一、加速布局塔吉克斯坦

種種跡象表明，俄羅斯電商巨頭Wildberries（野莓）正在加速擁抱中亞電商市場(chǎng)。

近日，Wildberries放出消息稱，預(yù)計(jì)在今年年底前在塔吉克斯坦市場(chǎng)設(shè)立40個(gè)提貨點(diǎn)，創(chuàng)始人塔季揚(yáng)娜·金（Tatyana Kim）在杜尚別論壇中解釋稱，分揀中心建設(shè)有利于優(yōu)化物流，并助力本地商家更好實(shí)現(xiàn)跨境銷售。

目前Wildberries?40個(gè)提貨點(diǎn)的建設(shè)計(jì)劃正在有序進(jìn)行中，今年4月19日，該平臺(tái)首批兩個(gè)提貨點(diǎn)正式開業(yè)，地址分別為洛胡提街15號(hào)和普洛迪街43號(hào)。次日，Wildberries在塔吉克斯坦胡占德市的首個(gè)提貨點(diǎn)也宣布開業(yè)，地址為胡占德卡莫利街183號(hào)。

首批提貨點(diǎn)開業(yè)儀式現(xiàn)場(chǎng) 圖源：Wildberries

提貨點(diǎn)的陸續(xù)落地，也給Wildberries塔吉克斯坦用戶網(wǎng)上購物帶來便利，自4月19日起，當(dāng)?shù)赜脩艨赏ㄟ^官方應(yīng)用程序和Wildberries.tj網(wǎng)站下單，平均配送時(shí)長約為7-10天。

事實(shí)上，塔吉克斯坦一直是Wildberries的重要目標(biāo)市場(chǎng)。早在2023年9月，Wildberries代表團(tuán)就開始和俄羅斯聯(lián)邦駐塔吉克斯坦貿(mào)易代表團(tuán)接觸，討論其進(jìn)軍塔吉克斯坦市場(chǎng)的相關(guān)事宜。

Wildberries代表團(tuán)表示：“短期內(nèi)，我們計(jì)劃在這一市場(chǎng)開放更多的訂單提貨點(diǎn)（POI），未來我們可能還將建設(shè)物流中心。”

Wildberries早早看中塔吉克斯塔市場(chǎng) 圖源：Ria.ru

而在今年4月，伴隨著首批提貨點(diǎn)的落地，Wildberries正式開啟塔吉克斯坦市場(chǎng)的征程，銷售范圍覆蓋杜尚別和胡占德兩座城市，這也標(biāo)志著平臺(tái)在中亞地區(qū)的進(jìn)一步拓展。數(shù)據(jù)顯示，目前該平臺(tái)在塔吉克斯坦上線的商品數(shù)量超800萬種，涵蓋服飾、美妝健康、家居百貨、母嬰等多個(gè)品類。

對(duì)此，塔季揚(yáng)娜·金表示：“很高興Wildberries進(jìn)入塔吉克斯坦市場(chǎng)，塔吉克斯坦是中亞地區(qū)人口增長最快的國家之一，線上購物發(fā)展?jié)摿薮?，Wildberries將為當(dāng)?shù)赜脩籼峁└鄻拥漠a(chǎn)品和高水平服務(wù)。”

Wildberries創(chuàng)始人塔季揚(yáng)娜·金 圖源：Moscow Times

二、野莓的野心很大

事實(shí)上，Wildberries今年的物流網(wǎng)絡(luò)建設(shè)計(jì)劃覆蓋范圍相當(dāng)廣闊，不只局限于塔吉克斯坦市場(chǎng)。

今年4月，Wildberries官方就發(fā)布消息稱，為了推動(dòng)電商業(yè)務(wù)繼續(xù)高速增長，平臺(tái)計(jì)劃在2025年底前，在全球多個(gè)市場(chǎng)新增倉儲(chǔ)綜合體，總面積將超過240萬平方米。而截至目前，Wildberries自有的快速物流體系已經(jīng)包括1700多輛物流運(yùn)輸車，以及超5.8萬個(gè)自提點(diǎn)。

Wilsberries將在多地完善物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè) 圖源：WILDBERRIES電商平臺(tái)

此外，該巨頭還計(jì)劃在除俄羅斯以外的其他獨(dú)聯(lián)體國家籌備建設(shè)新的物流中心。比如，今年年初，Wildberries就宣布其將在白俄羅斯明斯克附近投資約110億俄羅斯盧布，建設(shè)一座14萬平方米的新物流中心，旨在擴(kuò)大其在本地的業(yè)務(wù)布局。

而Wildberries不斷擴(kuò)大的物流網(wǎng)絡(luò)背后，是創(chuàng)始人塔季揚(yáng)娜·金推動(dòng)平臺(tái)全球化發(fā)展的勃勃野心。

此前塔季揚(yáng)娜·金就曾放出豪言，稱Wildberries今年的營業(yè)額目標(biāo)可能會(huì)超額完成：“我不會(huì)透露2025年動(dòng)態(tài)和營業(yè)額預(yù)測(cè)的具體數(shù)字，這仍然是一個(gè)驚喜?？偟膩碚f，我可以說，我們正在成功實(shí)現(xiàn)計(jì)劃成果，而且，我們有可能取得更大的成就……“

Wildberries創(chuàng)始人稱2025年計(jì)劃或?qū)⒊~完成 圖源：runews24.ru

客觀上看，支撐起塔季揚(yáng)娜·金的業(yè)績信心的，除了Wildberries在俄羅斯本土市場(chǎng)的優(yōu)異表現(xiàn)，也離不開該平臺(tái)全球擴(kuò)張計(jì)劃的順利展開。

今年上半年，Wildberries代表就透露，首批阿聯(lián)酋賣家已經(jīng)完成平臺(tái)注冊(cè)，Wildberries將于5月開始銷售來自阿聯(lián)酋賣家的商品。從此之后，任何Wildberries提貨點(diǎn)都可以接收來自阿聯(lián)酋的貨物，預(yù)計(jì)配送時(shí)效在六天左右，但具體情況可能因庫存容量或清關(guān)程序等因素發(fā)生變化。

Wildberries銷售阿聯(lián)酋商品 圖源：vedomosti.ru

時(shí)間來到今年6月，Wildberries&Russ聯(lián)合公司（RVB）首席執(zhí)行官Robert Mirzoyan又公開表示，Wildberries正在積極籌備進(jìn)入非洲市場(chǎng)。

此外，Robert Mirzoyan還透露，未來Wildberries的目標(biāo)是在鞏固現(xiàn)有市場(chǎng)業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上，拓展全球業(yè)務(wù)，目前該平臺(tái)有意向波斯灣、印度、巴西市場(chǎng)等地繼續(xù)擴(kuò)張，而這幾大地區(qū)無外乎都是電商領(lǐng)域的新興市場(chǎng)。

可以預(yù)見的是，隨著Wildberries全球擴(kuò)張計(jì)劃有序開展，未來其商業(yè)版圖還將持續(xù)擴(kuò)大，為平臺(tái)帶來更廣闊的增長空間，同時(shí)給全球電商競(jìng)爭(zhēng)格局帶來新變化。