一、制冷設(shè)備需求暴漲
有時(shí)候因?yàn)橐恍┩话l(fā)事件，部分品類(lèi)的銷(xiāo)量往往會(huì)有意想不到的增長(zhǎng)。
比如在巴西，面對(duì)著九月初不斷加劇的熱浪，再加上頻發(fā)的火災(zāi)，當(dāng)?shù)叵M(fèi)者對(duì)制冷設(shè)備的搜索量大幅增加。Buscapé的數(shù)據(jù)顯示，9月1日至9日期間，空調(diào)和加濕器的需求較8月同期大幅增長(zhǎng)552%。在過(guò)去半個(gè)月里，增長(zhǎng)率達(dá)到177%。
搜索量上漲552% 圖源：ecommerce brasil
然而，盡管這些產(chǎn)品的需求有所上漲，但該品類(lèi)的平均價(jià)格下降了26.6%，每件約為500雷亞爾。另一產(chǎn)品——風(fēng)扇的搜索量增加了109%，但平均價(jià)格下降了6%。消費(fèi)者需求上漲、商品價(jià)格卻逆勢(shì)下降，可見(jiàn)市場(chǎng)正積極響應(yīng)消費(fèi)者的需求變化。
業(yè)內(nèi)人士則表示，天氣對(duì)制冷設(shè)備供需的影響非常大，消費(fèi)者不僅要考慮供應(yīng)情況，還要考慮價(jià)格變化，而隨著夏季的到來(lái)，商品價(jià)格往往會(huì)增加。
客觀來(lái)講，像空調(diào)、電風(fēng)扇這類(lèi)家用電器在巴西電商市場(chǎng)一直都是搶手貨。數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，巴西電商銷(xiāo)售額上漲14.8%、訂單數(shù)大漲20%。其中家用電器的銷(xiāo)售額占比最高，約為12%。并且，空氣和通風(fēng)設(shè)備的需求明顯上漲，占今年上半年銷(xiāo)售額的4%。
巴西電商市場(chǎng)Q2業(yè)績(jī)大漲 圖源：materiais.confi
從電風(fēng)扇、電暖器等制冷制暖設(shè)備，到吸塵器、加濕器、空氣凈化器等都是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的熱門(mén)單品，尤其是到了特定季節(jié)，相關(guān)品類(lèi)銷(xiāo)售暴漲更是常見(jiàn)現(xiàn)象，這給賣(mài)家?guī)?lái)了巨大的銷(xiāo)售機(jī)會(huì)。
二、火熱的巴西市場(chǎng)
巴西消費(fèi)者對(duì)家用電器品類(lèi)的狂熱，折射了該市場(chǎng)巨大的發(fā)展?jié)摿?。事?shí)上，巴西電商市場(chǎng)已經(jīng)成為跨境賣(mài)家不容忽視的一塊掘金寶地了。
研究機(jī)構(gòu)Kantar發(fā)布的報(bào)告顯示，在今年第一季度，超過(guò)1400萬(wàn)戶(hù)巴西家庭是電商消費(fèi)者，這一數(shù)字較以往上漲了1.4%。同時(shí)新買(mǎi)家在電商平臺(tái)上的單次購(gòu)買(mǎi)量正在快速增長(zhǎng)，增速達(dá)到了32.3%。
Statista的數(shù)據(jù)也驗(yàn)證了巴西電商市場(chǎng)的火熱：在2023年，巴西電商滲透率為65.59%，預(yù)計(jì)2024年這一數(shù)字將增長(zhǎng)到69.59%，且這一趨勢(shì)還會(huì)持續(xù)下去，預(yù)計(jì)到2029年增長(zhǎng)到81.31%。伴隨著網(wǎng)購(gòu)滲透率不斷上升，加入線上購(gòu)物的人也會(huì)越來(lái)越多。
巴西電商滲透率持續(xù)增長(zhǎng) 圖源：Statista
面對(duì)著巨大的掘金池，美客多、亞馬遜等一眾電商巨頭自然不會(huì)松懈。今年3月，美客多就宣布要拿出230億雷亞爾（約46億美元）重點(diǎn)投資巴西市場(chǎng)，以此來(lái)完善物流、金融、營(yíng)銷(xiāo)、零售媒體等服務(wù)，而這一金額相當(dāng)于美客多去年三成收入。
當(dāng)然，在巴西大搞物流建設(shè)的，還有亞馬遜這個(gè)“基建狂魔”。就在最近，亞馬遜旗下云業(yè)務(wù)AWS宣布計(jì)劃未來(lái)十年內(nèi)將在巴西投資101億雷亞爾（約18億美元），主要用來(lái)建設(shè)和擴(kuò)展新數(shù)據(jù)中心、開(kāi)設(shè)新配送中心、拓展邊緣站點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)等。
在巴西投資18億美元 圖源：Amazon
總的來(lái)看，巴西電商市場(chǎng)目前發(fā)展氛圍火熱，這為跨境賣(mài)家提供了更多發(fā)展機(jī)遇。不過(guò)當(dāng)?shù)囟愂照咻^為復(fù)雜，這也是個(gè)不小的挑戰(zhàn)。因此，大家可以謹(jǐn)慎考慮，做好市場(chǎng)調(diào)研，再來(lái)決定是否入場(chǎng)。
文章來(lái)源于互聯(lián)網(wǎng):9天搜索量暴漲552%，巴西這兩款產(chǎn)品正在爆單
