10月19日消息，北美家居電商巨頭Wayfair近日宣布，2025年秋季“Way Day”大促活動(dòng)將于10月26日至29日正式啟動(dòng)，該活動(dòng)作為年度最重要的促銷節(jié)點(diǎn)，標(biāo)志著第四季度銷售旺季全面開啟。
圖源：Wayfair官網(wǎng)
平臺(tái)要求供應(yīng)商伙伴提前籌備，確保價(jià)格優(yōu)惠、庫(kù)存充足和服務(wù)高效，并需在促銷頁面提交折扣方案，注意避免與現(xiàn)有折扣疊加造成價(jià)格沖突。此次大促新增Flash Deal限時(shí)搶購(gòu)活動(dòng)，要求參與商品價(jià)格低于過去7天最低價(jià)且每SKU收費(fèi)75美元，同時(shí)推出Conditional Offer疊加促銷機(jī)制如“買X送Y”或“滿額折扣”。
廣告策略上，平臺(tái)建議提前一周將預(yù)算提升3-5倍并開啟自動(dòng)支付，利用新上線的RoAs目標(biāo)功能優(yōu)化出價(jià)，同步布局美國(guó)B2B及加拿大站點(diǎn)廣告，統(tǒng)計(jì)顯示結(jié)合廣告的SKU收入可提升104%。針對(duì)B2B客戶，需設(shè)置比消費(fèi)者至少低5%的專屬折扣以吸引專業(yè)采購(gòu)商，該群體加購(gòu)率高達(dá)36%。加拿大市場(chǎng)需特別注意定價(jià)比美國(guó)低約10%的加價(jià)率指標(biāo)。平臺(tái)同時(shí)呼吁供應(yīng)商延長(zhǎng)倉(cāng)庫(kù)運(yùn)營(yíng)時(shí)間、增加人手以確保履約效率，共同沖刺銷售高峰。
