近日，奧地利零售協(xié)會(huì)和統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu) ECDB 發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，中國快時(shí)尚電商平臺(tái) Shein 首次成功躋身奧地利電商平臺(tái)前十行列。這一成績的取得，標(biāo)志著 Shein 在歐洲市場的影響力正不斷擴(kuò)大，同時(shí)也反映出平價(jià)時(shí)尚在奧地利年輕消費(fèi)群體中日益增長的受歡迎程度。

　　在奧地利電商市場中，亞馬遜憑借 41% 的市場占有率穩(wěn)居榜首，其在當(dāng)?shù)仉娚填I(lǐng)域的統(tǒng)治地位依然穩(wěn)固。Zalando 和 eBay 分別以 6.02 億歐元和 5.13 億歐元的銷售額位列第二和第三，三大平臺(tái)合計(jì)占據(jù)了全國在線消費(fèi)總額的 52%。而 Shein 以 2.17 億歐元的營業(yè)額排名第七，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長勢頭。與 Shein 一同崛起的還有中國電商平臺(tái) Temu，Temu 首次入榜便表現(xiàn)亮眼，以 3.41 億歐元的銷售額位居第四，超過了 Otto 和 Shop Apotheke 等傳統(tǒng)電商平臺(tái) 。

　　Shein 能夠在奧地利市場取得突破，年輕消費(fèi)者起到了關(guān)鍵推動(dòng)作用。作為快時(shí)尚領(lǐng)域的佼佼者，Shein 一直以來精準(zhǔn)定位年輕消費(fèi)群體，尤其是 Z 世代消費(fèi)者。這一群體對(duì)時(shí)尚潮流敏感度高，追求個(gè)性化穿搭，同時(shí)對(duì)價(jià)格較為敏感。Shein 深諳其消費(fèi)心理，以豐富且緊跟潮流的時(shí)尚款式、極具競爭力的價(jià)格以及高效的上新速度，滿足了年輕消費(fèi)者對(duì)于時(shí)尚的追求。

　　在社交媒體營銷方面，Shein 更是充分發(fā)揮了其優(yōu)勢，與年輕消費(fèi)者建立了緊密的聯(lián)系。在年輕人聚集的 Instagram、TikTok 等社交媒體平臺(tái)上，Shein 積極與眾多時(shí)尚博主、網(wǎng)紅展開合作。通過這些意見領(lǐng)袖的穿搭示范、產(chǎn)品推薦，Shein 的品牌形象和產(chǎn)品得以廣泛傳播，成功吸引了大量奧地利年輕消費(fèi)者的關(guān)注。許多年輕消費(fèi)者在看到心儀博主推薦的 Shein 服裝后，紛紛前往平臺(tái)下單購買，形成了良好的口碑傳播效應(yīng) 。

　　此外，Shein 強(qiáng)大的供應(yīng)鏈體系也是其在奧地利市場立足的重要支撐。Shein 采用 “小單快反” 模式，能夠快速捕捉全球時(shí)尚潮流趨勢，并將其轉(zhuǎn)化為實(shí)際產(chǎn)品推向市場。這一模式使得 Shein 能夠以較低的庫存風(fēng)險(xiǎn)，頻繁推出新品，平均每周上新數(shù)千款服裝，讓消費(fèi)者始終能在平臺(tái)上發(fā)現(xiàn)新鮮、時(shí)尚的款式。同時(shí)，Shein 通過數(shù)字化手段對(duì)供應(yīng)鏈進(jìn)行高效管理，優(yōu)化生產(chǎn)、物流等各個(gè)環(huán)節(jié)，降低成本，從而為消費(fèi)者提供高性價(jià)比的時(shí)尚產(chǎn)品 。

　　隨著 Shein 和 Temu 等中國電商平臺(tái)在奧地利市場的迅速崛起，當(dāng)?shù)匦袠I(yè)組織也對(duì)此表示關(guān)注。一方面，這些平臺(tái)的進(jìn)入為奧地利消費(fèi)者帶來了更多元化的購物選擇和更具性價(jià)比的商品;另一方面，也對(duì)當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)電商平臺(tái)和零售企業(yè)形成了一定的競爭壓力。未來，Shein 等中國電商平臺(tái)若想在奧地利市場持續(xù)深耕，還需進(jìn)一步優(yōu)化用戶體驗(yàn)，加強(qiáng)本地化運(yùn)營，應(yīng)對(duì)可能出現(xiàn)的市場競爭挑戰(zhàn) 。

　　總體而言，Shein 首次躋身奧地利電商前十，是其在全球市場拓展進(jìn)程中的又一重要里程碑。借助年輕消費(fèi)者對(duì)平價(jià)時(shí)尚的青睞以及自身強(qiáng)大的運(yùn)營能力和供應(yīng)鏈優(yōu)勢，Shein 有望在奧地利乃至整個(gè)歐洲電商市場取得更優(yōu)異的成績，同時(shí)也將推動(dòng)平價(jià)時(shí)尚潮流在歐洲的進(jìn)一步發(fā)展 。

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