一、全球第一

跨境電商風(fēng)起十年，無數(shù)玩家在這波掘金浪潮中乘風(fēng)破浪，創(chuàng)造了一片屬于自己的天地。專注于消費級AR眼鏡研發(fā)、制造的XREAL品牌便是其中的一位佼佼者。

XREAL創(chuàng)始人徐馳原本在美國硅谷擁有一份高薪工作，當(dāng)深刻認(rèn)識到AR行業(yè)的大好發(fā)展前景時，他選擇辭職回國創(chuàng)業(yè)。2017年，徐馳與一群志同道合的伙伴正式創(chuàng)立了XREAL品牌，彼時的AR領(lǐng)域尚處于發(fā)展初期，大眾對AR眼鏡的認(rèn)知度較低，市場需求也尚未被充分挖掘，但他們堅信AR技術(shù)的巨大潛力。

XREAL創(chuàng)始人徐馳 圖源：鈦媒體

2020年，XREAL做出了一個重要決策，選擇與海外運營商合作。這一決策成為了品牌出海的關(guān)鍵一步。通過與當(dāng)?shù)刂\營商合作，XREAL的產(chǎn)品得以快速進(jìn)入海外市場，借助運營商的品牌背書和廣泛的銷售渠道，XREAL的AR眼鏡迅速在海外消費者中獲得了一定的認(rèn)知度。

隨后，XREAL的產(chǎn)品陸續(xù)上線亞馬遜等國際知名線上平臺。在亞馬遜平臺上，XREAL的產(chǎn)品憑借其出色的性能和用戶體驗，逐漸積累了良好的口碑。經(jīng)過多年的努力，XREAL在海外市場取得了令人矚目的成績，在根據(jù)IDC報告，XREAL已連續(xù)三年穩(wěn)居全球AR市場第一，累計銷量突破50萬臺。此外，在2023年和2024年，XREAL還連續(xù)兩年拿下全球AR眼鏡銷量第一。

XREAL亞馬遜店鋪 圖源：亞馬遜

XREAL在海外市場能夠取得如此優(yōu)異的成績，絕非偶然，而是多種因素共同作用的結(jié)果。

從產(chǎn)品研發(fā)角度來看，XREAL始終將技術(shù)創(chuàng)新作為核心驅(qū)動力；在市場策略方面，XREAL精準(zhǔn)把握海外市場特點，選擇認(rèn)知度高、接受度強的市場作為切入點；在營銷推廣方面，XREAL巧妙借助KOL的力量進(jìn)行產(chǎn)品傳播，尤其是TikTok和YouTube兩大社媒平臺的助攻，不少消費者看完推廣視頻后都被“安利種草”了。

XREAL精彩的市場表現(xiàn)得到了資本的青睞。截至目前，XREAL累計融資超過2.4億美元（約合人民幣17億），共計11輪，投資人包括知名財務(wù)投資人以及上下游知名合作伙伴例如阿里巴巴、快手、云鋒基金、光大控股等，公司估值也飆升至10億美元。

融資歷程?圖源：天眼查

二、智能化已成趨勢

從XREAL的崛起歷程來看，圍繞著的一個核心話題就是“智能化”。隨著科技的不斷進(jìn)步，智能化已經(jīng)成為跨境電商領(lǐng)域的重要趨勢，也是許多跨境玩家爭相押注的一大方向。在全球數(shù)字化浪潮的推動下，消費者對智能化產(chǎn)品的需求日益增長，這為跨境電商帶來了新的機遇和挑戰(zhàn)。

根據(jù)Statista發(fā)布的數(shù)據(jù)，2024年，全球智能安防市場規(guī)模約為325億美元，到2029年有望增長至620億美元；GlobalData的報告顯示，全球智能家居設(shè)備支出將以11%的復(fù)合年增長率保持穩(wěn)健增長，從2023年的1195億美元漲至2028年的2008億美元；來自Report Linker發(fā)布的數(shù)據(jù)表明，在2019年至2025年期間，割草機器人類目的復(fù)合年增長率或?qū)⒊^12%。由此可見，智能化的概念正在席卷全球各行各業(yè)，成為了不可抵擋的時代發(fā)展潮流。

智能家居全球市場規(guī)模?圖源：Mordor Intelligence

可以說，從智能家居設(shè)備到智能穿戴產(chǎn)品，從智能健康監(jiān)測儀器到智能辦公工具，智能化產(chǎn)品在全球市場的需求呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長。以智能穿戴為例，除了XREAL所在的AR眼鏡市場，智能手表、智能手環(huán)、智能指環(huán)等產(chǎn)品同樣深受消費者的青睞。

充滿商機的地方向來不缺少掘金者，在以科技驅(qū)動創(chuàng)新的出海賽道上，涌現(xiàn)出越來越多的實力選手。比如說，國產(chǎn)智能戒指品牌RingConn上線眾籌平臺短短8個小時，一舉斬獲百萬美金的資金，10天拿下200萬美金，最終眾籌金額高達(dá)440萬美金；再比如說，主營智能寵物用品的HHOLove品牌，旗下TY-Pro自動貓砂盆首發(fā)當(dāng)月就順利登上亞馬遜自動貓砂盆新品榜第一。

上線8小時眾籌突破100萬美金 圖源：RingConn

值得一提的是，智能化不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品端，還在跨境電商的運營環(huán)節(jié)發(fā)揮著重要作用。在營銷方面，人工智能技術(shù)能夠通過對大數(shù)據(jù)的分析，精準(zhǔn)洞察消費者的需求和喜好，為跨境電商企業(yè)制定個性化的營銷策略；在供應(yīng)鏈管理方面，智能化技術(shù)能夠?qū)崿F(xiàn)對庫存的精準(zhǔn)預(yù)測和管理，優(yōu)化物流配送路線，提高供應(yīng)鏈的效率和靈活性。

總而言之，智能化已成為跨境電商行業(yè)的一個重要發(fā)展趨勢，也是許多跨境玩家爭相押注的一大方向。在這一輪科技革命中，跨境電商企業(yè)需要緊跟時代步伐，加強技術(shù)創(chuàng)新和應(yīng)用實踐，不斷提升自身的競爭力和市場地位。