1.重押低價(jià)商城

中東沙漠中不僅蘊(yùn)藏著石油，也涌動(dòng)著電商發(fā)展的熱潮，在這片飽藏機(jī)會(huì)的熱土，亞馬遜率先投下重磅“炸彈”，在阿聯(lián)酋推出移動(dòng)專屬購(gòu)物板塊Amazon Bazaar。

作為亞馬遜旗下全新的移動(dòng)專屬購(gòu)物板塊，Amazon Bazaar旨在為阿聯(lián)酋當(dāng)?shù)叵M(fèi)者打造一站式、低價(jià)且便捷的電商體驗(yàn)。截至目前，該專區(qū)還處于測(cè)試階段，用戶可以在APP主界面左上角點(diǎn)擊“Bazaar”按鈕進(jìn)入，也可通過搜索“Bazaar”或訪問專屬移動(dòng)網(wǎng)址瀏覽商品，預(yù)計(jì)在未來數(shù)周將全面向所有阿聯(lián)酋用戶開放。

Amazon Bazaar 圖源：khaleejtimes

對(duì)亞馬遜來說，這不僅是在中東市場(chǎng)本地化布局的關(guān)鍵一步，也反映出其在全球電商競(jìng)爭(zhēng)中應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)、尋求突破的戰(zhàn)略思考。

詳細(xì)來看，Amazon Bazaar與Amazon Haul很相似，特別是在商品定價(jià)方面，Amazon Bazaar中絕大多數(shù)商品定價(jià)不超過25迪拉姆，部分商品低至1迪拉姆或4迪拉姆，產(chǎn)品類型也很豐富，覆蓋服飾、家居、生活用品等多個(gè)熱門品類。

值得注意的是，除了給到很誘人的價(jià)格吸引，亞馬遜的配送速度也是一以貫之：大多數(shù)商品將在6至12天內(nèi)送達(dá)，訂單金額超過90迪拉姆可享免費(fèi)送貨服務(wù)，亞馬遜Prime會(huì)員則對(duì)所有訂單均享免費(fèi)配送。并且專區(qū)內(nèi)還推出了“15分鐘極速送達(dá)”服務(wù)，覆蓋高頻消費(fèi)類目，進(jìn)一步提升用戶即時(shí)消費(fèi)體驗(yàn)。

事實(shí)上，亞馬遜為了在全球范圍內(nèi)重塑低價(jià)優(yōu)勢(shì)，早已在多個(gè)市場(chǎng)展開行動(dòng)。今年5月，亞馬遜低價(jià)平臺(tái)Amazon Haul就正式登陸英國(guó)測(cè)試，Amazon Bazaar也正式進(jìn)入沙特阿拉伯，主打低價(jià)日用品和快時(shí)尚。

亞馬遜低價(jià)商城進(jìn)入沙特?圖源：amazon.sa

而在6月初，亞馬遜繼續(xù)行動(dòng)，在德國(guó)站推出了低價(jià)商城Amazon Haul測(cè)試版，商城中的商品價(jià)格全部低于20歐元，其中大部分低于10歐元，甚至有些商品價(jià)格低至1歐元，而25歐元及以上訂單亞馬遜還將提供免費(fèi)送貨服務(wù)，十分貼心。

亞馬遜低價(jià)商城上線德國(guó) 圖源：aboutamazon

從這些密集的動(dòng)作中不難發(fā)現(xiàn)，亞馬遜正在積極調(diào)整戰(zhàn)略，試圖在全球電商市場(chǎng)的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)賽道上搶占一席之地。

2.積極應(yīng)對(duì)

從消費(fèi)者需求角度來看，全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境的不確定性使得消費(fèi)者對(duì)價(jià)格更加敏感。在通貨膨脹等因素的影響下，消費(fèi)者在購(gòu)物時(shí)更加注重性價(jià)比，其中也有部分用戶愿意花費(fèi)更多時(shí)間尋找價(jià)格更低的商品。

亞馬遜推出低價(jià)商城恰好順應(yīng)了這一消費(fèi)趨勢(shì)，通過提供價(jià)格低廉的商品，吸引更多價(jià)格敏感型消費(fèi)者，增加用戶粘性和復(fù)購(gòu)率。

除此之外，Temu、Shein等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的強(qiáng)大壓力也是不可忽視的重要因素。

近年來，Temu在全球電商市場(chǎng)迅速崛起。舉例來說，據(jù)蘋果年度榜單數(shù)據(jù)顯示，去年Temu成為美國(guó)最受歡迎的免費(fèi)應(yīng)用；SimilarWeb去年也發(fā)布數(shù)據(jù)稱，Temu官網(wǎng)的月均訪問量已成功超越eBay，成為全球訪問量第二大的電商網(wǎng)站。

Temu成為美國(guó)最受歡迎的免費(fèi)應(yīng)用 圖源：App Store

而近段時(shí)間，Temu在2025年第二季度報(bào)告了顯著的用戶增長(zhǎng)，全球月活躍用戶（MAU）達(dá)到4.165億，同比增長(zhǎng)68%。而從下載量上來看，全球月下載量雖然同比下降7%，為1.13億，但累計(jì)下載量在2025年第二季度達(dá)到了10億的里程碑。

2025年第二季度下載量突破10億 圖源：investing

作為快時(shí)尚跨境電商的代表，Shein同樣在全球電商市場(chǎng)展現(xiàn)出強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)力。Shein能做到在極短的時(shí)間內(nèi)將時(shí)尚潮流轉(zhuǎn)化為商品并推向市場(chǎng)，同時(shí)通過優(yōu)化供應(yīng)鏈降低成本，為消費(fèi)者提供性價(jià)比極高的時(shí)尚產(chǎn)品，這樣的優(yōu)勢(shì)讓shein在全球范圍內(nèi)擁有龐大的用戶群體，在多個(gè)國(guó)家的電商APP排行榜中名列前茅 。

面對(duì)Temu和Shein等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的沖擊，亞馬遜在市場(chǎng)份額和用戶流量方面均受到一定影響。對(duì)于亞馬遜而言，低價(jià)商城的推出也是其完善電商生態(tài)系統(tǒng)的重要舉措，通過引入低價(jià)商品，能夠滿足不同消費(fèi)層次用戶的需求，進(jìn)一步擴(kuò)大用戶群體。

而對(duì)于整個(gè)跨境電商行業(yè)而言，亞馬遜的這一舉措將推動(dòng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇，促使電商平臺(tái)和賣家不斷優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)，提升用戶體驗(yàn)，以適應(yīng)市場(chǎng)的變化和消費(fèi)者的需求。未來，隨著全球電商市場(chǎng)的不斷發(fā)展和變化，我們有理由期待更多創(chuàng)新和變革的出現(xiàn)，跨境電商行業(yè)也將迎來更加精彩的發(fā)展階段。