一、重投比利時(shí)

作為全球電商巨頭，亞馬遜深諳“舍不得孩子，套不著狼”。

近日，亞馬遜發(fā)布公告稱，將在2025年-2027年間，向比利時(shí)投資超過10億歐元，這是亞馬遜自進(jìn)入比利時(shí)以來投下的最大一筆資金。

亞馬遜將投資比利時(shí)市場(chǎng)?圖源：aboutamazon

根據(jù)規(guī)劃，這些資金將重點(diǎn)用于擴(kuò)建當(dāng)?shù)匚锪髟O(shè)施，提升平臺(tái)配送能力，推出當(dāng)日送達(dá)等快速送貨服務(wù)。同時(shí)，投資也將帶動(dòng)當(dāng)?shù)刂行∑髽I(yè)擴(kuò)大業(yè)務(wù)規(guī)模，通過亞馬遜吸引更多比利時(shí)及國際市場(chǎng)客戶。

據(jù)亞馬遜比利時(shí)和荷蘭地區(qū)經(jīng)理Eva Faict透露，目前亞馬遜在比利時(shí)擁有400多名員工；在布魯塞爾、安特衛(wèi)普等核心城市投入電動(dòng)送貨車，開設(shè)多個(gè)配送站；超過1000多家比利時(shí)企業(yè)通過平臺(tái)獲得業(yè)務(wù)發(fā)展，九成以上賣家銷售跨境商品。

網(wǎng)站分析平臺(tái)SimilarWeb的數(shù)據(jù)顯示，目前在比利時(shí)，亞馬遜是訪問量前五的網(wǎng)購平臺(tái)，次于荷蘭電商巨頭bol、Temu以及二手交易平臺(tái)2dehands。

比利時(shí)電商網(wǎng)站訪問量排名?圖源：SimilarWeb

從規(guī)模和市場(chǎng)數(shù)據(jù)來看，亞馬遜在比利時(shí)的發(fā)展其實(shí)并不算快，這背后原因主要?dú)w于布局較慢。2015年，亞馬遜在比利時(shí)開設(shè)第一家辦事處，正式發(fā)展比利時(shí)業(yè)務(wù)，但此時(shí)亞馬遜并未全面進(jìn)入市場(chǎng)。

直到2022年，其發(fā)展步伐明顯加快，上線比利時(shí)官網(wǎng)amazon.com.be，推出Prime會(huì)員，并開放全球賣家入駐。2023年，亞馬遜向比利時(shí)投資超2.5億歐元；2024年，投資3億歐元。單單這兩年投資額，就占近十年投資額（超8億歐元）的一半。

當(dāng)然，在投資力度持續(xù)加強(qiáng)的同時(shí)，回報(bào)也在持續(xù)累積。據(jù)全球咨詢公司Keystone估計(jì)，2024年，亞馬遜的投資為比利時(shí)GDP貢獻(xiàn)超過1.4億歐元。從2015年-2024年，亞馬遜投資累計(jì)為比利時(shí)GDP貢獻(xiàn)超3.5億歐元。

除了砸錢擴(kuò)運(yùn)營，亞馬遜也積極在比利時(shí)試水新業(yè)務(wù)。比如二手交易風(fēng)靡比利時(shí)，亞馬遜便在去年底推出二手商品服務(wù)“Amazon Used”。賣家可借此低價(jià)出售二手及退貨商品，買家則根據(jù)“全新”“可接受”等標(biāo)簽選擇合適的商品下單。

在比利時(shí)推出二手商品服務(wù)?圖源：the brussels times

不難發(fā)現(xiàn)，比利時(shí)正在成為亞馬遜的新焦點(diǎn)，其戰(zhàn)略意義不言而喻。對(duì)比利時(shí)乃至歐洲站點(diǎn)賣家，這或許都是一次重要機(jī)遇。畢竟在平臺(tái)大力推動(dòng)下，市場(chǎng)規(guī)模有望提升，銷售機(jī)會(huì)也有希望大幅增加。

二、加碼歐洲市場(chǎng)

事實(shí)上，不止是比利時(shí)，亞馬遜對(duì)整個(gè)歐洲市場(chǎng)都寄予了厚望。

一方面，歐洲市場(chǎng)作為發(fā)達(dá)國家聚集地，有著龐大的用戶規(guī)模及強(qiáng)勁的消費(fèi)實(shí)力，是跨境電商巨頭不可或缺的商業(yè)版圖之一。今年一季度，亞馬遜新開通愛爾蘭站點(diǎn)，并面向全球賣家開放注冊(cè)，正標(biāo)志著亞馬遜歐洲布局又邁出關(guān)鍵一步。

亞馬遜愛爾蘭站點(diǎn)?圖源：amazon.ie

另一方面，跨境貿(mào)易環(huán)境風(fēng)云變幻，越是像亞馬遜這樣的全球化電商巨頭，越容易受到外部因素影響。在此形勢(shì)下，要保持穩(wěn)健增長，勢(shì)必要保證均衡發(fā)展。今年4月，正值關(guān)稅風(fēng)暴肆虐期，亞馬遜就曾向一些美國站頂級(jí)賣家發(fā)郵“自薦”歐洲站點(diǎn)，引導(dǎo)賣家布局全球化業(yè)務(wù)。

抱著聚焦歐洲業(yè)務(wù)的想法，亞馬遜更加積極投資歐洲市場(chǎng)。在重點(diǎn)地區(qū)，亞馬遜均設(shè)有數(shù)十億甚至數(shù)百億歐元的建設(shè)計(jì)劃，一邊發(fā)展云計(jì)算業(yè)務(wù)，一邊擴(kuò)大物流設(shè)施網(wǎng)絡(luò)。今年年中，在歐洲最大電商市場(chǎng)英國，亞馬遜宣布將在未來三年內(nèi)投資400億英鎊，用于建造四個(gè)新配送中心，以及對(duì)現(xiàn)有運(yùn)營設(shè)施進(jìn)行升級(jí)擴(kuò)建。

亞馬遜將在英國投資百億英鎊?圖源：CNBC

差不多同一時(shí)間，亞馬遜提出未來一年內(nèi)，將在歐洲20個(gè)新地點(diǎn)推出當(dāng)日送達(dá)服務(wù)。同時(shí)，拓展“快速配送”試驗(yàn)區(qū)，這是亞馬遜新推出的一種當(dāng)日交貨模式，顧客最晚下午6：15前下單，可在當(dāng)天晚上收到商品。預(yù)計(jì)到明年底，該模式將上線至歐洲15個(gè)地點(diǎn)。

此外，亞馬遜還在歐洲各地推行電動(dòng)送貨車，一來優(yōu)化最后一英里配送能力，二來踐行凈零碳排放計(jì)劃，既符合亞馬遜價(jià)值追求，也契合歐洲市場(chǎng)需求。預(yù)計(jì)今年底，亞馬遜將在歐洲地區(qū)，將電動(dòng)送貨車規(guī)模提升至1萬輛。

亞馬遜電動(dòng)送貨車?圖源：aboutamazon

可以看到，亞馬遜對(duì)歐洲市場(chǎng)布局正持續(xù)深入，這既源于其發(fā)展需求，也受市場(chǎng)環(huán)境推動(dòng)。畢竟，對(duì)亞馬遜這樣體量的巨頭而言，投入越多，回報(bào)往往也越豐厚。