一、618期間淘寶火爆全球

今年618大促，既是國人的購物盛宴，也是洋人的海淘狂歡時節(jié)。

近日，淘寶618大促開幕，流量大漲，沒承想淘寶App在海外也收獲潑天流量。三方機構數據顯示，5月17日，淘寶同時登頂法國、韓國、越南等多國App下載榜。

淘寶登頂多國App下載榜 圖源：微博

淘寶微博官號的后臺里，也收到大批海外用戶私信，有人問能不能直郵；有人對“李佳琦”表示好奇；有人不理解“hello kiss（你好親）”“cut hands（剁手）”；還有人問能不能領“國補”……

海外用戶私信 圖源：微博

這一波接一波的海外用戶來訪，屬實讓淘寶又坐上了一回全球頂流的位置。淘寶數據顯示，同比去年618前三天，今年超過5萬個賣家海外銷售額已實現翻倍增長。

今年4月時，一批中國工廠賣家在TikTok掀起中國制造熱潮，不少海外網友紛紛搗鼓起如何海淘中國貨。淘寶作為國內領先的購物App，自然也被這股熱潮推上了流量巔峰。

公開數據顯示，4月12日，淘寶海外下載量還在10萬左右，到了4月15日，這個數字立馬飆升至32.6萬，暴漲222%。到4月18日時，淘寶已經拿下16個國家App下載榜第一，在123個國家App榜單中排名前十。

在海外主流社交平臺，“如何上淘寶購物（How to shop on taobao）”等話題也成為網友們的討論焦點。不僅海外華人、國內跨境運營在熱心分享淘寶使用教程，一些有經驗的海外用戶也紛紛加入淘寶購物教學。甚至，在小紅書上，還有海外網友在教平臺里的其他海外用戶如何使用淘寶購物。

淘寶購物教程 圖源：TikTok

顯然，憑借長年積攢的實力，淘寶在海外用戶心中，也活成了最熱門的海淘應用。在中國制造的出海浪潮里，淘寶的影響力越來越強。

二、淘寶加速全球擴張

在國內用戶眼中，淘寶海外爆火，或許只是一場出圈活動，但其實淘寶海外表現一直算不錯，只是和出海四小龍相比，略顯低調。

事實上，淘寶出海業(yè)務已運營超過10年，主要面向海外華人用戶。雖然淘寶受眾大盤是國內用戶，但淘寶影響力強勁，是阿里電商最原始也是最堅固的力量，其對出海業(yè)務也寄予了一定期望。

去年7月，淘寶與阿里國際數字商業(yè)集團、天貓針對服飾品類共同推出全球包郵計劃，初期覆蓋新加坡、馬來西亞、韓國等亞洲關鍵市場，淘寶提供跨境郵費補貼，面向海外用戶提供包郵消費門檻。到年底，“大服飾全球包郵計劃”繼續(xù)拓展至澳洲，并計劃未來逐步開放至全球200多個國家及地區(qū)。

淘寶馬來站服飾包郵 圖源：淘寶

同年雙11前夕，淘寶將出海計劃拓展至全行業(yè)全類目，推出“淘寶天貓出海增長計劃”，面向美妝母嬰、3C數碼、運動戶外、潮玩、小家電等領域賣家啟動招商。

淘寶數據顯示，2024年雙11大促期間，淘寶出海賣家中，有近7萬賣家實現成交額翻倍增長，其中大服飾包郵賣家成交額更是同比大漲207%。

淘寶出海增長強勁 圖源：淘寶

除了推動賣家出海，淘寶也在加速開拓海外市場，觸及更多海外用戶。去年底，阿里面向日本用戶推出本土化電商平臺TAO。資料顯示，TAO隸屬于阿里巴巴國際數字商業(yè)集團，經營實體是淘寶（新加坡）電子商務有限公司，是一個全新的項目。

該平臺主要集中售賣服飾、家裝、百貨等品類，產品設計充滿了日系風。但目前，TAO上的商家資源都來自天貓、淘寶，商品從中國發(fā)貨。業(yè)內人士分析，TAO的戰(zhàn)略就是要在海外復刻一個淘寶。?

此外，面向海外用戶，淘寶也在持續(xù)提升使用體驗，從商品搜索到價格展示，實現全面本土化。最近，淘寶推出俄語版界面，并正式進入哈薩克斯坦市場，哈薩克斯坦用戶不僅可以選擇送貨上門，還能在全國200多個自提點取貨。

淘寶推出俄語版?圖源：bluescreen

6月前，淘寶還計劃在馬來西亞站點推出馬來語界面，滿足當地用戶的多語言需求。數據顯示，自去年9月，淘寶在馬來西亞推出英文版界面以來，淘寶應用下載量已飆升400%。

毫無疑問，淘寶正在加速融入全球化浪潮。未來，隨著全球電商市場持續(xù)發(fā)展，淘寶也將繼續(xù)深化其全球戰(zhàn)略布局。

正如馬云所說，“國際化是一種能力，全球化是一種格局?！碧詫毘龊＃非蟮恼歉鼜V闊的未來。