一、YouTube達人發(fā)力TikTok美妝市場
“女為悅己者容”，從古至今，美妝行業(yè)始終保持著旺盛的生命力，進入現代，伴隨消費升級和審美多元化發(fā)展，全球美妝市場更是迎來大爆發(fā)，大大小小的美妝品牌層出不窮，為消費者帶來更豐富的產品選擇。
美妝品牌SACHEU Beauty便是美妝市場上的一股新興力量。在亞馬遜美妝個護暢銷榜TOP10中，SACHEU Beauty旗下唇線筆以單月169萬美元銷售額以及超13萬支的銷量，成為2025年北美美妝市場的黑馬。
SACHEU Beauty唇線筆 圖源：亞馬遜
事實上，與歐萊雅、寶潔、雅詩蘭黛、資生堂等國際老牌美妝相比，SACHEU Beauty稱得上年輕，品牌創(chuàng)立時間還不足十年。能在短短時間內從紅海市場中突出重圍，SACHEU Beauty的成功離不開其創(chuàng)始人Sarah Cheung的創(chuàng)新理念。
具體來說，Sarah Cheung出身在中國香港，后來移居去了加拿大，多元的文化環(huán)境讓她對美妝和護膚有著獨特的見解和濃厚興趣，隨后其又在美國知名化妝品公司Sephora擔任化妝培訓師，由此積累了豐富的美容美妝經驗。
值得一提的是，Sarah Cheung同時還是一名優(yōu)秀的內容創(chuàng)作者，她喜歡通過YouTube、Instagram等社交媒體平臺，來分享自己的美妝教程和護膚心得。憑借專業(yè)的美妝知識、平易近人的性格和真實的產品測評，Sarah Cheung影響力大大提高，在YouTube上積累了80多萬粉絲，全網粉絲數量加起來超過100萬。
創(chuàng)始人Sarah Cheung照片 圖源：scmp
2018年，已經小有名氣的Sarah Cheung趁勢推出了自己的美妝品牌SACHEU Beauty，受成長經歷和中國文化背景的影響，Sarah Cheung在其美妝產品中添加了不少中國美妝元素。
比如說，其推出的首款產品——不銹鋼制的面部刮痧板和面部滾輪，就是中國古代常用的美容技法，據稱可以通過在面部邊緣滑動按摩來刺激肌肉和經絡穴位，促進血液循環(huán)。這種通過刮痧按摩來美容的理念在歐美較為少見，因為產品一經推出，就因其創(chuàng)新設計得到廣泛好評，官網上也經常售罄。
刮痧和面部滾輪產品 圖源：SACHEU Beauty
除此之外，Sarah Cheung還研發(fā)了一系列護膚產品，包括刮痧精華液、身體精華、全天液體腮紅、修容霜、封底液等等，并且產品還承諾不含香精、麩質、以及滑石粉、聚乙二醇等添加劑。
二、TikTok美妝市場
值得一提的是，雖然Sarah Cheung在YouTube平臺的粉絲最多，且是YouTube的忠實用戶，但她也不得不承認TikTok正在成為美妝個護潮流的新陣地以及美妝品牌銷售的主要渠道：“TikTok如今已經成為我們的首要宣傳平臺，現在我們在TikTok上花費的時間和資源比YouTube還多，我們能在上面直接推廣和銷售產品”。
事實證明，Sarah Cheung重兵布陣TikTok的選擇是明智的。
EchoTik的數據指出，2023年5月至2024年5月期間，美妝個護持續(xù)領跑TikTok電商類目，近一年GMV穩(wěn)居第一；而GoodsFox全球買量洞察的數據顯示，2024年9月，TikTok美妝個護品類廣告曝光量高達47億，日均廣告量超44.9萬條，均位居榜首位置，平均每位TikTok用戶一天能看到30條美妝產品相關的廣告。
美妝個護品類GMV穩(wěn)居TikTok第一 圖源：EchoTik
與此同時，TikTok平臺在美妝界的影響力也日益提升。
TikTok官方數據指出，TikTok在美妝領域的受歡迎程度正不斷上升，高達71%的TikTok用戶表示，平臺上的美妝內容直接影響了他們的購物選擇；更有25%的用戶直接購買了在TikTok上看到的美妝產品。
在此情況下，不少美妝品牌得以在TikTok上實現銷量爆發(fā)，SACHEU Beauty便是受益者之一。
2023年，SACHEU Beauty推出新品Lip Liner Stay?唇線筆，由于該產品“先涂抹再撕膜”的用法獨特，引起TikTok不少美妝愛好者的關注。
Lip Liner Stay在TikTok爆火 圖源：SACHEU Beauty
品牌官網數據顯示，目前一條“如何利用Lip Liner Stay唇線筆打造3D唇妝”的視頻在TikTok的播放量已經超過25億次，直接帶動亞馬遜店鋪同款產品銷量增長300%，單品全年銷售額超過4000萬美金（約合人民幣2.9億），其中大部分來源于TikTok。
至今現在，Lip Liner Stay唇線筆依然SACHEU Beauty的現象級爆品，同時也是TikTok熱銷榜和亞馬遜BS榜的常客，月銷量常常以萬為單位，熱度經久不衰。
Lip Liner Stay銷量遠超其他產品 圖源：FastMoss
總而言之，SACHEU Beauty的成功印證了TikTok作為美妝營銷主站場的爆發(fā)力。可以預見的是，隨著短視頻+即時購物模式的持續(xù)推動，TikTok將成為更多美妝品牌實現銷量突破的關鍵陣地，甚至重塑整個行業(yè)的營銷格局。
