亞馬遜廣告否詞技巧主要包括以下幾個(gè)方面：
一、否詞的分類與應(yīng)用
精準(zhǔn)否定（Exact Negative）
當(dāng)用戶搜索詞與投放的關(guān)鍵詞完全一致時(shí)進(jìn)行否定。這種方式限制為10個(gè)單詞以內(nèi)，80個(gè)字符以內(nèi)，大小寫(xiě)不影響，但不支持單復(fù)數(shù)、長(zhǎng)尾詞和無(wú)序否定。介詞會(huì)被自動(dòng)忽略。
應(yīng)用場(chǎng)景：適用于低點(diǎn)擊無(wú)轉(zhuǎn)化、高花費(fèi)無(wú)轉(zhuǎn)化、高點(diǎn)擊無(wú)轉(zhuǎn)化以及亞馬遜前臺(tái)搜索與產(chǎn)品完全不相關(guān)的關(guān)鍵詞。這些關(guān)鍵詞通常不會(huì)對(duì)廣告活動(dòng)產(chǎn)生積極影響，反而會(huì)增加廣告成本。
詞組否定（Phrase Negative）
當(dāng)用戶搜索詞包含投放的詞組或其近似變體時(shí)，廣告將不會(huì)展示。這種方式支持長(zhǎng)尾詞否定和單復(fù)數(shù)否定，但不支持無(wú)序否定。
應(yīng)用場(chǎng)景：適用于前置否定中，對(duì)與自己產(chǎn)品不相關(guān)的屬性詞、場(chǎng)景詞進(jìn)行否定。在優(yōu)化否定時(shí)，也可以對(duì)高點(diǎn)擊但不出單或ACOS過(guò)高的詞組進(jìn)行否定。
二、否詞的策略與注意事項(xiàng)
分析廣告報(bào)告
通過(guò)廣告報(bào)告數(shù)據(jù)，查看每個(gè)關(guān)鍵詞的曝光量、點(diǎn)擊量、轉(zhuǎn)化率和ACoS等數(shù)據(jù)指標(biāo)。篩選出曝光量高但轉(zhuǎn)化率低的關(guān)鍵詞，分析它們是否與產(chǎn)品相關(guān)或符合客戶的搜索習(xí)慣。如果不符合，則添加到否定詞列表中。
定期調(diào)整否定策略
市場(chǎng)和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境是不斷變化的，因此否定策略也需要定期評(píng)估和調(diào)整。定期回顧廣告數(shù)據(jù)，觀察否定投放的效果，并根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行微調(diào)。
盡量使用精準(zhǔn)否定
精準(zhǔn)否定能夠更準(zhǔn)確地排除不相關(guān)的搜索詞，避免誤傷潛在的高轉(zhuǎn)化關(guān)鍵詞。在新品打造初期，尤其需要謹(jǐn)慎使用否定詞，以免過(guò)度限制廣告流量。
避免過(guò)度否定
否定過(guò)多關(guān)鍵詞容易導(dǎo)致廣告流量減少，得不到很好的轉(zhuǎn)化。因此，在否定關(guān)鍵詞時(shí)要謹(jǐn)慎行事，避免過(guò)度否定。
歸檔與恢復(fù)否定詞
對(duì)于已經(jīng)否定的關(guān)鍵詞，如果需要重新投放，可以選擇歸檔該否定詞。歸檔后的否定詞將不再生效，但可以在需要時(shí)恢復(fù)使用。
三、否詞的實(shí)踐操作
登錄亞馬遜廣告賬戶
在賬戶概覽頁(yè)面中選擇要修改的廣告活動(dòng)。
進(jìn)入關(guān)鍵詞設(shè)置頁(yè)面
在廣告活動(dòng)頁(yè)面左側(cè)菜單中選擇“關(guān)鍵詞”選項(xiàng)。
添加否定關(guān)鍵詞
點(diǎn)擊“添加否定關(guān)鍵詞”按鈕，在彈出的窗口中輸入要添加的否定關(guān)鍵詞。多個(gè)關(guān)鍵詞之間請(qǐng)使用逗號(hào)隔開(kāi)。
保存設(shè)置
點(diǎn)擊“保存”按鈕，完成否定關(guān)鍵詞的設(shè)置。
通過(guò)以上技巧的應(yīng)用和實(shí)踐操作，廣告主可以更有效地管理亞馬遜廣告中的否定詞列表，提高廣告的精準(zhǔn)度和效果，降低廣告的浪費(fèi)和成本。
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