越南化妝品市場規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)23至25億美元，其中80%-90%為進(jìn)口產(chǎn)品，消費(fèi)從河內(nèi)、胡志明市等大城市向農(nóng)村擴(kuò)展。

　　然而高利潤導(dǎo)致假冒偽劣商品在電商平臺泛濫，2024年專項(xiàng)整治期間監(jiān)管部門檢查20處場所發(fā)現(xiàn)9處違規(guī)，下架近300批次問題產(chǎn)品，占全年召回總量的60%。

　　多地醫(yī)院已收治數(shù)千例因使用不明來源化妝品導(dǎo)致皮膚損傷等嚴(yán)重并發(fā)癥的患者。工貿(mào)部數(shù)據(jù)顯示超60%消費(fèi)者通過Shopee等平臺購?qiáng)y，但僅18%平臺完成合規(guī)登記。

　　監(jiān)管難點(diǎn)在于法規(guī)滯后，缺乏對直播帶貨、跨境銷售等新業(yè)態(tài)的有效管控，數(shù)據(jù)系統(tǒng)分散難以追溯。

　　專家建議建立國家化妝品數(shù)據(jù)庫，推行二維碼溯源，強(qiáng)化事后檢查與跨部門協(xié)作，并完善法律明確平臺、商家及推廣者責(zé)任，推動本土品牌發(fā)展以保障消費(fèi)者權(quán)益與市場健康。

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