1.市場規(guī)模爆發(fā)
作為南美洲的重要國家，哥倫比亞電商市場近年來展現(xiàn)出了令人矚目的發(fā)展?jié)摿?，成為新興市場中的一大亮點。
近日，支付平臺Worldpay最新發(fā)布了《2025全球支付報告》，報告顯示，哥倫比亞電商市場一直在高速增長，從2024年的160億美元增長至2030年的350億美元，復(fù)合年增長率(CAGR)為13%。
哥倫比亞電商規(guī)模不斷增長?圖源：360radio
報告還指出，這一增長得益于數(shù)字錢包等新型支付方式的進步，這些支付方式在網(wǎng)上和實體店購物中都日益普及。盡管現(xiàn)金支付仍占主導(dǎo)地位，但數(shù)字支付方式正快速普及：數(shù)字錢包在線支付占比已從三年前的10%飆升至34%，預(yù)計2030年將占電商交易的34%和POS交易的32%。
說到哥倫比亞市場，作為拉美地區(qū)被低估的電商“潛力股”，長期以來因市場規(guī)模不及巴西、墨西哥等大國而容易被跨境賣家忽視，但細究之下，其獨特的發(fā)展優(yōu)勢和成長韌性值得賣家重點關(guān)注。
從基礎(chǔ)盤來看，哥倫比亞人口結(jié)構(gòu)年輕且消費活力旺盛：在超5000萬的人口規(guī)模中，35歲以下群體占比超50%，這部分人群對互聯(lián)網(wǎng)接受度高、消費觀念開放，是電商市場的核心驅(qū)動力。與此同時，互聯(lián)網(wǎng)的普及也為電商發(fā)展奠定了堅實基礎(chǔ)，截至2023年，哥倫比亞互聯(lián)網(wǎng)普及率達到75%
哥倫比亞人口規(guī)模龐大?圖源：journalismresearch
更關(guān)鍵的是，相較于巴西。墨西哥等國家，哥倫比亞的電商滲透率仍處于低位，這種“低滲透+高增長”的特征，意味著市場尚未形成固化的競爭格局，新進入者仍有機會憑借差異化策略快速打開局面。
而從外部環(huán)境上來看，哥倫比亞的政策紅利也在持續(xù)釋放。該國近年來積極推動數(shù)字經(jīng)濟轉(zhuǎn)型，推行的“數(shù)字哥倫比亞”計劃加速了移動支付滲透，并且也簡化了跨境電商進口流程、降低稅收，推動跨境貿(mào)易便利化，逐步解決電商發(fā)展的“硬件瓶頸”。
2.競爭愈發(fā)激烈
近年來，越來越多電商平臺、賣家意識到了海外市場擁有更多的可能性，爭先出海。但與此同時，像美國、東南亞這樣的熱門市場也逐步進入存量階段，在有限的發(fā)展空間中，尋找更有潛力的增量市場成為更重要的一件事，而哥倫比亞就是一個不錯的選擇。
據(jù)哥倫比亞電子商務(wù)商會（CCCE）數(shù)據(jù)顯示，2025年第一季度該市場電商銷售總額達27.3萬億比索，同比增長16.4%，增速顯著領(lǐng)先全國經(jīng)濟水平，再次凸顯了其電商業(yè)務(wù)強勁發(fā)展的實力。
今年一季度電商銷售總額有所增長?圖源：larepublica
而截至2024年底，流量最高的平臺分別是美客多、Temu、亞馬遜、阿里速賣通以及éxito，其中美客多憑借3820萬月訪問量穩(wěn)居哥倫比亞電商榜首。相比其他電商平臺，美客多的優(yōu)勢在于擁有強大、快速、高效的物流網(wǎng)絡(luò)，能夠在24到48小時內(nèi)覆蓋全國。
值得一提的是，中國電商平臺正在哥倫比亞市場大放異彩。其中速賣通以1120萬次的訪問量成為流量第四高的平臺。而Temu 自2023年上半年進入哥倫比亞后，以超低價直郵和游戲化運營模式迅速打開局面，如今月訪問量達2480萬次，已成為訪問量第二高的電商平臺，市場地位不言而喻。
2024年底流量最高的平臺排名 圖源：larepublica
最新數(shù)據(jù)顯示，Temu目前每日向哥倫比亞發(fā)出超10萬件包裹，按月計算達到220萬件，年總量超過2640萬件。
另外，在去年9月快時尚電商平臺SHEIN也正式宣布進軍哥倫比亞市場。在進入哥倫比亞市場的同時，SHEIN計劃推出本地化的產(chǎn)品系列，通過線上平臺提供多樣化的時尚選擇，并結(jié)合當(dāng)?shù)氐牧餍汹厔葸M行產(chǎn)品設(shè)計，以更好地滿足當(dāng)?shù)叵M者的需求，增強品牌在當(dāng)?shù)厥袌龅母偁幜Α?/span>
SHEIN進軍哥倫比亞市場 圖源：america-retail
對于2025年底電商業(yè)務(wù)的預(yù)期，倫比亞電子商務(wù)商會主席瑪麗亞·費爾南達·基尼奧內(nèi)斯指出，哥倫比亞的電子商務(wù)保持著積極的增長曲線，預(yù)計今年年底將實現(xiàn)18%的增幅。但同時她也發(fā)出了提醒，稱有必要重新審視本地和國際參與者之間的競爭條件，以確保一個平衡且可持續(xù)的生態(tài)系統(tǒng)。
總的來說，哥倫比亞電商市場雖潛力巨大，但平臺競爭激烈，挑戰(zhàn)與機遇并存。無論是本土龍頭美客多，還是積極擴張的中國電商平臺，都需要不斷優(yōu)化自身運營模式，著力解決物流配送、支付體系等痛點問題，才能在這片市場中持續(xù)發(fā)展。
