支付GMV爆發(fā)增長(zhǎng)176%，日均GMV較去年黑五大促增長(zhǎng)超3倍以上。
TikTok美區(qū)黑五創(chuàng)歷年大促新紀(jì)錄 圖源：TikTok Shop跨境電商
其中，內(nèi)容電商可以說(shuō)是推動(dòng)TikTok Shop大促業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的一大功臣。
數(shù)據(jù)顯示，2024年黑五期間，TikTok Shop內(nèi)容電商展現(xiàn)出了強(qiáng)大的驅(qū)動(dòng)力，動(dòng)銷(xiāo)達(dá)人數(shù)量大幅增長(zhǎng)122%，全托管模式下短視頻GMV增長(zhǎng)195%；直播GMV也增長(zhǎng)174%。此外，TikTok還邀請(qǐng)了大批影響力強(qiáng)的明星或達(dá)人參與內(nèi)容帶貨，其中就包括美國(guó)知名說(shuō)唱歌手Nicki Minaj。
值得一提的是，知名美妝帶貨主播、美妝品牌Canvas Beauty的創(chuàng)始人Stormi Steele，在此次黑五大促單場(chǎng)直播帶貨銷(xiāo)售額還超過(guò)200萬(wàn)美金，達(dá)到美區(qū)直播帶貨的新里程牌。
TikTok內(nèi)容電商助陣黑五大捷 圖源：TikTok Shop跨境電商
二、直播帶貨持續(xù)發(fā)力
事實(shí)上，對(duì)于TikTok Shop來(lái)說(shuō)，美國(guó)市場(chǎng)的直播電商業(yè)務(wù)盡管仍處于初步發(fā)展階段，但其重要性早已顯現(xiàn)。
今年6月，TikTok美區(qū)達(dá)人@simplymandys以單場(chǎng)直播73.7萬(wàn)美元的GMV成功打破達(dá)人Jeffree Star單場(chǎng)66.5萬(wàn)美元的記錄，然而該記錄僅維持不到48小時(shí)，就再次被另一位達(dá)人@iamstormisteele以單場(chǎng)104.81萬(wàn)美元的成績(jī)反超，由此，TikTok美區(qū)第一個(gè)“百萬(wàn)大場(chǎng)”直播記錄正式誕生。
@iamstormisteele單場(chǎng)直播GMV破百萬(wàn)美金 圖源：FastMoss
出乎意料的是，還不到一個(gè)月，一個(gè)名叫@simplymandys的TikTok達(dá)人又以121萬(wàn)美金的銷(xiāo)售額，再次刷新記錄，躋身第二位單場(chǎng)超100萬(wàn)美金的帶貨主播。如今，隨著黑五期間達(dá)人Stormi Steele的沖鋒，TikTok美區(qū)的直播記錄直接翻越200萬(wàn)美金的大山。
而結(jié)合美國(guó)直播電商市場(chǎng)的發(fā)展前景，200萬(wàn)美金很可能并非TikTok直播的天花板。Statista數(shù)據(jù)就顯示，2023年美國(guó)直播電商銷(xiāo)售額估計(jì)達(dá)到500億美元，到2026年，這一數(shù)值有望增長(zhǎng)約36%。
美國(guó)直播電商行業(yè)加速發(fā)展 圖源：Statista
此外，TikTok顯然也有意將直播帶貨培養(yǎng)成作為深入美國(guó)市場(chǎng)的殺手锏。此前就有消息人士透露，TikTok計(jì)劃在洛杉磯等美國(guó)主要城市開(kāi)設(shè)數(shù)個(gè)線下直播工作室，旨在為內(nèi)容創(chuàng)作者提供更專(zhuān)業(yè)的直播環(huán)境，進(jìn)而促進(jìn)美國(guó)直播電商業(yè)務(wù)的發(fā)展。
可以預(yù)見(jiàn)的是，隨著美國(guó)直播電商潛力的持續(xù)釋放和TikTok堅(jiān)持不懈的布局，未來(lái)這一領(lǐng)域?qū)⒂瓉?lái)更多的創(chuàng)新和發(fā)展機(jī)遇，更高的銷(xiāo)售記錄、更專(zhuān)業(yè)的直播環(huán)境、更多元化的產(chǎn)品選擇指日可待。
