一、小米大家電登陸歐洲
繼手機(jī)之后，小米要攪動(dòng)全球家電市場(chǎng)。
近日，小米集團(tuán)大家電部總經(jīng)理單聯(lián)瑜在社交媒體發(fā)文稱，小米大家電已正式登陸歐洲市場(chǎng)。
首批上線產(chǎn)品包括米家十字門(mén)冰箱502升、米家滾筒洗烘一體機(jī)Pro 9kg以及米家空調(diào)Pro Eco系列。其中，冰箱售價(jià)849歐元起；滾筒洗衣機(jī)售價(jià)579歐元起；空調(diào)Pro Eco 3.5 kW售價(jià)699歐元起；Pro Eco 2.6 kW售價(jià)599歐元起。
小米大家電登陸歐洲市場(chǎng)?圖源：微博
不過(guò)，這是總體上的擴(kuò)張計(jì)劃。針對(duì)不同國(guó)家，小米又有更加具體的擴(kuò)張策略。在德國(guó)，三款產(chǎn)品都已發(fā)布。同一時(shí)間，小米德國(guó)首家直營(yíng)店正式開(kāi)業(yè)，選址位于德國(guó)埃森市Limbecker Platz購(gòu)物中心，主要展示智能手機(jī)、穿戴設(shè)備、智能家電、電動(dòng)滑板車(chē)等小米系列產(chǎn)品。
小米德國(guó)首家直營(yíng)門(mén)店?圖源：techreviewer.de
與此同時(shí)，小米葡萄牙總經(jīng)理Tiago Flores透露，小米大家電將于11月進(jìn)入葡萄牙市場(chǎng)，首批上線產(chǎn)品是米家冰箱和洗烘一體機(jī)。目前，小米已經(jīng)對(duì)首都里斯本哥倫布購(gòu)物中心店進(jìn)行翻新，為年底陳列大家電預(yù)留空間，這也將是葡萄牙首家展示大家電的線下門(mén)店。后續(xù)小米大家電還將進(jìn)入其他門(mén)店，并進(jìn)駐當(dāng)?shù)卮笮土闶圪u(mài)場(chǎng)。
不過(guò)，這一系列動(dòng)作并非小米大家電首次亮相歐洲。今年年中，小米就在西班牙推出首款大家電米家空調(diào)Pro Eco，主要通過(guò)網(wǎng)站及經(jīng)銷商進(jìn)行銷售。作為小米在歐洲的首個(gè)落腳點(diǎn)，西班牙是小米拓展歐洲業(yè)務(wù)的關(guān)鍵跳板。如今擴(kuò)張大家電版圖，自然也要將西班牙放在關(guān)鍵位置。
小米進(jìn)入葡萄牙大家電市場(chǎng)?圖源:dinheirovivo.dn.pt
同樣，為了迎接年底大家電新品，小米也計(jì)劃在西班牙開(kāi)設(shè)更多門(mén)店?？梢灶A(yù)見(jiàn)，未來(lái)為了更快打開(kāi)大家電市場(chǎng)，小米還將同步在歐洲各地開(kāi)設(shè)更多線下門(mén)店。
值得一提的是，在歐洲之前，小米大家電也在東南亞了進(jìn)行了大規(guī)模布局。據(jù)小米透露，從3月上線東南亞至9月，小米空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)三款新品總銷量超1萬(wàn)臺(tái)，其中空調(diào)銷量超8500臺(tái)，泰國(guó)和馬來(lái)西亞市場(chǎng)銷售火爆，在開(kāi)售第一周完成全月?tīng)I(yíng)業(yè)目標(biāo)。
二、出海打造“小米生態(tài)”
小米這架勢(shì)，看來(lái)是要把小米模式復(fù)刻到海外。
實(shí)際上，小米也明確表示，今年是大家電和新零售出海元年。3月初，在15系列全球發(fā)布會(huì)上，小米就曾透露，今年將在海外市場(chǎng)正式推出大家電產(chǎn)品，東南亞是這項(xiàng)規(guī)劃的首個(gè)落腳點(diǎn)。
小米宣布大家電出海?圖源：頭部財(cái)經(jīng)
對(duì)于大家電出海，除了銷量，小米的另一大追求是高端化。在東南亞市場(chǎng)，已經(jīng)發(fā)布的空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)都被定位為高端產(chǎn)品。其中，空調(diào)在泰國(guó)售價(jià)1.45萬(wàn)泰銖，折合人民幣約3200元，比國(guó)內(nèi)貴800塊。
同時(shí)，東南亞也是新零售出海首站。畢竟品牌高端化建設(shè)，離不開(kāi)零售門(mén)店體驗(yàn)。據(jù)小米相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，今年小米計(jì)劃在東南亞新開(kāi)100多家門(mén)店，主要集中在泰國(guó)和馬來(lái)西亞。
眼下，東南亞市場(chǎng)告捷，歐洲市場(chǎng)是這兩大規(guī)劃的新重點(diǎn)，通過(guò)大量引進(jìn)大家電新品，推動(dòng)建設(shè)更多零售門(mén)店，讓當(dāng)?shù)叵M(fèi)者體驗(yàn)小米生態(tài)。
而在東南亞與歐洲之外，日韓也是小米生態(tài)出海的關(guān)鍵陣地。3月-4月，小米在日本開(kāi)出兩家直營(yíng)門(mén)店“小米之家”，這也是小米首次在日本開(kāi)店。通過(guò)這些門(mén)店，小米就能進(jìn)一步擴(kuò)大商品種類，把智能家居生態(tài)引入日本市場(chǎng)。
小米將在日本開(kāi)設(shè)首家實(shí)體店?圖源：impress.co.jp
6月，小米韓國(guó)首家門(mén)店正式開(kāi)業(yè)。相關(guān)負(fù)責(zé)人坦言，“新門(mén)店開(kāi)業(yè)是一次標(biāo)志性事件，是小米新零售模式進(jìn)入韓國(guó)市場(chǎng)的重要節(jié)點(diǎn)?！鳖A(yù)計(jì)明年，小米冰箱、洗衣機(jī)等大家電也將進(jìn)入韓國(guó)市場(chǎng)。
長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，大家電業(yè)務(wù)與新零售模式是相輔相成，二者共同推動(dòng)小米生態(tài)加速出海。但小米出海內(nèi)涵不止于此，作為小米集團(tuán)新一項(xiàng)核心業(yè)務(wù)，未來(lái)小米汽車(chē)也將加入其中。
最近兩月，小米汽車(chē)業(yè)務(wù)頻繁動(dòng)作。小米副總裁徐飛透露，年中時(shí)團(tuán)隊(duì)就已在歐洲進(jìn)行實(shí)地調(diào)研，為后續(xù)建立合作伙伴，擴(kuò)大銷售網(wǎng)絡(luò)做準(zhǔn)備。在德國(guó)慕尼黑，小米汽車(chē)首個(gè)歐洲研發(fā)中心正式啟用，未來(lái)將成為本土化運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵力量。
小米德國(guó)研發(fā)中心啟用?圖源：mi.com
可以肯定的是，從規(guī)?；礁叨嘶∶渍谔剿饕环N全新的出海模式，其最終目標(biāo)在于實(shí)現(xiàn)“人、車(chē)、家”互聯(lián)生態(tài)，這是小米吸引更多忠實(shí)用戶的關(guān)鍵戰(zhàn)略，也是小米超脫于產(chǎn)品出海的更深層理念。
未來(lái)，對(duì)小米而言，完成了生態(tài)出海，便是完成了從中國(guó)品牌向全球科技引領(lǐng)者的蛻變。
