一、不正當(dāng)競爭被起訴

作為全球電商巨頭，亞馬遜最新財報再次展現(xiàn)了其市場領(lǐng)導(dǎo)地位。今年第二季度，亞馬遜實現(xiàn)營收1677億美元，同比增長13%；凈利潤為182億美元，同比大增35%，營收利潤雙雙超出市場預(yù)期，風(fēng)頭無兩。

然而，業(yè)績高歌猛進的同時，亞馬遜也面臨著嚴峻的合規(guī)挑戰(zhàn)。消息顯示，當(dāng)前該公司在英國面臨兩起大規(guī)模訴訟，指控其濫用市場主導(dǎo)地位，索賠總額高達40億英鎊（約合人民幣380億元），倫敦仲裁庭已裁定這兩起訴訟可繼續(xù)進行。

亞馬遜在英國遭遇兩起訴訟案件 圖源：techinasia

具體來說，第一起案件最早可以追溯到2024年。

當(dāng)時東英吉利大學(xué)競爭法教授兼法學(xué)院院長Andreas Stepan，代表亞馬遜上超過20萬名英國第三方賣家向英國競爭上訴法庭發(fā)起訴訟，指控亞馬遜濫用其在為第三方賣家提供市場服務(wù)是的主導(dǎo)地位，在搜索結(jié)果種優(yōu)先展示自有物流和配送網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)品，并且不公平地以使用FBA為條件來提供Prime會員服務(wù)，使得其他眾多依賴亞馬遜平臺的零售商的銷售機會被擠壓。

為此，Andreas Stepan以破壞跨平臺的市場競爭為由，向亞馬遜索賠27億英鎊。

亞馬遜遭英國20萬賣家索賠27億英鎊 圖源：world.parhlo

另一起訴訟案件也是來勢洶洶，此案由消費者權(quán)益倡導(dǎo)者Robert Hammond發(fā)起，代表數(shù)百萬消費者向亞馬遜索賠13億英鎊。

Robert Hammond同樣指控亞馬遜存在濫用市場支配地位的行為，表示該平臺涉嫌通過操縱商品展示和價格等手段，損害了消費者獲得公平價格和多樣化選擇的權(quán)力，讓消費者在不知不覺中蒙受了經(jīng)濟損失。

Robert Hammond提交的訴訟文書 圖源：claimagainstamazon

對于這兩起案件，亞馬遜都堅決反對進行審理，辯稱原告方在案件審理中使用的經(jīng)濟方法存在缺陷。然而，競爭上訴法庭允許這兩起訴訟在選擇退出的基礎(chǔ)上繼續(xù)進行審理，這意味著原告團隊將自動成為案件當(dāng)事人，除非他們自己主動選擇退出。

對此，亞馬遜相關(guān)發(fā)言人表示，對此，亞馬遜官方發(fā)言人回應(yīng)稱，這兩起訴訟的指控均缺乏事實依據(jù)，公司已啟動法律程序積極應(yīng)對，并將通過司法途徑證明其商業(yè)行為的合規(guī)性。此外，該巨頭還強調(diào)了其對英國本地商業(yè)生態(tài)的持續(xù)投入，英國站超過50%的實物商品來自獨立第三方賣家。

二、巨頭壟斷爭議不斷

事實上，平臺體量逐漸變大往往都會伴隨著市場壟斷問題，由于平臺急于獲得更大的利潤發(fā)展空間，一些行為和舉措就不免讓其他競爭者受到傷害。

比方說，去年6月，韓國電商巨頭Coupang及其子公司CPLB就陷入了不正當(dāng)競爭風(fēng)波，被指長期通過操縱搜索排名算法，將自營商品放在搜索列表較前方，以獲取更多曝光。“這是一種等級行為……違反了《公平貿(mào)易法》禁止通過等級制度吸引顧客行為的規(guī)定?！?/span>

指控Coupang操縱算法排名 圖源：Newsis

基于以上調(diào)查，公平貿(mào)易委員會認為Coupang存在不正當(dāng)貿(mào)易行為，對該平臺開出了1400億韓元（約1.02億美元）的罰單，這也是當(dāng)時韓國流通行業(yè)最大的一筆罰款。

無獨有偶，此前墨西哥聯(lián)邦經(jīng)濟競爭委員會經(jīng)過長時間的反壟斷調(diào)查，也揪出了沃爾瑪墨西哥子公司在與供應(yīng)商的合作過程中存在壟斷行為，包括憑借較高的市場占有率強迫相關(guān)供應(yīng)商接受該公司提出的特殊價格和條款等。

因此，墨西哥聯(lián)邦經(jīng)濟競爭委員會對沃爾瑪處以9300萬比索的罰款，同時實施一系列為期十年的限制規(guī)定，包括“禁止對其供應(yīng)商進行報復(fù)”、“未經(jīng)供應(yīng)商事先同意禁止對相關(guān)產(chǎn)品價格進行折扣促銷”等。

沃爾瑪墨西哥涉嫌壟斷被罰 圖源：央視財經(jīng)

可以看到，各大市場排名前列的電商平臺都難逃構(gòu)筑競爭壁壘的嫌疑，壟斷幾乎已經(jīng)成為巨頭們的天然傾向。

不過，換個角度來看，一個富含的創(chuàng)新動力、靈活有秩序的市場就絕不能是“贏家通吃”的市場，不公平競爭必然會導(dǎo)致市場失去平衡，損害消費者合法權(quán)益，影響企業(yè)的創(chuàng)新動力，長此以往還有可能制約社會繁榮與進步。因此，絕大部分市場都對這種行為深惡痛絕，一旦發(fā)現(xiàn)必然嚴懲。

綜上所述，亞馬遜一定要審慎評估英國訴訟的潛在影響，畢竟該平臺一旦敗訴，不僅要面臨巨額賠償，而且還可能影響其在英國的業(yè)務(wù)運營。