1.大促交易額增長(zhǎng)
今年印尼電商旺季十分旺。
近日，一份最新數(shù)據(jù)顯示，在12月10日—16日的印尼全國(guó)網(wǎng)上購(gòu)物日（Harbolnas）大促期間，該國(guó)電商交易額達(dá)到了31.2萬(wàn)億印尼盾（約合19.3億美元），相較于去年同期的25.7萬(wàn)億印尼盾增長(zhǎng)了21.4%。參與大促的消費(fèi)者數(shù)量達(dá)到了驚人的9800萬(wàn)，大促期間人均支出則為31.8萬(wàn)印尼盾（約合19.68美元）。
大促電商交易額達(dá)31.2萬(wàn)億印尼盾 圖源：netralnews.com
據(jù)了解，此次大促期間，印尼本地產(chǎn)品的電商交易額為16.1萬(wàn)億印尼盾（約合10億美元），同比增長(zhǎng)了31%。這類(lèi)產(chǎn)品占據(jù)的市場(chǎng)份額也達(dá)到了52%。而從產(chǎn)品品類(lèi)來(lái)看的話(huà)，運(yùn)動(dòng)服和時(shí)尚配飾、個(gè)護(hù)產(chǎn)品、食品飲料是最受當(dāng)?shù)叵M(fèi)者青睞的。
值得一提的是，社交電商這種新興的購(gòu)物形式在此次大促期間受到了消費(fèi)者的廣泛歡迎。大量電商平臺(tái)和賣(mài)家都在銷(xiāo)售活動(dòng)中引入了直播購(gòu)物功能，支持消費(fèi)者在線觀看產(chǎn)品效果的演示以及與其他消費(fèi)者評(píng)論互動(dòng)，獲得了消費(fèi)者的喜愛(ài)。與此同時(shí)，在社媒平臺(tái)上分享的購(gòu)物鏈接也展現(xiàn)出對(duì)用戶(hù)的強(qiáng)大吸引力，差不多有50%的買(mǎi)家都會(huì)點(diǎn)擊這些社媒鏈接進(jìn)行購(gòu)物。
50%買(mǎi)家通過(guò)社媒鏈接進(jìn)行購(gòu)物 圖源：netralnews.com
2.電商市場(chǎng)火熱
當(dāng)前，印尼電商市場(chǎng)可以說(shuō)是已經(jīng)爆發(fā)出了增長(zhǎng)潛力。
一份來(lái)自印尼貿(mào)易部的數(shù)據(jù)顯示，2024年，在一系列電商旺季的帶動(dòng)下，印尼電商交易額預(yù)計(jì)為487萬(wàn)億印尼盾（約合304億美元），相較去年的453萬(wàn)億印尼盾小幅增長(zhǎng)2.8%。而用戶(hù)數(shù)量的增長(zhǎng)幅度則更高，預(yù)計(jì)會(huì)同比增長(zhǎng)11.9%至6565萬(wàn)。
2024年印尼電商交易額將達(dá)487萬(wàn)億印尼盾 圖源：ekonomi.bisnis
而根據(jù)Mordor Intelligence提供的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)，未來(lái)幾年，印尼電商市場(chǎng)的規(guī)模還將不斷擴(kuò)大，其復(fù)合年增長(zhǎng)率（CAGR）預(yù)計(jì)為15.5%。2024年，該國(guó)電商市場(chǎng)的規(guī)模為818億美元，到了2029年時(shí)，這一數(shù)字會(huì)增長(zhǎng)到1681億美元。Statista的數(shù)據(jù)則指出，到2029年時(shí)，印尼的電商用戶(hù)數(shù)量可能會(huì)接近1億，電商用戶(hù)滲透率也有望達(dá)到34.8%。
伴隨著市場(chǎng)的持續(xù)火熱，一些電商平臺(tái)也成功在印尼掘到了金，流量、銷(xiāo)售額、影響力都在不斷攀升。比方說(shuō)Shopee和TikTok Shop，它們一個(gè)是東南亞老牌電商巨頭，具備先發(fā)優(yōu)勢(shì)，一個(gè)是近年來(lái)在海外興起的社交電商巨頭，乘著直播帶貨的東風(fēng)起飛。根據(jù)NielsenIQ公布的報(bào)告，Shopee和TikTok Shop正是如今印尼Z世代消費(fèi)者最常購(gòu)物的電商平臺(tái)。
TikTok Shop和Shopee主導(dǎo)印尼Z世代市場(chǎng) 圖源：Dkatadata.co.id
當(dāng)然，不僅僅Shopee和TikTok Shop，其他像Lazada、Bukalapak等平臺(tái)，也都是印尼電商市場(chǎng)的有力參與者。這些電商平臺(tái)近來(lái)紛紛加碼物流和用戶(hù)服務(wù)等賽道，以便不斷提升自己的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，吸引更多消費(fèi)者。
總的來(lái)說(shuō)，印尼電商市場(chǎng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)還是比較亮眼的。這對(duì)于我國(guó)出海賣(mài)家而言，也意味著許多的機(jī)遇。條件合適的賣(mài)家想要入局的話(huà)，可以好好關(guān)注一下印尼、乃至整個(gè)東南亞電商市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)。
