1.月銷2.5萬件

都說美妝個護賽道卷，但即便是在競爭如此激烈的賽道，也不斷有優(yōu)秀的品牌脫穎而出。

近日，又一個品牌的產品在TikTok上火了，它就是Brother Cosmetics的指甲生長油。據(jù)了解，自該產品上架TikTok小店以來，銷量一直不溫不火，直到博主@brothernailtech在8月15日發(fā)布了一條相關視頻，讓該商品的日均銷量快速增長到6000多，沖到了商品銷量榜Top5。

詳細來看，@brothernailtech視頻的主要內容很簡單，就是展示了自己的指甲，以及自己使用指甲生長油的過程。截至目前，該視頻已經收獲近3千萬播放量和超260萬點贊，可以說熱度是相當高。

@brothernailtech發(fā)布的視頻 圖源：TikTok

從這款指甲油的成分上來看，據(jù)悉，該產品配方采用天然成分和有機化合物，成分溫和又安全，為指甲提供充足的養(yǎng)分和護理的同時，還沒有黏膩的感受，在使用體驗上是很好的。

客觀來講，@brothernailtech視頻能夠爆火的一大原因就是巨大的反差，畢竟一個男性能夠擁有如此健康、漂亮的指甲，是十分難得的。因此也引發(fā)了全網熱議，甚至在該視頻的評論區(qū)也可以看到有女性發(fā)出感嘆，“他的指甲比我的完美太多！”

視頻評論區(qū) 圖源：TikTok ?

坦白來說，在本次大火出圈之前，該品牌也有小小的火過。今年3月份，博主@rxthism發(fā)布了一條關于該產品的視頻，據(jù)嘀嗒狗數(shù)據(jù)顯示，彼時該視頻有近800萬的播放量，點贊超100萬。視頻內容則是博主做完美甲后指甲狀態(tài)極差，但通過使用指甲生長油讓指甲恢復健康。

@rxthism視頻帶來銷量 圖源：嘀嗒狗

能夠看出，一條成功的短視頻，對品牌及產品銷量是能夠起到重要推動作用的。

2.個護賽道

現(xiàn)如今，人們的生活水平在日益提升，也有更多人開始注重自己的身體護理，因此對一些個護產品來說，機會是很大的。

從數(shù)據(jù)上來看，據(jù)Statista數(shù)據(jù)顯示，2024年，全球美容及個人護理市場的規(guī)模預計將會達到6462億美元，其中，在線銷售占據(jù)約兩成的市場份額。而在未來幾年，這一市場規(guī)模還有望繼續(xù)上漲，到2028年，全球美容及個人護理市場的規(guī)模預計會達到7368億美元。?

全球美妝個護市場持續(xù)增長 圖源：Statista

在這樣的背景下，也有很多個護品牌迎風崛起。值得注意的是，除了我們印象中的護膚品、美發(fā)產品、身體護理產品等常規(guī)的個護產品，美容工具也是一大重要類目，其中美容個護電器行業(yè)發(fā)展就相當迅猛。

舉例來說，其實現(xiàn)在女性的脫毛需求是很大的，在看到這方面需求后，很多產品先后出場，包括JOVS。JOVS所屬深圳市千譽科技有限公司，2019年，千譽科技創(chuàng)立了JOVS，并在次年正式成立海外事業(yè)部，在不到一年的時間，JOVS就在英國拿下了同類產品銷量TOP1。

客觀來講，JOVS產品定位在中高端，客單價大約在3000-8000人民幣，雖然價格不低但產品銷量也一直很可觀。隨著業(yè)績的高速增長，JOVS也受到了資本市場的關注，據(jù)了解，自2019年成立以來，JOVS先后斬獲了兩輪億級融資。

獲兩輪融資 圖源：天眼查

總的來說，全球美容個護賽道的快速發(fā)展給跨境賣家?guī)砹司薮蟮纳虣C，不過與此同時，激烈的競爭還是存在的，如果賣家有入局的打算，還是要不斷增強產品創(chuàng)新能力，并適應不斷變化的市場需求，才能存活得更好。

文章來源于互聯(lián)網:又有產品被TikTok帶火，一個月賣出超2.5w件