2025年10月，美國電商巨頭亞馬遜拋出重磅投資計劃：未來三年內(nèi)(2025-2027年)將向比利時注入超10億歐元資金，約合11.6億美元。這一規(guī)模不僅刷新了亞馬遜在比利時的投資紀錄，更成為其深化歐洲市場布局的關(guān)鍵落子，在物流升級、本地生態(tài)構(gòu)建與區(qū)域戰(zhàn)略卡位的多重考量中，勾勒出清晰的擴張路徑。

　　一、投資藍圖：物流、合作與服務的三重升級

　　亞馬遜此次投資并非單點發(fā)力，而是構(gòu)建了“基礎(chǔ)設(shè)施-本地合作-用戶體驗”的三維升級體系。

　　在 物流網(wǎng)絡(luò)建設(shè) 層面，資金將重點投向倉儲設(shè)施擴建與自動化技術(shù)應用，目標直指“當日達”配送服務的全面落地。目前亞馬遜已在比利時布魯塞爾、安特衛(wèi)普等核心城市部署電動送貨車與配送站，此次加碼將進一步加密物流節(jié)點——結(jié)合其歐洲“20個新地點推出當日達”的整體規(guī)劃，比利時有望成為西北歐地區(qū)的配送樞紐，實現(xiàn)“下午6:15前下單當日收貨”的高效服務標準。

　　本地合作深化 是另一核心抓手。亞馬遜明確將加強與比利時國家郵政運營商Bpost的協(xié)同運營，同時為本土中小企業(yè)提供數(shù)字化工具與物流解決方案。數(shù)據(jù)顯示，目前已有超1000家比利時企業(yè)入駐亞馬遜平臺，其中九成以上開展跨境銷售，這筆投資將進一步打通本地商家“出海”通道。

　　用戶服務的迭代同樣值得關(guān)注。繼2022年上線本地官網(wǎng)、推出Prime會員服務后，亞馬遜2024年底又落地二手商品服務“Amazon Used”，此次投資將推動低價商品供給、配送時效與服務場景的全面升級。

　　二、戰(zhàn)略錨點：為何是比利時?

　　亞馬遜選擇重倉比利時，既是對本地市場潛力的認可，更是基于歐洲區(qū)域布局的精準計算。

　　從 市場基礎(chǔ) 來看，比利時雖為小國，但電商滲透率持續(xù)提升，且亞馬遜已具備一定先發(fā)優(yōu)勢。目前其在比利時訪問量排名前五，2023-2024年兩年投資額達5.5億歐元，占過去十年總投資(8億歐元)的近70%，顯示出加速滲透的明確意圖。更關(guān)鍵的是，比利時地處西北歐核心，毗鄰德、法、荷等電商大國，其物流樞紐的建成可輻射整個歐洲大陸，與亞馬遜愛爾蘭新站點形成東西呼應。

　　從 競爭格局 看，亞馬遜正試圖突破本土平臺圍堵。當前比利時網(wǎng)購市場由bol、Temu等主導，亞馬遜通過“基礎(chǔ)設(shè)施+本地生態(tài)”的組合拳，有望借助“當日達”等差異化服務搶占市場份額。這種策略與它在英國“三年投資400億英鎊建配送中心”的思路一脈相承，都是以重資產(chǎn)投入構(gòu)建競爭壁壘。

　　此外， 綠色轉(zhuǎn)型需求 也成為重要考量。亞馬遜計劃2025年底將歐洲電動送貨車數(shù)量增至1萬輛，比利時作為西北歐物流節(jié)點，其電動配送網(wǎng)絡(luò)的完善將直接助力全球凈零碳排放目標的實現(xiàn)。

　　三、本地價值：從GDP貢獻到就業(yè)生態(tài)

　　這筆投資對比利時經(jīng)濟的拉動效應已可預見。據(jù)Keystone咨詢公司測算，僅2024年亞馬遜的投資就為比利時GDP貢獻超1.4億歐元，2015-2024年累計貢獻更是突破3.5億歐元。隨著新投資的落地，物流設(shè)施建設(shè)、技術(shù)運維等領(lǐng)域?qū)⒋呱罅烤蜆I(yè)崗位，目前其在比400名員工的規(guī)模有望實現(xiàn)翻倍增長。

　　對中小企業(yè)而言，此次投資堪稱“數(shù)字化賦能禮包”。亞馬遜不僅為本地商家提供跨境銷售渠道，更通過物流解決方案降低履約成本——以比利時特色的珠寶、巧克力等輕工業(yè)產(chǎn)品為例，借助升級后的倉儲網(wǎng)絡(luò)，可實現(xiàn)“歐洲36國4-7天達”，大幅提升國際競爭力。

　　四、歐洲棋局：從單點突破到全域聯(lián)動

　　比利時投資只是亞馬遜歐洲戰(zhàn)略的一個縮影。2025年以來，其在歐洲市場動作頻頻：一季度開通愛爾蘭站點并開放全球賣家注冊，在英國啟動400億英鎊擴建計劃，同時推進20個新地點的當日達服務。這種“多點開花”的布局，本質(zhì)上是在構(gòu)建“區(qū)域樞紐+本地運營”的立體網(wǎng)絡(luò)。

　　更深層的動因在于應對國際貿(mào)易環(huán)境變化。隨著全球供應鏈重構(gòu)，亞馬遜正引導美國賣家加速拓展歐洲市場，而比利時、愛爾蘭等站點的升級，恰好為跨大西洋商品流動提供了“中轉(zhuǎn)站”。與此同時，通過深化與Bpost等本土企業(yè)的合作，亞馬遜也在降低地緣政治風險，增強歐洲業(yè)務的穩(wěn)定性。

　　從行業(yè)視角看，這場10億歐元的投資或?qū)⒁l(fā)歐洲電商物流的連鎖反應。Temu、SHEIN等競爭對手已在西歐布局前置倉，亞馬遜此次加碼物流效率，勢必將推動行業(yè)進入“時效比拼”的新階段。而對于消費者而言，配送時效的縮短、商品選擇的豐富，或?qū)⒊蔀檫@場競爭最直接的福利。

　　截至目前，亞馬遜尚未披露具體倉儲設(shè)施的選址與工期，但從其近兩年的投資增速來看，比利時物流樞紐的落地已進入倒計時。這場橫跨三年的投資盛宴，不僅將重塑比利時電商格局，更將為亞馬遜的歐洲版圖增添關(guān)鍵一塊拼圖。

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