一、TikTok Shop印尼使用率翻倍
時(shí)間回到十年前，也許連字節(jié)跳動(dòng)自己的團(tuán)隊(duì)都很難相信，十幾年后的今天，他們真的靠幾分鐘不到的短視頻撬動(dòng)了世界市場(chǎng)。
消息顯示，近日，印尼互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商協(xié)會(huì)（APJLL）公布了《2025年印尼互聯(lián)網(wǎng)概況》，調(diào)查結(jié)果顯示，預(yù)計(jì)到2025年，印尼互聯(lián)網(wǎng)普及率將達(dá)到80.66%，這意味著印尼約2.84億總?cè)丝谥?，已有超過2.29億人接入互聯(lián)網(wǎng)。
印尼互聯(lián)網(wǎng)普及率將達(dá)到80.66%?圖源：intimedia
按年齡段劃分，互聯(lián)網(wǎng)使用率最高的千禧一代和Z世代，分別占比89.12%和87.80%；年齡越大的群體互聯(lián)網(wǎng)使用率就越小，1945年及更早出生的嬰兒潮一代互聯(lián)網(wǎng)使用率就僅為20.88%。
伴隨著互聯(lián)網(wǎng)覆蓋率不斷提高，越來越多印尼消費(fèi)者也開始加入線上購(gòu)物的大軍，多家電商平臺(tái)也隨之迎來一輪增長(zhǎng)熱潮。
具體來說，根據(jù)APJII同期發(fā)布的電商使用行為調(diào)查，目前Shopee依然憑借53.22%的用戶訪問率高居印尼電商榜首，較去年同期的41.65%增長(zhǎng)超十個(gè)百分點(diǎn)。
Shopee訪問率為53.22%圖源：CNBC
而以社媒切入印尼電商市場(chǎng)的TikTok Shop，成長(zhǎng)速度更是驚人。經(jīng)APJII統(tǒng)計(jì)，TikTok Shop在印尼的使用率為27.37%，對(duì)比2024年的12.2%，增長(zhǎng)超百分百，僅次于Shopee位列市場(chǎng)第二；被TikTok控股的Tokopedia則位居第三，使用率為9.57%，僅較去年的9.40%略增。
值得一提的是，不止一家數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)注意到TikTok印尼電商業(yè)務(wù)的飛速增長(zhǎng)。
不久前Momentum Works墨騰創(chuàng)投攜手Tabcut最新發(fā)布的《2025年上半年美國(guó)TikTok Shop報(bào)告》就指出，自從2023年高價(jià)收購(gòu)Tokopedia控制權(quán)完成本地化合規(guī)布局后，TikTok Shop印尼站就越跑越快，目前已經(jīng)重回巔峰，甚至超過退出前的水平。
今年上半年，TikTok Shop印尼站點(diǎn)GMV達(dá)到60億美元，超越美國(guó)成為TikTok電商全球第一大市場(chǎng)。
印尼重新奪回TikTok Shop第一大市場(chǎng) 圖源：Momentum Works
當(dāng)然，并非所有電商平臺(tái)都取得增長(zhǎng)。東南亞電商市場(chǎng)主要參與者Lazada在印尼的訪問率就從2024年的17.54%大幅下降至9.09%，市場(chǎng)份額明顯被蠶食；Bilbli和Facebook Marketplace也分別下滑至0.29%和0.25%。由此可見，隨著印尼電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，市場(chǎng)資源開始向頭部電商平臺(tái)集中，底層和腰部平臺(tái)面臨著更大的生存壓力。
二、TikTok Shop全球狂飆
事實(shí)上，TikTok?的電商業(yè)務(wù)早已如它的短視頻業(yè)務(wù)一般，在全球市場(chǎng)扎下深根，呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)。
Statista的數(shù)據(jù)顯示，全球社交商務(wù)市場(chǎng)預(yù)計(jì)將在2024年達(dá)到6880億美元，同比增長(zhǎng)20%。預(yù)計(jì)到2028年，這一數(shù)字將再增長(zhǎng)57%，推動(dòng)社交電商成為價(jià)值超過1萬億的黃金賽道。
全球社交電商市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng) 圖源：Stocklytics
而手握超10億移動(dòng)端海外月活躍用戶（MAU）的TikTok，也憑借社交電商風(fēng)口，在全球市場(chǎng)一路狂飆。
Momentum Works墨騰創(chuàng)投最新數(shù)據(jù)就顯示，2025年上半年，TikTok Shop全球GMV達(dá)到262億美元，同比增長(zhǎng)100%。若下半年能保持這樣的增長(zhǎng)勢(shì)頭，那么TikTok Shop今年全年的GMV就有望達(dá)到663億美元，幾乎是2024年全年GMV（333億美元）的兩倍。
TikTok Shop全年GMV有望達(dá)到663億美元 圖源：Momentum Works
分市場(chǎng)來看，上半年TikTok Shop美區(qū)GMV雖然被TikTok Shop印尼超越，但也達(dá)到58億美元，同比增長(zhǎng)91%；
與此同時(shí)，包括印尼在內(nèi)的東南亞市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁，TikTok Shop泰國(guó)GMV同比增長(zhǎng)92%達(dá)到46億美元；越南站同比增長(zhǎng)97%達(dá)到34億美元；菲律賓站點(diǎn)同比增長(zhǎng)93%來到24億美元；而馬來西亞站點(diǎn)更是大爆發(fā)，同比增長(zhǎng)150%達(dá)到27億美元，是TikTok Shop上半年增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)。
不過，雖然東南亞依然呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但TikTok Shop在第二大市場(chǎng)美國(guó)卻面臨“不賣就禁”法案的潛在威脅，其未來業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)存在較大不確定性，這也讓不少業(yè)內(nèi)人士對(duì)TikTok電商下半年的高速增長(zhǎng)持謹(jǐn)慎態(tài)度。
就目前的情況來看，盡管在部分市場(chǎng)遇阻，但TikTok Shop在今年也加快了全球擴(kuò)張步伐，進(jìn)入了墨西哥、西班牙、德國(guó)、法國(guó)、愛爾蘭、日本等新市場(chǎng)，并且取得好幾個(gè)開門紅，有望在一定程度上抵消美國(guó)站點(diǎn)的增長(zhǎng)壓力。
比如，今年6月30日，TikTok Shop日本站點(diǎn)正式上線，憑借“邊看邊買”的閉環(huán)購(gòu)物體驗(yàn)，TikTok Shop日本首月的整體交易額就達(dá)到1500-1600萬元，其中美妝個(gè)護(hù)類比占比接近三分之一。
TikTok Shop在日本上線 圖源：TikTok
總而言之，TikTok Shop在印尼的迅猛增長(zhǎng)，不僅印證了社交電商的爆發(fā)力，也展現(xiàn)了其全球化布局的韌性。展望未來，隨著更多市場(chǎng)的深耕和本地化策略的優(yōu)化，TikTok Shop有望在全球電商格局中占據(jù)更重要的位置。
