一、市場規(guī)模達216億歐元

“二手產(chǎn)品是別人用過的不要的東西”這一觀念已經(jīng)成為過去式，如今更多人認為“不是全新的買不起，而是二手貨更有性價比”。在這樣的背景下，越來越多的年輕消費者涌入二手平臺尋找低價好物，為二手經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展添了一把火。

來自亞馬遜官方發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，歐洲二手電商市場規(guī)模達到了驚人的216億歐元，超三分之二消費者購買過二手商品，預計在2025年將繼續(xù)增長20億歐元。其中，德國消費者對二手商品展現(xiàn)出最大的購買意愿，貢獻了65億歐元。此外，2024年，歐洲二手市場上流通的產(chǎn)品已經(jīng)超過了7.4億件。

市場規(guī)模達216億歐元 圖源：aboutamazon.eu

可以說，二手經(jīng)濟在歐洲這片土地上得到了充分的滋養(yǎng)，正在茁壯成長。亞馬遜歐盟商店副總裁Mariangela Marseglia表示：“2024 年，亞馬遜歐洲和英國的二手商品銷售額超過20億歐元。”僅僅亞馬遜一個平臺，二手商品的銷售額就高達20億歐元，可想而知背后的市場潛力有多大。

值得一提的是，二手經(jīng)濟的風正在吹向世界各個角落。

此前，韓國商工會議所對韓國1000名過去一年內(nèi)有過二手交易經(jīng)歷的20至50歲消費者進行了一項調(diào)查，發(fā)布了《二手產(chǎn)品使用情況調(diào)查及循環(huán)流通事業(yè)模式創(chuàng)新報告》。數(shù)據(jù)指出，有75.3%的受訪者對二手商品交易持積極態(tài)度，22.8%的人持中立態(tài)度，只有1.9%的人不太接受二手交易。在美國市場，ThredUp《2025年轉(zhuǎn)售報告》調(diào)查指出，68%的Z世代和千禧一代購買二手商品，同比去年增長了3個百分點。

越來越多年輕人選購二手商品?圖源：emarketer

二手電商市場在全球范圍內(nèi)的蓬勃發(fā)展，是多種因素交織作用的結(jié)果。其中很重要的一點便是節(jié)約開支。亞馬遜與英國經(jīng)濟商業(yè)研究中心的數(shù)據(jù)指出，二手交易讓英國消費者在2024年成功省下了56億英鎊的生活成本。

二、押注二手經(jīng)濟

當“斷舍離”成為一種生活潮流，當“性價比”成為消費決策的重要考量，當“可持續(xù)”成為全球共識，二手經(jīng)濟正以不可阻擋之勢席卷全球市場。可以看到，二手商品交易已不再是的無奈選擇，而是成為一種兼具環(huán)保理念與經(jīng)濟智慧的生活方式。

在這樣的背景下，全球二手經(jīng)濟已經(jīng)步入了快速發(fā)展的階段，背后的商機瘋狂涌動。Transparency Market Research發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，從2023年到2031年，全球二手轉(zhuǎn)售市場規(guī)模將持續(xù)增長至1.3萬億美元，這一期間復合年增長率達到13.6%。如此龐大的市場規(guī)模，任誰看了都會心動。

全球二手商品市場規(guī)模擴大 圖源：globenewsire

事實的確如此，面對全球二手市場的巨大潛力和迅猛增長態(tài)勢，各大電商巨頭們紛紛調(diào)整戰(zhàn)略，加大在二手市場的布局力度，通過推出新業(yè)務(wù)、開展合作、收購兼并等多種方式，爭奪市場份額，試圖在這場“二手盛宴”中分得一杯羹，一場圍繞二手市場的激烈角逐已然拉開序幕。

作為最早涉足二手交易的電商平臺之一，eBay憑借其龐大的用戶基礎(chǔ)和豐富的交易經(jīng)驗，在二手市場占據(jù)著重要地位。在品類拓展方面，eBay幾乎覆蓋了所有二手商品品類，從日常用品到高端奢侈品，從古董收藏品到現(xiàn)代科技產(chǎn)品，滿足了不同消費者的多樣化需求。今年上半年，eBay的此前僅面向美國賣家開放的翻新計劃“eBay Refurbished”已經(jīng)擴展至日本市場。

參與翻新計劃的要求?圖源：ebay.co.jp

其實也不難怪電商巨頭們愿意押注二手經(jīng)濟這門生意，畢竟真的很好賺。沃爾瑪在前不久的年度股東大會上表示，其電商平臺二手奢侈時尚商品板塊年初至今增長超過200%。

不過要注意的是，二手電商市場前景雖然廣闊，但要想做好這門生意也并非易事，假貨與欺詐便是最讓人頭疼的一大難題。部分不良賣家以次充好，就拿電子產(chǎn)品來說，用組裝機冒充正品的現(xiàn)象并不少見。要徹底解決二手電商市場的假貨與欺詐問題，仍任重道遠。未來，需要平臺、政府、行業(yè)協(xié)會和消費者共同努力，形成合力。

總的來說，隨著消費者對環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展的關(guān)注度不斷提高，以及消費觀念的進一步轉(zhuǎn)變，二手交易不再是小眾行為，而是逐漸發(fā)展成為一個龐大的經(jīng)濟體系。未來，二手市場必然是一條紅利爆發(fā)的黃金賽道，大家可以進行深度的市場調(diào)研，找到適合自己的發(fā)展道路，爭取早日抓住這波商機。