一、二季度凈利潤(rùn)下滑
盡管是公認(rèn)的新興電商寶地，但發(fā)掘拉美市場(chǎng)還是具有相當(dāng)大的難度，不少電商巨頭和跨境大賣在這里折戟。
消息顯示，近日，美國(guó)線上零售巨頭沃爾瑪?shù)哪鞲绮块T（Walmex）公布了最新一期的季度報(bào)告，報(bào)告顯示，2025年第二季度，沃爾瑪在墨西哥的銷售額雖然有所提升，但更為關(guān)鍵的凈利潤(rùn)指標(biāo)卻出現(xiàn)下滑，下滑幅度超過(guò)市場(chǎng)預(yù)期。
對(duì)此，沃爾瑪墨西哥公司表示，盡管投資和積極的折扣活動(dòng)將使其未來(lái)保持增長(zhǎng)，但該公司依然對(duì)季度凈利潤(rùn)不滿意。
沃爾瑪墨西哥Q2利潤(rùn)下滑 圖源：morningstar
具體來(lái)說(shuō)，根據(jù)沃爾瑪墨西哥子公司的報(bào)告，今年4月-6月，受墨西哥比索走弱的推動(dòng)，該公司收入增長(zhǎng)8.3%，達(dá)到2462.5億墨西哥比索（約合人民幣942億元），符合此前市場(chǎng)預(yù)期。其中，墨西哥同店銷售額增長(zhǎng)4.4%，客均單價(jià)增長(zhǎng)6%，但客流量下滑1.4%抵消了這一增長(zhǎng)。
在凈利潤(rùn)方面，第二季度沃爾瑪墨西哥凈利潤(rùn)約為112.3億墨西哥比索（約合人民幣42億元），而去年二季度的凈利潤(rùn)為125.1億墨西哥比索，同比下降了近10%，即使是息稅折舊攤前利潤(rùn)也同比下滑0.2%至235億比索。
對(duì)于漲營(yíng)不漲利的局面，沃爾瑪墨西哥首席財(cái)務(wù)官Paulo Garcia在電話會(huì)議中解釋成，利潤(rùn)下滑是由于公司當(dāng)季度支出增加，這些支出主要用于新店建設(shè)、店面改造、電商、科技和人工成本相關(guān)的投資。
沃爾瑪墨西哥公司季度支出增長(zhǎng) 圖源：morningstar
數(shù)據(jù)指出，今年二季度，沃爾瑪墨西哥子公司的支出較去年同期增長(zhǎng)了12%，而這筆為提升市場(chǎng)份額而進(jìn)行的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)投資抵消了新業(yè)務(wù)和中美洲供應(yīng)鏈效益帶來(lái)的利潤(rùn)，致使利潤(rùn)下滑。
更糟糕的是，由于沃爾瑪墨西哥業(yè)績(jī)不理想，其股價(jià)也應(yīng)聲下跌8%，達(dá)到每股53.49比索（2.85美元），總市值縮水超37億美元（約合人民幣265.8億人民幣），創(chuàng)下2018年以來(lái)的最大跌幅。
沃爾瑪墨西哥股價(jià)下滑 圖源：Google
對(duì)于二季度的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，沃爾瑪墨西哥首席執(zhí)行官Lgnacio Caride顯然心情復(fù)雜：“復(fù)蘇速度慢于預(yù)期，本季度消費(fèi)者信心表現(xiàn)好壞參半，不確定性依然存在。我對(duì)我們戰(zhàn)略的進(jìn)展感到滿意，盡管我對(duì)目前的結(jié)果并不滿意。”同時(shí)，Caride還強(qiáng)調(diào)，沃爾瑪墨西哥公司預(yù)計(jì)今年下半年和2026年業(yè)績(jī)將更加強(qiáng)勁。
二、墨西哥市場(chǎng)龍爭(zhēng)虎斗
坦白說(shuō)，沃爾瑪墨西哥利潤(rùn)下滑的直接誘因雖是支出增長(zhǎng)，但深層次根源還是在于零售市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇倒逼其加大業(yè)務(wù)投資。
PCMI的數(shù)據(jù)就指出，2024年墨西哥電商交易額已經(jīng)達(dá)到970億美元，已經(jīng)成為拉美地區(qū)第二大電商市場(chǎng)，其中零售業(yè)是墨西哥電商最重要的垂直行業(yè)，占據(jù)了75%的在線銷售額。網(wǎng)上購(gòu)物已無(wú)縫融入墨西哥人的日常生活，在成年人中的滲透率高達(dá)74%。
墨西哥成拉美第二大電商市場(chǎng) 圖源：PCMI
在此情況下，越來(lái)越多電商巨頭選擇押注墨西哥市場(chǎng)，這無(wú)疑給沃爾瑪帶來(lái)了壓力。
其中，美客多作為拉美電商霸主，在搶占市場(chǎng)份額上毫不手軟。今年3月，美客多就宣布將在2025年對(duì)墨西哥市場(chǎng)投資34億美元，這是該平臺(tái)在墨西哥最大規(guī)模的年度投資，較去年增長(zhǎng)38%。而2024年美客多在這一市場(chǎng)的投資總額也達(dá)到了25億美元，比2023年大約增長(zhǎng)48%。
美客多大手筆投資墨西哥 圖源：elimparcial
得益于持續(xù)性的高額投資，美客多在墨西哥也拿下亮眼的業(yè)績(jī)。今年墨西哥Hot Sale大促期間，該平臺(tái)商品總銷量突破2000萬(wàn)件，相當(dāng)于每天賣出200萬(wàn)件產(chǎn)品，每分鐘達(dá)成1500筆訂單，在所有平臺(tái)中位居第一。
無(wú)獨(dú)有偶，來(lái)自中國(guó)的跨境電商平臺(tái)TikTok Shop也對(duì)墨西哥非常感興趣。
今年年初，TikTok Shop正式上線墨西哥站點(diǎn)，次月便全面開啟交易，快速帶動(dòng)美妝個(gè)護(hù)類目實(shí)現(xiàn)大爆發(fā)，短短三個(gè)月內(nèi)拿下超25萬(wàn)商品銷量。而在Hot Sale大促全周期，TikTok Shop全托管店鋪GMV增長(zhǎng)系數(shù)也達(dá)到驚人的208%，支付訂單量增長(zhǎng)63%。
TikTok Shop墨西哥站 圖源：TikTok
值得一提的是，TikTok Shop墨西哥站預(yù)計(jì)將在今年8月上線跨境自運(yùn)營(yíng)模式，面向中國(guó)賣家開放入駐。未來(lái)中國(guó)賣家就可憑借中國(guó)主體，進(jìn)入墨西哥站，開啟電商業(yè)務(wù)，拓展墨西哥本土客戶。
展望未來(lái)，隨著越來(lái)越多電商巨頭前來(lái)布局，墨西哥市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也將漸趨白熱化，在這場(chǎng)激烈的角逐中，即使是沃爾瑪這樣的巨頭，也必須持續(xù)加碼、深化布局才能夠守住陣地。
