1.在線銷售額增長

美國電商市場的熱度至今仍在持續(xù)攀升。

近日，據(jù)媒體報道，美國人口普查局公布了一份關(guān)于美國電商市場的報告。報告數(shù)據(jù)顯示，今年1—7月，美國在線銷售總額相較去年同期增長7.5%，金額達到了5500億美元，在整個零售業(yè)總收入中的占比為22%。

美國在線銷售額增長 圖源：solondais

與之形成鮮明對比的是，今年前7個月美國零售總額僅同比增長了3.1%。這其中，電商占到了零售額增長的一半。因此有從業(yè)者得出這樣的結(jié)論：“電子商務的增長已成為2024年所有零售業(yè)的關(guān)鍵驅(qū)動力?！?/span>

值得一提的是，美國中小型零售商與大型零售商之間的差距正在不斷擴大。數(shù)據(jù)顯示，美國兩大零售業(yè)巨頭亞馬遜與沃爾瑪?shù)脑诰€銷售額增速均高于行業(yè)整體水平，前者增長了大約10.5%，后者更是強勢增長了22%。

從市場占有率來看，亞馬遜在美國在線零售市場占據(jù)了16%的的份額，沃爾瑪占據(jù)了15%的份額。此外，中國三家跨境電商平臺Temu、SHEIN和TikTok Shop在美國在線零售市場所占的份額總共也達到了20%。僅上述這五家平臺，就占到了美國今年前7個月在線消費總額的51%，剩下的所有平臺所占份額僅為49%，而美國至少有1300萬家電商平臺。

電商巨頭所占的市場份額 圖源：solondais

2.電商市場火熱

老實說，盡管近些年美國經(jīng)濟大環(huán)境略顯動蕩，但該國電商市場還是表現(xiàn)出了不錯的發(fā)展態(tài)勢。

根據(jù)FTI咨詢公司公布的《2024年在線零售報告》，今年，美國在線零售額有望同比增長大約10%，達到驚人的1.2萬億美元。這其中，電商市場所占份額將達到22.7%，比2023年增長1.1個百分點。而在未來幾年，美國電商銷售額還將持續(xù)增長。

一份來自Statista的數(shù)據(jù)也表明了美國電商市場的增長潛力：2024—2029期間，美國電商市場的規(guī)模預計將會以8.99%的復合年增長率持續(xù)擴大。到2029 年時，這一市場的規(guī)模可能會增長到1.88萬億美元。屆時，美國電商用戶數(shù)量將會達到3.335億，電商用戶滲透率也將從2024年的84.5%增長到97.1%。

美國電商市場持續(xù)增長 圖源：Statista

伴隨著美國電商市場的蓬勃發(fā)展，一些新興的趨勢也涌現(xiàn)了出來，比如社交電商越來越受到年輕一代消費者的歡迎，他們在網(wǎng)購時越發(fā)依賴社媒上的商品信息和優(yōu)惠。一份來自Rithum和Dynata的聯(lián)合報告指出，過去一年，在18—25歲年輕群體中，高達63%的人在做購物決策時都受到了社媒上產(chǎn)品廣告的直接影響；在26—35歲的消費者群體中，這一比例為53%。

而研究機構(gòu)Advantage Solutions公布的《2024年購物者展望》顯示，52%的受訪Z世代消費者都傾向于尋找和使用社交媒體上的商品優(yōu)惠，而更少通過傳統(tǒng)渠道（比如報紙、印刷優(yōu)惠券等）來尋找促銷。

52% Z世代消費者使用社交媒體促銷 圖源：fibre 2 fashion

綜合來看，對于跨境賣家而言，美國電商市場無疑是存在許多機遇的。而社交電商的火熱，又可以給跨境賣家提供更多營銷渠道。所以，賣家如果有心掘金美國電商，可以密切關(guān)注一下這一市場的動態(tài)。

文章來源于互聯(lián)網(wǎng):復盤上半年美國電商：市場增長、巨頭扛起營收大旗