10月29日消息，天貓雙11開賣兩周，Nintendo任天堂、Swisse斯維詩、inne因你、MoveFree益節(jié)、OMEGOR金凱撒、WHC萬赫希、COACH蔻馳、SK-II、Aptamil愛他美等9個進口品牌成交破億，927個進口品牌成交同比翻倍。成交翻倍品牌中，美國嬰童護理品牌Evereden安唯伊、澳大利亞葡萄酒品牌Penfolds奔富、補鈣品牌D-Cal迪巧、以色列護發(fā)品牌Gotukola、寵糧品牌Taste of the Wild荒野盛宴等，都在破千萬基礎(chǔ)上翻倍增長。

圖源：天貓

44個進口單品成交破千萬，Mistine泰版小黃帽防曬霜、SK-II海外免稅版護膚套裝、OMEGOR金凱撒95%高純度魚油、Evereden嬰兒高保濕面霜、任天堂Switch港版單機占據(jù)單品成交前5名。31家首次參加天貓雙11的海外新品牌成交迅速突破百萬，其中，澳大利亞奶粉品牌Maxigenes美可卓海外旗艦店成交突破800萬，成為海外新商成交冠軍。

進口消費正在從“好價囤貨”向“小眾淘新”轉(zhuǎn)型。消費者對專業(yè)、細分、個性化商品的需求凸顯，口服抗衰、頭皮護理、游戲掌機、嬰童營養(yǎng)等趨勢品類，在天貓雙11增速強勁。

保養(yǎng)“抗衰”的吸引力擴展至年輕群體，口服抗衰受各年齡段青睞，天貓雙11期間類目整體增速達353%。主營口服抗衰的新品牌FineNutri斐萃2024年入駐天貓國際，今年雙11已躋身進口保健品牌成交榜TOP10；頭皮護理品類天貓雙11期間成交增長98%。以色列品牌Gotukola增速超400%，和摩洛哥油品牌Moroccanoil從小眾產(chǎn)地品牌登上品類頭部，意大利洗護品牌MY.ORGANICS也實現(xiàn)翻倍增長。

游戲裝備消費持續(xù)升溫，進口游戲掌機類目天貓雙11期間成交增長58%。美國品牌表現(xiàn)尤為突出，Intel英特爾、Sandisk閃迪等顯卡品牌增速迅猛，掌機品牌Steam Deck比去年同期成交增長24倍；精細化育兒是趨勢，新手爸媽對嬰幼兒營養(yǎng)和護理要求更高。嬰童營養(yǎng)品類天貓雙11期間增長46%，德國兒童營養(yǎng)品牌inne因你、澳洲無敏品牌witsBB健敏思和美國專業(yè)補鈣品牌D-Cal迪巧成交位居類目前三。

進口酒水和小眾潮牌一直是進口消費愛好者“淘新”的驚喜所在。蘇格蘭威士忌成雙11期間進口酒水主流消費品類，MACALLAN麥卡倫成交增長325%，以單一麥芽威士忌聞名的The Balvenie百富大漲423%。來自韓國的設(shè)計師潮牌表現(xiàn)突出，首次參加天貓雙11的韓國潮牌Covernat成交迅速突破200萬。