6月6日消息，亞馬遜宣布，將于7月31日正式關(guān)閉Posts項目，這一面向品牌商推出的社交媒體風(fēng)格內(nèi)容工具，自推出以來始終未能獲得廣泛認(rèn)可。Posts項目允許品牌在亞馬遜網(wǎng)站和APP上發(fā)布類似社交平臺的生活方式圖片和視頻，旨在激發(fā)用戶的瀏覽興趣。Posts既可供品牌免費使用，也支持付費推廣，將內(nèi)容作為“品牌推廣廣告”嵌入搜索結(jié)果中，但實際效果未達(dá)預(yù)期。

圖源：Adweek

亞馬遜于6月3日在其廣告高級工具中心更新中宣布了這一決定，其指出，隨著展示次數(shù)的下降以及搜索頁和詳情頁即將進(jìn)行的設(shè)計調(diào)整，Posts項目已變得不再具有價值。平臺還表示：“我們鼓勵客戶探索我們的贊助廣告解決方案套件，同時我們將繼續(xù)構(gòu)建和測試新的創(chuàng)意廣告形式。”此外，即日起Posts API已不再對新用戶開放，6月16日之后將無法發(fā)布新的內(nèi)容，整個項目將在7月31日徹底終止。

據(jù)了解，Posts項目多年處于測試版狀態(tài)，未獲得實質(zhì)性發(fā)展。該項目試圖將用戶行為導(dǎo)向“像使用社交媒體一樣在亞馬遜上瀏覽內(nèi)容”，而這與用戶主要以明確購買意圖登陸平臺的行為邏輯存在根本沖突。另一位曾參與Posts測試的廣告代理商表示，該工具從未真正發(fā)揮作用，“其本質(zhì)上是亞馬遜想模仿Target在網(wǎng)站上展示社交媒體內(nèi)容的做法”。

這已是亞馬遜今年第二次放棄社交項目。今年2月，亞馬遜已停運類似TikTok的Inspire功能。隨著亞馬遜加大對生成式人工智能的投入，這些嘗試社交化購物體驗的項目正逐步被淘汰。