1.二季度財報出爐

在跨境電商與全球化零售的浪潮中，名創(chuàng)優(yōu)品在今年二季度也交出了一份令人矚目的成績單。

名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)公布了2025年第二季度財報，據(jù)財報顯示，今年第二季度集團(tuán)總營收飆升至49.7億元，同比增長23.1%，毛利率也提升至44.3%，展現(xiàn)了其業(yè)務(wù)韌性。

名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)二季度財報?圖源：名創(chuàng)優(yōu)品

詳細(xì)來看，中國內(nèi)地與海外市場同店銷售均顯著改善。其中，中國內(nèi)地營收達(dá)到了26.2億元，同比增長13.6%，海外營收19.4億元，同比增長28.6%，從增速上來看，海外市場已然成為拉動其增長的強(qiáng)勁引擎。

海外營收亮眼?圖源：名創(chuàng)優(yōu)品

截至2025年6月30日，名創(chuàng)優(yōu)品品牌國內(nèi)門店數(shù)4305家，本季度凈增30家，海外門店數(shù)3307家，本季度凈增94家。二季度名創(chuàng)優(yōu)品在海外市場持續(xù)聚焦高勢能商圈，開設(shè)標(biāo)桿大店，例如韓國首爾江南大道MINISO FRIENDS店、澳大利亞墨爾本Swanston旗艦店，以“超級IP+超級門店”模式強(qiáng)化品牌全球形象，推動海外市場。

說到名創(chuàng)優(yōu)品，相信大家并不陌生，它以“全球領(lǐng)先的IP趣味好物”為自身定位，為消費(fèi)者提供提供高性價比、設(shè)計新穎的生活好物。2013年在廣州開設(shè)了第一家“名創(chuàng)優(yōu)品（MINISO）”店，2015年便正式踏上出海之路，是最早一批大規(guī)模出海的中國零售企業(yè)之一。

憑借獨(dú)特的商業(yè)模式與敏銳的市場洞察力，名創(chuàng)優(yōu)品逐漸在全球零售市場站穩(wěn)腳跟。而早在在今年一季度財報中，名創(chuàng)優(yōu)品的海外業(yè)務(wù)表現(xiàn)得就十分亮眼，展現(xiàn)出了持續(xù)上揚(yáng)的增長態(tài)勢。

據(jù)其一季度財報顯示，集團(tuán)一季度總營收達(dá)到44.3億元，同比增長19%；營收方面海外市場實(shí)現(xiàn)15.9億元，同比增長30.3%，在集團(tuán)總收入的占比持續(xù)提升，同比增加3%；截至今年3月31日，海外門店達(dá)到了3213家，同比凈增617家。

名創(chuàng)優(yōu)品一季度收入?圖源：名創(chuàng)優(yōu)品

2.積極出海

客觀來講，名創(chuàng)優(yōu)品積極出海，背后有著深層次的戰(zhàn)略考量。

一方面是國內(nèi)零售市場競爭日益白熱化，市場飽和度逐漸提升，增長空間受限，另一方面是海外市場消費(fèi)需求多元且潛力巨大，特別是在一些新興市場，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展與居民消費(fèi)能力提升，也為名創(chuàng)優(yōu)品提供了更廣闊的施展空間。

據(jù)了解，目前名創(chuàng)優(yōu)品有兩個品牌：主品牌?MINISO和子品牌TOP TOY。MINISO 就是我們常見的小百貨門店，主要銷售一些創(chuàng)意家居產(chǎn)品，涵蓋美妝護(hù)膚、數(shù)碼配件、毛絨玩具等多個品類，滿足消費(fèi)者一站式購物需求。

MINISO巴黎香榭麗舍旗艦店?圖源：MINISO官網(wǎng)

MINISO十分善于捕捉全球流行趨勢，在海外也推出眾多爆品，頻頻出圈。舉例來說，此前就有一款翻譯耳機(jī)在TikTok Shop西班牙賣爆了，支持100多種語言的實(shí)時翻譯的同時，不到20美金的售價讓許多消費(fèi)者瘋狂下單。

而TOP TOY是名創(chuàng)優(yōu)品2020年推出的新品牌，專注于潮玩領(lǐng)域。去年10月，TOP TOY正式出征海外市場，第一站選擇落地泰國，在曼谷The Mall Lifestore One Bangkapi開設(shè)首家門店。與此同時，TOP TOY快閃店也在當(dāng)?shù)亓硪患屹徫镏行腗EGA BANGNA開業(yè)。

TOP TOY泰國門店 圖源：TOP TOY

今年二季度，潮玩品牌TOP TOY也繼續(xù)保持高速增長態(tài)勢，實(shí)現(xiàn)營收達(dá)4億元，同比大增87.0%，門店總數(shù)達(dá)293家。此外，全球投資機(jī)構(gòu)淡馬錫領(lǐng)投TOP TOY，投后估值達(dá)到約100億港元，再次為品牌發(fā)展添了一把火。

在經(jīng)營策略上，名創(chuàng)優(yōu)品也正在將IP運(yùn)營視為核心競爭力之一。在剛發(fā)布的二季度財報中，葉國富在CEO寄語中坦言，“名創(chuàng)優(yōu)品未來就是要把IP這件事情做足、做透、做深，不僅在中國有影響力，而且在全球有影響力……這正是我們對未來增長持續(xù)性充滿信心的關(guān)鍵所在。”

而在更早之前葉國富也放出豪言：“到2028年，公司希望70%的業(yè)務(wù)來自海外?！被蛟S在不久的將來，葉國富說的話真的能成為現(xiàn)實(shí)。