一、字節(jié)收入首超Meta
投資大師彼得·林奇曾說過，這世上有兩種公司值得買入，要么是改變世界的公司，要么是不被世界改變的公司，而抖音集團（字節(jié)跳動）正屬于前者。
2012年，字節(jié)跳動成立于北京海淀區(qū)的一套四居房，彼時Meta（前稱Facebook）首次公開募投，市值超千億美元。然而誰能料想，新人入局雖晚，卻勢不可擋。短短13年，這位中國互聯(lián)網(wǎng)領域的“遲到者”，便與全球社交巨頭并肩而立。
近日，消息人士稱，字節(jié)跳動已悄然超越Meta，成為今年第一季度全球收入最高的社交媒體公司，這是字節(jié)跳動營收首次超越Meta。今年前三月，字節(jié)跳動收入超過430億美元（約合3087億元），高于Meta同期的423.1億美元（約合3037億元）。
字節(jié)跳動一季度營收超越Meta 圖源：Tech News Hub
事實上，論增速，字節(jié)跳動一直快于Meta，特別是抖音海外版TikTok，更是在社媒領域給了Meta系列沉重一擊。
據(jù)調(diào)查媒體The Information的數(shù)據(jù)，盡管2024年字節(jié)跳動整體凈利增速和利潤率有所放緩，但以TikTok為核心的海外業(yè)務收入仍實現(xiàn)同比增長63%，占總營收比例提升至四分之一，創(chuàng)下歷史新高，表明TikTok的商業(yè)價值仍有較大的上升空間。
在此之前，TikTok正當爆發(fā)期時，包括首席執(zhí)行官扎克伯格在內(nèi)的Meta高管也曾表示，TikTok日益增長的勢頭成功威脅到了Facebook、Instagram的主導地位，這種趨勢不僅是前所未有，更是勢不可擋。
而按照當前的發(fā)展狀況，TikTok也確實是Meta系列最強勁的競爭對手。移動應用資訊平臺Business of Apps?發(fā)布的《TikTok應用年度報告2025》顯示，2024年TikTok實現(xiàn)營收230億美元，同比增長43%，位列全球社交應用收入榜第四，僅次于Facebook、Instagram和YouTube。
TikTok年收入增長變化 圖源：Business of Apps
不僅如此，TikTok的成功還體現(xiàn)在多業(yè)務并驅，無論短視頻、直播還是電商，TikTok都有拿得出手的成績。實況數(shù)據(jù)統(tǒng)計網(wǎng)站Streams Charts的報告顯示，今年一季度，全球直播應用格局出現(xiàn)重大變化，TikTok成功超越視頻游戲流媒體平臺Twitch，成為全球第二大在線直播平臺。
TikTok拿下全球直播第二 圖源：Streams Charts
電商方面，TikTok Shop全年商品交易總額（GMV）突破300億美元。其中，美國和東南亞市場成為營收重點。在此基礎上，今年TikTok Shop加速擴張版圖，新開通墨西哥、德國、法國、意大利、日本等多個站點，預計未來受電商業(yè)務推動，TikTok營收還將更上一層樓。
二、社媒業(yè)務拉動電商增長
作為字節(jié)跳動出海的核心業(yè)務，也作為抖音海外翻版，TikTok的發(fā)展之路其實已經(jīng)很清晰，即借助社媒影響力，打造電商生態(tài)，形成自給自足的變現(xiàn)模式。
移動應用分析平臺Sensor Tower的數(shù)據(jù)顯示，今年5月，TikTok移動端海外月活躍用戶（MAU）首次突破10億大關，繼續(xù)領跑短視頻社交賽道。市場研究公司eMarketer預測，今年TikTok有望超越Facebook和Instagram，成為全球日均使用時長最多的社媒應用。
TikTok有望成為日均使用時長最多的社媒 圖源：eMarketer
這些數(shù)據(jù)無一不說明，作為社媒應用，TikTok已經(jīng)實現(xiàn)了巨大成功。而未來這種成功又將作為TikTok其他業(yè)務的發(fā)展基礎，繼續(xù)打造出更龐大的商業(yè)帝國。
這其中，電商業(yè)務是新核心。特別是今年以來，全球貿(mào)易環(huán)境動蕩，區(qū)域市場表現(xiàn)不佳，TikTok全球業(yè)務進行了一番大調(diào)整。
4月TikTok在美國電商部門開啟裁員，到7月已裁員三輪；6月宣布將在英國擴大投資，包括設立新辦事處、擴大業(yè)務規(guī)模、新增就業(yè)崗位等。同期，印尼有條件批準TikTok收購印尼本土電商平臺Tokopedia控股權，屆時TikTok將與Tokopedia實現(xiàn)更深度融合，全面發(fā)展電商業(yè)務。在此之前，印尼曾限制TikTok社媒與電商業(yè)務并行。
印尼批準TikTok有條件收購本土電商平臺股份 圖源：kompas.id
這期間，TikTok Shop先后在拉美、歐洲、亞太地區(qū)開通新站點，顯示出TikTok全球化擴張加速，新商業(yè)版圖正悄然形成。毫無疑問，未來若這些關鍵市場都能逐步爆發(fā)，實現(xiàn)可觀的收益，那么TikTok將成為真正全球化的抖音。
當然，在此過程中，也不乏艱巨的市場挑戰(zhàn)。比如美國市場那道懸而未決的禁令，澳大利亞可能實行的額外新聞費用以及青少年社媒限制法案。這些事件都可能對TikTok未來發(fā)展產(chǎn)生重要影響。
但話也說回來，大多數(shù)挑戰(zhàn)都來自外部環(huán)境，只要源頭問題在，挑戰(zhàn)就會持續(xù)不斷。因而，對TikTok來說，最重要的還是保持戰(zhàn)略定力，專注市場反饋與自我提升，用創(chuàng)新與創(chuàng)意贏得市場口碑，在全球化競爭中鍛造出不可替代的硬實力。
