一、暢銷海外市場(chǎng)

在跨境電商這個(gè)充滿無(wú)限可能的領(lǐng)域里，各種新奇的產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，開(kāi)啟了出海的征程。從日常消費(fèi)品到特色美食，從實(shí)用工具到文化創(chuàng)意產(chǎn)品，都在國(guó)際市場(chǎng)上找到了自己的一席之地。其中，辣條這一具有濃郁中國(guó)特色的零食，在跨境電商的助力下，成功吸引了全球消費(fèi)者的目光，更是在TikTok的推動(dòng)下，實(shí)現(xiàn)了火爆出海，讓中國(guó)味道飄向了世界的各個(gè)角落。

在TikTok意大利市場(chǎng)的食品類目中，中國(guó)辣條品牌——衛(wèi)龍，旗下經(jīng)典單品大面筋一度沖進(jìn)意大利市場(chǎng)熱銷榜以及類目銷量榜雙榜第一。數(shù)據(jù)指出，該款衛(wèi)龍辣條今年4月底才正式上線TikTok意大利站，總銷量接近6000件，總銷售額超過(guò)9800歐元。這一數(shù)字對(duì)于售價(jià)低廉的辣條來(lái)說(shuō)，已經(jīng)是相當(dāng)亮眼的成績(jī)。

銷售數(shù)據(jù)?圖源：FastMoss

實(shí)際上，在TikTok Shop上輸入“weilong”關(guān)鍵字進(jìn)行搜索，會(huì)發(fā)現(xiàn)還有很多其他款的衛(wèi)龍辣條在售賣，同樣備受歡迎。而除了意大利市場(chǎng)，衛(wèi)龍辣條在其他市場(chǎng)也有自己的消費(fèi)者群，常常出現(xiàn)在東南亞市場(chǎng)、美國(guó)市場(chǎng)各大電商平臺(tái)的熱門零食榜單中。

衛(wèi)龍之所以能夠俘獲眾多外國(guó)人的芳心，還要?dú)w功于其出色的本地化策略。雖然衛(wèi)龍喊著“讓世界人人愛(ài)上中國(guó)味”的口號(hào)，但它并非將國(guó)內(nèi)口味完全照搬到海外市場(chǎng)，而是做了恰到好處的本土化適配。

衛(wèi)龍口號(hào)?圖源：衛(wèi)龍官網(wǎng)

在意大利，消費(fèi)者的飲食風(fēng)格相對(duì)偏向酸甜，對(duì)于過(guò)于濃烈的辣味接受度有限。為此，衛(wèi)龍專門為意大利市場(chǎng)推出了“微辣版”辣條；在偏愛(ài)芥末的日本市場(chǎng)，衛(wèi)龍推出了和風(fēng)芥末風(fēng)味辣條；在東南亞市場(chǎng)，衛(wèi)龍則融入了一些當(dāng)?shù)靥厣懔系奈兜溃缦忝?、檸檬葉等，還推出了榴蓮口味的辣條。

榴蓮口味辣條?圖源：衛(wèi)龍官

早在多年以前，衛(wèi)龍就開(kāi)始了全球化布局，兄弟來(lái)一步步把這個(gè)辣條小作坊做成如今的全球品牌?？梢哉f(shuō)，衛(wèi)龍的出海路走對(duì)了，海外營(yíng)收從2021年的1979.6萬(wàn)元到2023年的9762萬(wàn)元。展望未來(lái)，衛(wèi)龍?jiān)诤Ｍ馐袌?chǎng)還有很大的增長(zhǎng)空間。摩根士丹利報(bào)告指出，衛(wèi)龍2025年前兩個(gè)月銷售額增長(zhǎng)約30%，預(yù)計(jì)全年海外市場(chǎng)表現(xiàn)可能超預(yù)期。

二、萬(wàn)物皆可出海

衛(wèi)龍辣條的成功出海，只是跨境電商行業(yè)蓬勃發(fā)展的一個(gè)縮影?？缇畴娚痰睦顺痹絹?lái)越澎湃，打開(kāi)了一個(gè)“萬(wàn)物皆可出?！?/strong>的黃金時(shí)代，越來(lái)越多看似不起眼的商品甚至是讓人意想不到的事物，都能在海外市場(chǎng)找到屬于自己的一片天地。