近日，馬來西亞國內(nèi)貿(mào)易及生活成本部(KPDN)透露，政府正在積極研究修訂《電子商務法》(第 658 號法案)，旨在打造更為有序、高效的全國數(shù)字貿(mào)易生態(tài)系統(tǒng)。此次修訂重點聚焦于賣家利潤保障以及規(guī)范促銷活動，相關研究預計 8 月收官，修訂案最快年底提交議會審議。

　　一、構建平臺收費報備機制，守護賣家利潤空間

　　當前，馬來西亞電商市場發(fā)展迅猛，但平臺收費缺乏有效監(jiān)管。國內(nèi)貿(mào)易及生活成本部部長拿督阿米贊明確指出，現(xiàn)行法律在平臺收費監(jiān)管方面存在權限缺失，導致平臺在新增費用時缺乏約束，這無疑加重了賣家負擔，壓縮了其利潤空間。

　　基于此，新規(guī)計劃構建電商平臺收費報備機制，要求平臺在新增費用前，必須向當局申報。這一舉措意義重大，它將賦予賣家更多話語權，使其能夠及時了解并參與平臺費用調(diào)整決策過程。當平臺計劃提高傭金比例或增設新的服務費用時，賣家可以依據(jù)報備信息，提前規(guī)劃經(jīng)營策略，通過與平臺協(xié)商、調(diào)整產(chǎn)品定價等方式，降低費用增加帶來的利潤沖擊，進而保障自身合理利潤。

　　二、多管齊下，規(guī)范電商促銷活動

　　在電商促銷活動方面，馬來西亞政府同樣重拳出擊，從多維度進行規(guī)范。

　　在促銷信息披露上，要求商家必須清晰、準確、完整地呈現(xiàn)促銷規(guī)則、優(yōu)惠條件、活動期限等關鍵信息。以往，部分商家在促銷時故意模糊規(guī)則，如設置復雜的滿減條件卻未醒目提示，導致消費者在結算時才發(fā)現(xiàn)無法享受預期優(yōu)惠，同時也損害了誠信經(jīng)營的賣家利益。新規(guī)實施后，此類現(xiàn)象將得到有效遏制，消費者能夠明明白白消費，賣家也能在公平的競爭環(huán)境中開展促銷，憑借優(yōu)質產(chǎn)品和真實優(yōu)惠吸引顧客，促進銷售增長。

　　對于促銷商品質量，新規(guī)明確規(guī)定，參與促銷的商品必須與日常銷售商品保持同等質量標準。過去，一些不良商家借促銷之名，銷售殘次品、積壓貨，不僅傷害了消費者權益，也破壞了市場正常秩序，擠壓了正規(guī)賣家的市場份額。嚴格的質量把控將促使商家把精力集中在提升產(chǎn)品質量和服務水平上，推動行業(yè)健康發(fā)展，保障賣家通過正當促銷活動獲取合理利潤。

　　此外，針對促銷活動中的虛假宣傳、價格欺詐等行為，新規(guī)加大了懲處力度。一旦商家被查實存在此類違規(guī)操作，將面臨高額罰款、限制經(jīng)營甚至吊銷營業(yè)執(zhí)照等嚴厲處罰。這將有效震懾不良商家，凈化電商市場環(huán)境，為誠信經(jīng)營的賣家營造良好的促銷氛圍，讓真正有實力、注重品質的賣家在促銷活動中脫穎而出，收獲應有的利潤回報。

　　此次馬來西亞擬出臺的電商新規(guī)，無論是平臺收費報備機制，還是促銷活動規(guī)范，都緊緊圍繞賣家利潤保護這一核心，致力于營造公平、透明、有序的電商市場環(huán)境，推動馬來西亞電商行業(yè)持續(xù)、健康發(fā)展。廣大電商從業(yè)者需密切關注新規(guī)動態(tài)，提前做好合規(guī)經(jīng)營準備。

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