一、意向赴港上市

對(duì)科技巨頭來(lái)說(shuō)，上市是保持資金動(dòng)力的重要途徑。

近日，知情人士透露，傳音控股考慮赴港進(jìn)行二次上市，目前正與顧問(wèn)商談一項(xiàng)可能集資約10億美元的上市計(jì)劃，但具體規(guī)模和時(shí)間尚未確定。且鑒于該計(jì)劃處于醞釀期，最終上市也可能不在香港地區(qū)。

傳音控股考慮赴港IPO 圖源：chinadaily asia

公開(kāi)信息顯示，傳音控股成立于2006年，總部位于深圳南山。2008年開(kāi)始，傳音控股便將業(yè)務(wù)重心轉(zhuǎn)向非洲，以智能手機(jī)切入當(dāng)?shù)叵M(fèi)市場(chǎng)。很快便憑借長(zhǎng)效續(xù)航、雙卡雙待、針對(duì)深色膚色優(yōu)化的攝像頭技術(shù)等特色，在非洲市場(chǎng)超越了三星、華為等手機(jī)巨頭。

此后十年里，傳音控股陸續(xù)進(jìn)入東南亞、印度、中東等新興市場(chǎng)，同樣做到了行業(yè)頭部。全球技術(shù)分析公司Canalys的數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，在東南亞、非洲、拉美、中東四大區(qū)域市場(chǎng)，傳音控股手機(jī)出貨量均進(jìn)入當(dāng)?shù)貜S商前五，其中非洲地區(qū)是傳音控股的“統(tǒng)治區(qū)”，領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)最為突出。

傳音控股非洲手機(jī)出貨量第一 圖源：Canalys

雖然傳音控股在海外發(fā)展得風(fēng)生水起，年?duì)I收也邁入百億行列，但一直到內(nèi)地上市前，傳音控股的手機(jī)大廠身份都鮮少被人熟知。2019年9月，傳音控股于上交所科創(chuàng)板掛牌上市，開(kāi)盤(pán)當(dāng)日盤(pán)前大漲超50%，盤(pán)中漲96%，市值飆升超500億。

上市后，傳音控股的名號(hào)也愈發(fā)響亮。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2019年-2024年，傳音控股營(yíng)收從253.46億元大幅增長(zhǎng)至687.15億元，歸母凈利潤(rùn)從17.93億元漲至55.49億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率超20%。

不過(guò)，隨著市場(chǎng)玩家愈發(fā)強(qiáng)勢(shì)，新興市場(chǎng)的戰(zhàn)火也愈演愈烈，作為參與者之一，傳音控股不可避免要遭受沖擊。

從去年開(kāi)始，傳音控股業(yè)績(jī)?cè)龇黠@放緩，2024年?duì)I收增長(zhǎng)10.31%，但歸母凈利潤(rùn)僅增長(zhǎng)0.22%。今年第一季度，營(yíng)收、凈利則分別大降25.45%、69.87%。這背后，是傳音控股面臨的核心業(yè)務(wù)增長(zhǎng)困境，以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力日益加深帶來(lái)的雙重挑戰(zhàn)。

傳音控股一季度業(yè)績(jī)下滑 圖源：巨潮資訊

面對(duì)如此情形，尋求新資本機(jī)會(huì)，重塑資本結(jié)構(gòu)和資源布局，不失為一條有效路徑。而且時(shí)機(jī)恰到好處，眼下政策鼓勵(lì)雙重上市，香港IPO市場(chǎng)規(guī)模大幅飆升。

若傳音控股成功在港上市，獲取國(guó)際資本，那么不僅其投資者結(jié)構(gòu)將更加多元化，對(duì)上交所股票的依賴(lài)性降低，其在非洲、中東、東南亞等市場(chǎng)的擴(kuò)張布局也將獲得更強(qiáng)勁的發(fā)展動(dòng)力。

二、尋找新增長(zhǎng)

無(wú)論最終是否二次IPO，傳音控股也需要通過(guò)其他方式尋找新機(jī)會(huì)，而最長(zhǎng)久有效的方式便是開(kāi)辟新業(yè)務(wù)。

2023年初，傳音控股將儲(chǔ)能業(yè)務(wù)列入新戰(zhàn)略規(guī)劃，并計(jì)劃2-3年內(nèi)投入20億元，這個(gè)數(shù)字高于2022年傳音控股全年的研發(fā)費(fèi)用。

按照規(guī)劃，傳音控股的初期目標(biāo)是聚焦分布式戶(hù)儲(chǔ)和便攜儲(chǔ)能產(chǎn)品，并利用其他業(yè)務(wù)發(fā)展起來(lái)的渠道網(wǎng)絡(luò)廣泛銷(xiāo)售出去。也因此，傳音并未給儲(chǔ)能產(chǎn)品單獨(dú)建立一個(gè)品牌，而是沿用了原有的小家電品牌itel，開(kāi)發(fā)itel Energy系列戶(hù)儲(chǔ)產(chǎn)品。

傳音儲(chǔ)能系列itel Energy 圖源：energy.itel-life

從市場(chǎng)需求來(lái)看，這項(xiàng)新業(yè)務(wù)顯然前景廣闊。itel官網(wǎng)顯示，目前，itel Energy覆蓋的市場(chǎng)包括巴基斯坦、尼日利亞、伊拉克、馬里、津巴布韋和贊比亞，這些國(guó)家居民大多都有用電困擾，儲(chǔ)能產(chǎn)品可以說(shuō)是剛需。但市面上多數(shù)儲(chǔ)能產(chǎn)品都聚焦成熟市場(chǎng)，主攻這些欠發(fā)達(dá)地區(qū)的品牌并不多。傳音此時(shí)入局，也算是占據(jù)了一些先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

此外，今年6月，知情人士透露，傳音還有意發(fā)展電動(dòng)車(chē)業(yè)務(wù)。招聘平臺(tái)信息顯示，傳音已啟動(dòng)相關(guān)崗位招聘，如出行業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人、業(yè)務(wù)合伙人、硬件產(chǎn)品經(jīng)理等，工作地點(diǎn)涵蓋埃及、肯尼亞、坦桑尼亞等非洲國(guó)家。

傳音招聘電動(dòng)車(chē)業(yè)務(wù)相關(guān)人員 圖源：BOSS直聘

不難看出，傳音的新計(jì)劃，還是以新興市場(chǎng)為主，這也符合其長(zhǎng)期以來(lái)的發(fā)展戰(zhàn)略，在其他品牌“不樂(lè)意”下場(chǎng)之時(shí)，加足馬力深入布局，在品牌蜂擁而入時(shí)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，用時(shí)間差來(lái)降低市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)影響。這種模式也意味著，傳音發(fā)展新業(yè)務(wù)，必然要有摸著石頭過(guò)河的勇氣。

不過(guò)好在，通過(guò)手機(jī)、小家電等業(yè)務(wù)，傳音已經(jīng)建立起自己的商業(yè)帝國(guó)，接下來(lái)若其能在電動(dòng)車(chē)和儲(chǔ)能領(lǐng)域復(fù)制智能手機(jī)的成功，同時(shí)保持成本控制，那么傳音的未來(lái)將更加光明璀璨。