8月5日消息，今年二季度，580個(gè)海外品牌在天貓國(guó)際開(kāi)出首店，首店數(shù)量同比增長(zhǎng)45%。養(yǎng)膚彩妝、分齡營(yíng)養(yǎng)、寵物健康、防脫護(hù)發(fā)、療愈家居是海外新品牌最熱衷布局的細(xì)分賽道。數(shù)據(jù)顯示，二季度在天貓國(guó)際開(kāi)店即成交破百萬(wàn)的海外新品牌，數(shù)量同比增長(zhǎng)33%。

新開(kāi)首店的海外品牌更加聚焦中國(guó)消費(fèi)者細(xì)分、個(gè)性化的消費(fèi)需求。從地域分布看，580個(gè)新品牌來(lái)自全球30個(gè)國(guó)家和地區(qū)，美國(guó)是海外新品牌入駐數(shù)量最多的國(guó)家，其次是日本、韓國(guó)、澳大利亞和新西蘭。來(lái)自韓國(guó)、英國(guó)、意大利的新品牌數(shù)量增速最快。

韓流“回潮”帶動(dòng)韓國(guó)品牌入駐熱潮。去年在天貓國(guó)際開(kāi)店的emis等韓國(guó)時(shí)尚品牌，開(kāi)店第一天銷(xiāo)量即破20萬(wàn)，在中國(guó)市場(chǎng)迅速站穩(wěn)腳跟。標(biāo)桿效應(yīng)顯現(xiàn)，二季度新入駐的韓國(guó)品牌數(shù)量同比增長(zhǎng)110%。

圖源：中國(guó)網(wǎng)科技

天貓國(guó)際的發(fā)布2025二季度全球超新星品牌榜顯示，美國(guó)寵物品牌Halo自然光環(huán)、韓國(guó)彩妝品牌Colorgram和K-POP周邊品牌Weverse Shop位列前三。這份榜單基于旗艦店生意規(guī)模、品牌影響力、消費(fèi)者喜愛(ài)度三個(gè)維度，每季度選出成長(zhǎng)迅速的進(jìn)口新銳“尖子生”。

Colorgram是韓國(guó)OliveYoung旗下潮流彩妝新品牌，以平價(jià)定位切入中國(guó)少女經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)，618期間登上天貓國(guó)際彩妝類(lèi)新品牌成交TOP1。K-POP藝人官方周邊銷(xiāo)售平臺(tái)Weverse Shop今年6月入駐天貓國(guó)際，SEVENTEEN十周年應(yīng)援棒等藝人周邊迅速售罄。美國(guó)寵物品牌Halo自然光環(huán)2020年初入中國(guó)市場(chǎng)，即在天貓開(kāi)設(shè)線(xiàn)上旗艦店，今年新開(kāi)海外旗艦店，上線(xiàn)2個(gè)月成交破百萬(wàn)。

作為海外新品牌入華首選陣地，來(lái)自全球90多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的40000多個(gè)品牌，在天貓國(guó)際開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)生意。多年來(lái)通過(guò)不斷完善跨境招商、供應(yīng)鏈、正品溯源等進(jìn)口基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，探索出平臺(tái)+自營(yíng)+探物等多種模式，天貓國(guó)際讓海外品牌在中國(guó)市場(chǎng)迅速落地并獲得生意增長(zhǎng)。

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