一、計(jì)劃越南建廠

面對(duì)動(dòng)蕩的貿(mào)易環(huán)境，把雞蛋放進(jìn)不同籃子里，是出海企業(yè)避免區(qū)域風(fēng)險(xiǎn)的有效途徑。

近日，國產(chǎn)家電大賣愛仕達(dá)發(fā)布公告稱，公司計(jì)劃通過全資子公司愛仕達(dá)（香港）有限公司，斥資不超過1.5億元，在越南同奈省建設(shè)新產(chǎn)能，主要用于建設(shè)炊具、小家電及工業(yè)機(jī)器人項(xiàng)目。

愛仕達(dá)計(jì)劃越南建廠 圖源：巨潮資訊

由于該投資計(jì)劃還涉及在越南設(shè)立孫公司，后續(xù)還需商務(wù)部門、發(fā)改部門等有關(guān)主管部門批準(zhǔn)，因此具體的項(xiàng)目實(shí)施時(shí)間還有待進(jìn)一步確定。

愛仕達(dá)表示，越南建廠計(jì)劃是今年公司針對(duì)炊具、小家電及工業(yè)機(jī)器人品類制定的出海戰(zhàn)略之一，在越南布局產(chǎn)能不僅有利于控制生產(chǎn)成本，更有助于公司拓展東南亞市場，并為出口歐美及其他海外市場鋪墊良好的貿(mào)易條件。

作為國內(nèi)小家電巨頭，愛仕達(dá)在家電出海隊(duì)伍中也算是頭部企業(yè)。一方面，愛仕達(dá)給不少國際知名企業(yè)貼牌生產(chǎn)，為部分高端客戶提供獨(dú)家代工，在出口市場積累了一定的企業(yè)影響力。

另一方面，愛仕達(dá)也通過自主品牌向外拓展，先后在美國、加拿大、日本、新加坡、新西蘭等多個(gè)國家和地區(qū)完成ASD商標(biāo)注冊(cè)，并通過亞馬遜、沃爾瑪、Shopee、Temu等海外主流跨境平臺(tái)擴(kuò)大產(chǎn)品銷售。

此外，為了更加貼近新一代海外受眾，愛仕達(dá)還打造了全新廚具品牌Chef Power。在亞馬遜上，Chef Power主打烹飪廚具套裝，價(jià)格相對(duì)親民，銷量表現(xiàn)突出，不少鏈接月銷量都能達(dá)到上千。去年底，Chef Power首次參加黑五大促，10天內(nèi)便斬獲百萬美金銷售額。

Chef Power銷量突出 圖源：Amazon

最新財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，去年愛仕達(dá)海外營收達(dá)13.40億元，占公司總營收的45.8%，較上一年大幅增長，且增速遠(yuǎn)超內(nèi)銷渠道。顯然，在這樣的營收驅(qū)動(dòng)下，愛仕達(dá)的出海動(dòng)力也會(huì)更強(qiáng)。?

二、小家電巨頭加速出海

事實(shí)上，愛仕達(dá)大力布局海外市場，也是因?yàn)閲鴥?nèi)市場增長放緩。在此形勢下，出海尋找新增長自然成為了小家電巨頭的發(fā)展共識(shí)。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2023-2024上半年，國內(nèi)廚房小家電市場需求趨向飽和，行業(yè)競爭日漸白熱化，并以價(jià)格優(yōu)勢為核心焦點(diǎn)。2024下半年，價(jià)格戰(zhàn)趨于緩和，市場競爭開始強(qiáng)調(diào)以質(zhì)取勝，對(duì)企業(yè)產(chǎn)品力提出更高要求。

這一來二去，即便是行業(yè)頭部，也不可避免地感受到增長疲乏。2024年國內(nèi)廚房小家電整體零售額同比下降0.8%。今年一季度有所好轉(zhuǎn)，零售額同比上漲2.5%，但零售量小幅下滑1.1%。

顯然，國內(nèi)廚房小家電市場已經(jīng)過了高速增長期，眼下，巨頭們要想繼續(xù)拉動(dòng)增長，也只能將目光放向更廣闊的全球市場。

比如蘇泊爾。早在2007年，蘇泊爾通過股權(quán)出讓，與法國小家電集團(tuán)SEB達(dá)成深度合作，獲得了SEB集團(tuán)的全球銷售網(wǎng)絡(luò)支持。這期間，蘇泊爾持續(xù)拓展海外業(yè)務(wù)，并在越南布局產(chǎn)能，形成了穩(wěn)定的外銷規(guī)模。

去年，蘇泊爾海外收入達(dá)75.02億元，同比增長21.07%；國內(nèi)收入達(dá)149.25億元，同比下滑1.21%。

蘇泊爾海外銷售增速大于內(nèi)銷 圖源：巨潮資訊

除了國內(nèi)發(fā)展起來的小家電品牌，本身就致力于出海的品牌，更是完整地吸收了市場增長紅利。

比如成立于2011年的深圳晨北科技有限公司（VeSync）。去年，晨北科技總營收達(dá)6.5億美元（約合47億元），同比增長11.5%；歸母凈利潤達(dá)9304.8萬美元（約合6.2億元），同比增長20.1%。如此強(qiáng)勁的盈利能力，可謂驚人。

并且，這些營收來源全球各地，其中北美市場貢獻(xiàn)4.8億美元，占比73.6%；歐洲市場貢獻(xiàn)1.3億美元，占比20.15%；剩余部分來自亞洲市場，日本與中東是主要增長點(diǎn)。

晨北科技全球銷售網(wǎng)絡(luò) 圖源：VeSync

再比如國產(chǎn)品牌Gaabor，2021年成立，短短一年時(shí)間，銷售額就突破2億元，并且拿下Shopee東南亞區(qū)域小家電類目Top2、TikTok東南亞小家電類目Top1。到第二年時(shí)，Gaabor的累計(jì)訂單量超過182萬臺(tái)，單空氣炸鍋品類銷量就超過100萬臺(tái)。

Gaabor主營產(chǎn)品 圖源：Gaabor

可以看到，無論是從國內(nèi)起家做海外業(yè)務(wù)，還是生而全球化，一批國產(chǎn)品牌已經(jīng)在全球小家電賽道跑出了“加速度”。這既是一代出海人的奮斗故事，也是中國小家電出海的發(fā)展縮影。

展望未來，隨著技術(shù)持續(xù)突破，品牌力持續(xù)提升，中國小家電在海外迎來高速增長的同時(shí)，也將贏得更廣泛的全球影響力。