一、國(guó)產(chǎn)手機(jī)熱銷(xiāo)俄羅斯

在俄羅斯，中國(guó)手機(jī)集體干出了一番大事業(yè)。

近日，俄羅斯移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商MTS發(fā)布關(guān)于智能手機(jī)市場(chǎng)的最新數(shù)據(jù)，結(jié)果顯示，今年上半年，MTS共售出1120萬(wàn)部手機(jī)，價(jià)值2750億盧布。其中，中國(guó)智能手機(jī)品牌占據(jù)絕對(duì)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，銷(xiāo)量占比超八成（81%）。

具體來(lái)看，銷(xiāo)量最高的五款手機(jī)分別是Redmi 14C，份額占比2.5％；Redmi A3X，份額占比2.3%；Realme Note 60X，份額占比2.3%；Redmi A3，份額占比1.9%；Realme Note 60，份額占比1.6%。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)熱銷(xiāo)俄羅斯 圖源：rozetked

若以手機(jī)品牌為單位，按銷(xiāo)量計(jì)算，排名前五的分別是小米、Realme、Tecno（傳音控股旗下）、三星和蘋(píng)果；按銷(xiāo)售額計(jì)算，排名前五則分別是蘋(píng)果、三星、小米、Tecno、Realme。

不難看出，在俄羅斯市場(chǎng)，中國(guó)手機(jī)廠商已經(jīng)形成大規(guī)模的品牌效應(yīng)，銷(xiāo)售實(shí)力尤為突出。

事實(shí)上，這并非近來(lái)才發(fā)生的現(xiàn)象。早在2021年6月，MTS的數(shù)據(jù)就指出，小米及旗下品牌POCO的出貨量超過(guò)了三星，首次成為俄羅斯出貨量第一的手機(jī)品牌。這之后，OPPO旗下Realme，一加；傳音控股旗下Tecno、Infinix加速出擊，一同闖進(jìn)俄羅斯市場(chǎng)頭部行列。

俄羅斯標(biāo)準(zhǔn)銀行發(fā)布的一項(xiàng)關(guān)于2024年俄羅斯最受歡迎手機(jī)品牌的報(bào)告顯示，在熱門(mén)手機(jī)制造國(guó)里（中韓和歐美），中國(guó)手機(jī)品牌占比遙遙領(lǐng)先，達(dá)到86%，相比2023年和2022年，分別增長(zhǎng)了13%和36%。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)熱度持續(xù)攀升 圖源：rsb.ru

與此同時(shí)，更多國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商還在加速爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。去年10月，vivo旗下中高端手機(jī)品牌iQOO發(fā)布新品iQOO 13。同月底，iQOO 13便在俄羅斯掀起熱潮。在俄羅斯兩大電商平臺(tái)Wildberries和Ozon上，iQOO 13是同價(jià)位及類(lèi)目里搜索量排名第二的手機(jī)。

差不多同一時(shí)間，魅族手機(jī)計(jì)劃重返俄羅斯市場(chǎng)，并在數(shù)月內(nèi)推出幾款智能手機(jī)。在此之前，魅族曾因產(chǎn)品定價(jià)偏高，缺乏持續(xù)有效的營(yíng)銷(xiāo)策略，而錯(cuò)失了市場(chǎng)良機(jī)。

魅族手機(jī)重返俄羅斯市場(chǎng) 圖源：prnewswire

魅族母公司DreamSmart表示，“我們知道在俄羅斯仍有一批忠實(shí)的魅族粉絲，他們甚至通過(guò)非官方渠道繼續(xù)購(gòu)買(mǎi)我們的產(chǎn)品?！蔽磥?lái)，借助AI新技術(shù)，魅族將繼續(xù)為俄羅斯用戶(hù)打造更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

二、國(guó)產(chǎn)手機(jī)加速出海

事實(shí)上，國(guó)產(chǎn)手機(jī)熱銷(xiāo)俄羅斯只是中國(guó)手機(jī)品牌出海的冰山一角。在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)趨向飽和，競(jìng)爭(zhēng)日益激烈之時(shí)，一批手機(jī)品牌就已率先出海占領(lǐng)了市場(chǎng)高地。

比如小米，其出海作戰(zhàn)計(jì)劃始于2014年，并以新興市場(chǎng)為主要陣地，首站落在了印度。同年，通過(guò)本土電商平臺(tái)Flipkart，以及一系列營(yíng)銷(xiāo)策略，小米就拿下了印度手機(jī)市場(chǎng)1.5%的份額。到2017年底，小米市場(chǎng)份額提升至26.8%，直接登頂印度手機(jī)市場(chǎng)。

小米登頂印度手機(jī)市場(chǎng) 圖源：Gizchina

這期間，小米也加速布局其他海外市場(chǎng)。在拉美，小米以墨西哥為跳板，拿下區(qū)域市場(chǎng)TOP2；在東南亞，小米同步擴(kuò)張印尼、泰國(guó)、菲律賓等國(guó)家，同樣拿下區(qū)域市場(chǎng)TOP2；在歐洲，小米以西班牙為起點(diǎn)，成功躍升區(qū)域市場(chǎng)TOP3。此外，在中東、非洲地區(qū)，小米也是排名前三的手機(jī)品牌。

除了小米，全球手機(jī)出貨量靠前的還有OPPO和Vivo，這兩大品牌也是出海較早的典型。2009年，OPPO啟動(dòng)出海，首站落地泰國(guó)，通過(guò)本地化營(yíng)銷(xiāo)和線(xiàn)下渠道建設(shè)，迅速打開(kāi)市場(chǎng)。隨后，OPPO向周邊市場(chǎng)延伸，逐步進(jìn)入整個(gè)東南亞市場(chǎng)頭部。此后，在非洲和印度，OPPO也收獲了不錯(cuò)的成績(jī)，市場(chǎng)排名Top5。

Vivo出海，則更重資產(chǎn)，2014年海外業(yè)務(wù)剛剛起步，便開(kāi)始在印度和東南亞布局本土化設(shè)施。此后，也陸續(xù)探索歐洲、中東、拉美市場(chǎng)。不過(guò)，鑒于Vivo的本土化策略更加深入，其擴(kuò)張速度也在一定程度上落后于其他品牌。Canalys數(shù)據(jù)顯示，目前各重點(diǎn)市場(chǎng)中，Vivo在印度的表現(xiàn)最為突出，出貨量占比第一。

Vivo在印度排名第一 圖源：Canalys

此外，榮耀、傳音、真我等也是手機(jī)出海賽道里的頭部廠商，在各區(qū)域市場(chǎng)中占據(jù)著重要位置。

毫無(wú)疑問(wèn)，在全球市場(chǎng)，中國(guó)手機(jī)廠商已經(jīng)成為新的掘金主力，并逐漸獲得更大的品牌知名度。但總體而言，在海外高端市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商依然還有很大提升空間，尤其是面對(duì)三星和蘋(píng)果這兩大強(qiáng)勁的手機(jī)巨頭，國(guó)產(chǎn)品牌更需要以提升產(chǎn)品實(shí)力為導(dǎo)向，與消費(fèi)者建立更長(zhǎng)期深厚的鏈接，用創(chuàng)新與創(chuàng)意為國(guó)產(chǎn)手機(jī)爭(zhēng)取更大的市場(chǎng)話(huà)語(yǔ)權(quán)。