9月10日消息，Momentum Works發(fā)布的最新報(bào)告顯示，自2025年5月正式進(jìn)入巴西市場后，TikTok Shop僅用三個(gè)月就將月度交易總額（GMV）從5月的100萬美元提升至7月的2570萬美元，增幅達(dá)25倍。8月，TikTok Shop在巴西的GMV已接近5000萬美元，達(dá)到4610萬美元，較7月環(huán)比增長79.4%，這一水平已經(jīng)超過了TikTok Shop在2025年上半年新加坡的平均月度GMV。

圖源：Momentum Works

不過，在巴西整體電商市場中，TikTok Shop的體量仍然有限。拉美頭部電商平臺(tái)美客多在2025年上半年平均月GMV達(dá)到47億美元，其中約有一半來自巴西。來自東南亞的Shopee自2019年進(jìn)入巴西后，在訂單量上已成為當(dāng)?shù)刈畲蟮碾娚唐脚_(tái)。相比之下，TikTok Shop仍處于追趕階段。但考慮到巴西是TikTok全球第三大活躍用戶市場，并擁有成熟的網(wǎng)紅生態(tài)，其電商業(yè)務(wù)具備長期增長的條件。

在銷售模式上，TikTok Shop巴西市場的GMV分布具有一定特色。8月的銷售數(shù)據(jù)顯示，來自TikTok商城入口的訂單占比為50.8%（2340萬），短視頻貢獻(xiàn)25.7%（1180萬），直播占比23.43%（1080萬）。這一結(jié)構(gòu)與美國市場存在差異，美國在2025年上半年中，短視頻貢獻(xiàn)約一半GMV，而直播僅占14%。由此可見，巴西消費(fèi)者在電商消費(fèi)中對(duì)傳統(tǒng)商城入口依賴更高，但直播在巴西的表現(xiàn)優(yōu)于美國。隨著市場逐步成熟，未來GMV構(gòu)成可能會(huì)發(fā)生變化。

從品類來看，美妝與個(gè)人護(hù)理是巴西TikTok Shop的絕對(duì)領(lǐng)先品類，占比達(dá)到21.26%，也是唯一超過10%的品類，這一趨勢與TikTok Shop在全球市場的表現(xiàn)高度一致。除美妝外，其他領(lǐng)先品類包括女裝及內(nèi)衣、手機(jī)及數(shù)碼產(chǎn)品、健康與保健、廚房用品，這些品類普遍適合視頻與直播的銷售形式。

圖源：Momentum Works