7月29日消息，亞馬遜近日在全球范圍內(nèi)全面停止了谷歌購(gòu)物廣告投放，覆蓋美國(guó)、英國(guó)、德國(guó)、日本等主要市場(chǎng)。行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，其在美、英、德三國(guó)的購(gòu)物廣告展示份額從之前的60%、55%和38%驟降至0%，這一舉措被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是近年來(lái)零售廣告領(lǐng)域最重大的戰(zhàn)略調(diào)整。值得注意的是，早在今年5月，亞馬遜就已將美國(guó)市場(chǎng)的谷歌購(gòu)物廣告支出削減50%，這表明此次全面撤離是長(zhǎng)期戰(zhàn)略規(guī)劃的延續(xù)，并非沖動(dòng)之舉。

圖源：PPC Land

本次撤離不僅覆蓋歐美主流市場(chǎng)，日本等亞洲市場(chǎng)也同步停止投放，這一決策逆轉(zhuǎn)了其多年來(lái)的擴(kuò)張趨勢(shì)。此前亞馬遜曾深度參與谷歌購(gòu)物廣告體系，包括2024年10月整合谷歌鏡頭購(gòu)物廣告，彼時(shí)該渠道月均視覺搜索量近200億次，其中20%與購(gòu)物相關(guān)。

此次行動(dòng)發(fā)生的時(shí)間點(diǎn)恰逢數(shù)字廣告領(lǐng)域的重大變化期與人工智能重塑搜索體驗(yàn)之際。谷歌于2024年10月更新了競(jìng)價(jià)機(jī)制，取消了效果最大化廣告系列相對(duì)于標(biāo)準(zhǔn)購(gòu)物廣告系列的優(yōu)先級(jí)，改變了不同活動(dòng)類型在高峰購(gòu)物季的競(jìng)爭(zhēng)方式；而在人工智能領(lǐng)域，Perplexity于2024年11月推出了AI購(gòu)物助手，谷歌也為其購(gòu)物標(biāo)簽增強(qiáng)了AI功能，這些都加劇了產(chǎn)品發(fā)現(xiàn)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)。

業(yè)內(nèi)人士表示，亞馬遜的直接退出表明了其對(duì)于未來(lái)流量來(lái)源的自信心，包含了直接搜索的方式以及其不斷擴(kuò)大的人工智能推薦系統(tǒng)。該公司似乎愿意犧牲谷歌帶來(lái)的流量，以維持更高的利潤(rùn)率和客戶關(guān)系管理。目前，亞馬遜尚未對(duì)此次撤離作出官方解釋，對(duì)于此次撤離是暫時(shí)的還是永久的，仍有待觀察。