1.從行業(yè)頭部到瀕臨絕境

近期，快時(shí)尚品牌獨(dú)立站CHOIES所屬公司擇尚科技公布2025年半年報(bào)，吸引了眾多從業(yè)者與行業(yè)觀察者的目光。

數(shù)據(jù)顯示，報(bào)告期內(nèi)公司營(yíng)業(yè)收入為0，歸屬于掛牌公司股東的凈利潤(rùn)為-89,234.38元，同期虧損擴(kuò)大96.27%，扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤(rùn)與凈利潤(rùn)持平。

營(yíng)收歸零?圖源：擇尚科技2025半年報(bào)

曾經(jīng)的風(fēng)光無(wú)兩的華東跨境電商大賣，走到如今這一步不禁令人感嘆。據(jù)了解，擇尚科技成立于2009年，是行業(yè)早期代表性跨境電商大賣之一，曾在跨境電商領(lǐng)域取得過十分亮眼的成績(jī)。

在出海的過程中，公司不僅在亞馬遜、eBay等第三方電商平臺(tái)上開設(shè)店鋪，也有自己的獨(dú)立站，其主打快時(shí)尚的品牌獨(dú)立站“CHOIES”一度與Zaful齊名，在海外上百個(gè)國(guó)家和地區(qū)都能看到它的身影，有著極好的口碑與知名度。

CHOIES獨(dú)立站?圖源：CHOIES

2015年，擇尚科技成功掛牌新三板上市，標(biāo)志著公司發(fā)展進(jìn)入了新的階段。起初擇尚科技依舊保持著強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭，但自2017年情況開始有了變化：據(jù)了解，2017年，擇尚科技的營(yíng)收僅有1.23億元，與2016年的3.02億元比起來(lái)驟減了59.41%，而到了2023年上半年，營(yíng)收更是滑落至 0.14 億元。

擇尚科技2017年財(cái)務(wù)報(bào)表 圖源：雨果跨境

而造成這一局面的原因是多方面的，例如快時(shí)尚行業(yè)本身競(jìng)爭(zhēng)就極為激烈，新的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不斷涌現(xiàn)，市場(chǎng)份額被持續(xù)瓜分。與此同時(shí)，海外消費(fèi)者在追求時(shí)尚潮流的同時(shí)，對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量、環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)、供應(yīng)鏈透明度等方面也提出了更高要求，倘若未能滿足消費(fèi)者的需求，就很可能導(dǎo)致產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力下降，客戶流失嚴(yán)重。

面對(duì)目前的困境，公司也在積極尋求轉(zhuǎn)型突破之路，在半年報(bào)中提及將從服裝貿(mào)易跨界到新能源行業(yè)，專注于“氫裝備產(chǎn)業(yè)鏈核心零部件加工制造”，以此扭轉(zhuǎn)公司虧損局面。

目前新能源行業(yè)在全球范圍內(nèi)迎來(lái)了爆發(fā)式增長(zhǎng)，但新能源行業(yè)技術(shù)更新?lián)Q代速度極快，對(duì)企業(yè)的研發(fā)投入、技術(shù)創(chuàng)新能力以及人才儲(chǔ)備要求極高，對(duì)擇尚科技來(lái)說(shuō)，這件事仍舊有著巨大的挑戰(zhàn)。

2.昔日王者輝煌不再

實(shí)際上，當(dāng)前擇尚科技所面臨的困境并非跨境電商行業(yè)中的個(gè)例。近年來(lái)，也有一些曾經(jīng)的行業(yè)“王者”相繼跌落神壇。

舉例來(lái)說(shuō)，作為曾經(jīng)跨境電商行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)之一，跨境通在發(fā)展過程中也遭遇許多困境。據(jù)其此前發(fā)布的2024年年度報(bào)告顯示，2024年公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入57.19億元，同比下滑13.56%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)約為-4.79億元，與去年同期相比下滑4842.16%，虧損進(jìn)一步擴(kuò)大。?

跨境通全年凈利潤(rùn)大幅下滑?圖源：跨境通

跨境電商板塊表現(xiàn)不力是營(yíng)收下降的主要原因，其中進(jìn)口電商業(yè)務(wù)營(yíng)收同比下降12.68%，出口業(yè)務(wù)營(yíng)收同比下降22.59%。對(duì)此，跨境通解釋道，這兩方面營(yíng)收下滑的原因分別是子公司優(yōu)壹電商業(yè)務(wù)模式發(fā)生了調(diào)整，以及自營(yíng)網(wǎng)站推廣投入減少，進(jìn)而導(dǎo)致銷售下降。

無(wú)獨(dú)有偶，星徽股份的發(fā)展歷程同樣坎坷，據(jù)其發(fā)布的2024年財(cái)報(bào)顯示，其跨境電商業(yè)務(wù)收入約為5.1億元，同比下降37.32%。而截至目前，這也是星徽股份連續(xù)四年現(xiàn)如虧損泥沼。

營(yíng)收和凈利潤(rùn)雙雙下滑?圖源：星徽股份

顯然，在市場(chǎng)快速發(fā)展、競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，企業(yè)要想在行業(yè)中立足并持續(xù)發(fā)展并非易事。但可以肯定的是，跨境電商行業(yè)紅利期仍未退去，整體發(fā)展前景依然廣闊。

我國(guó)跨境電商市場(chǎng)持續(xù)火熱，光是今年上半年，貿(mào)易規(guī)模就突破了萬(wàn)億大關(guān)。國(guó)務(wù)院新聞辦公室舉行的新聞發(fā)布會(huì)指出，據(jù)初步測(cè)算，2025年上半年我國(guó)跨境電商進(jìn)出口約1.32萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)5.7%。

新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)?圖源：海關(guān)發(fā)布

隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的加速、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及以及消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，跨境電商市場(chǎng)規(guī)模還有望進(jìn)一步擴(kuò)大。

在跨境電商行業(yè)的發(fā)展浪潮中，優(yōu)勝劣汰的故事時(shí)刻都在上演。對(duì)出海賣家而言，要時(shí)刻保持敏銳的市場(chǎng)洞察力，不斷提升自身在產(chǎn)品研發(fā)、品牌建設(shè)、供應(yīng)鏈管理等方面的能力，只有這樣，才能在這個(gè)充滿機(jī)遇與挑戰(zhàn)的行業(yè)中有更好的發(fā)展。