1、線上支出增長(zhǎng)

通脹下降為消費(fèi)者提供了更多購(gòu)買力，法國(guó)電商市場(chǎng)正重拾色彩。

法國(guó)電商和遠(yuǎn)程銷售聯(lián)合會(huì)（Fevad）發(fā)布的研究顯示，2024年第三季度，法國(guó)人線上支出達(dá)到431億歐元，同比增長(zhǎng)12.5%。這一業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)是由交易量推動(dòng)的，電商平臺(tái)共收獲6.51億筆訂單，同比增長(zhǎng)13.5%，比去年同期增加了7700萬(wàn)筆。

Q3在線支出上漲 圖源：Fevad

隨著銷售額的大幅增長(zhǎng)和交易量的急劇增加，法國(guó)電商市場(chǎng)年初開始的復(fù)蘇得到了證實(shí)。比如說(shuō)包括時(shí)尚、美容和休閑等非食品領(lǐng)域，這一季度訂單量終于在近10個(gè)季度以來(lái)首次恢復(fù)正值，增長(zhǎng)了1%。

這些趨勢(shì)表明法國(guó)消費(fèi)者重新樹立了信心，并渴望恢復(fù)更常規(guī)的購(gòu)買習(xí)慣。其實(shí)此前多個(gè)研究機(jī)構(gòu)發(fā)布的數(shù)據(jù)，都對(duì)法國(guó)電商市場(chǎng)的發(fā)展前景比較看好。

數(shù)字營(yíng)銷機(jī)構(gòu)Gaasly指出，法國(guó)電商市場(chǎng)正穩(wěn)步增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2024年電商總收入達(dá)到650億美元，之后市場(chǎng)規(guī)模以6%的年增長(zhǎng)率擴(kuò)大，到2029年時(shí)達(dá)到870億美元；Kantar的數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，法國(guó)電商市場(chǎng)服裝、鞋類及配飾、家居用品的線上購(gòu)買量同比增長(zhǎng)了3.7%

法國(guó)電商市場(chǎng)收入持續(xù)增長(zhǎng) 圖源：Gaasly

種種數(shù)據(jù)都表明，法國(guó)電商市場(chǎng)正擺脫以往的頹勢(shì)，恢復(fù)積極增長(zhǎng)勢(shì)頭，這對(duì)各大電商平臺(tái)和跨境賣家來(lái)說(shuō)是一個(gè)積極信號(hào)。

2、電商爭(zhēng)霸賽

作為歐洲數(shù)一數(shù)二的電商市場(chǎng)，盡管此前法國(guó)電商市場(chǎng)發(fā)展增速放緩，但老牌市場(chǎng)的魅力還是讓一眾電商巨頭為之著迷。

根據(jù)Kantar的研究，目前亞馬遜、Vinted和Zalando是法國(guó)消費(fèi)者最常用的三大電商平臺(tái)，分別占據(jù)在線銷售額的前三。這其中，亞馬遜的主導(dǎo)地位難以撼動(dòng)。

具體到關(guān)鍵業(yè)績(jī)指標(biāo)，在今年第二季度，亞馬遜月獨(dú)立訪客數(shù)達(dá)到3680萬(wàn)，吸引了57.6%的法國(guó)人口，平均每天訪客數(shù)更是高達(dá)810萬(wàn)，這讓其以絕對(duì)性優(yōu)勢(shì)坐穩(wěn)電商平臺(tái)榜首位置。

亞馬遜位居榜首 圖源：Fevad

到了第三季度，亞馬遜以3819萬(wàn)的月獨(dú)立訪客數(shù)、59.6%的用戶占比以及856萬(wàn)的日均訪客數(shù)繼續(xù)霸榜第一。值得注意的是，在亞馬遜霸榜的同時(shí)，后起之秀Temu也在“窮追猛趕”，從第七名躍升至第四名，平均每月吸引1840萬(wàn)獨(dú)立訪客，占法國(guó)總?cè)丝跀?shù)的28.7%。

Temu成法國(guó)第四大電商平臺(tái) 圖源：Fevad

在外國(guó)電商平臺(tái)加速搶占市場(chǎng)份額的同時(shí)，法國(guó)本土電商也在持續(xù)發(fā)力。比如今年8月Fnac Darty集團(tuán)正式對(duì)中國(guó)賣家開放招商，該集團(tuán)包含F(xiàn)nac和Darty兩大銷售平臺(tái)，是法國(guó)第二大本土電商平臺(tái)，同時(shí)還是法國(guó)人購(gòu)買電子科技產(chǎn)品的首選平臺(tái)。

可以預(yù)見的是，在中國(guó)賣家入駐Fnac Darty后，平臺(tái)產(chǎn)品種類將更加豐富，平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)也會(huì)更大。對(duì)于整個(gè)法國(guó)電商市場(chǎng)而言，競(jìng)爭(zhēng)將變得愈發(fā)激烈，這間接促進(jìn)了市場(chǎng)的發(fā)展。