1.關(guān)稅擊垮美國玩具行業(yè)

特朗普上調(diào)的關(guān)稅，給了美國玩具廠商致命打擊。

在特朗普調(diào)整對華關(guān)稅政策之后，一些玩具制造商坐不住了，直接放言“某些產(chǎn)品可能很快就會從美國貨架上消失”。在一眾受影響的企業(yè)中，玩具行業(yè)內(nèi)佼佼者的美泰（Mattel）和孩之寶（Hasbro）股價雙雙出現(xiàn)下滑。

簡單介紹下，孩之寶是全球知名的玩具和游戲公司，至今已有上百年發(fā)展歷史，旗下?lián)碛凶冃谓饎?、小馬寶莉、地產(chǎn)大亨等眾多極具影響力的品牌；而美泰也是全球知名的玩具制造與娛樂公司，旗下大熱的就是芭比娃娃（Barbie）這款經(jīng)典玩偶，同樣深受全球消費者喜愛。

在關(guān)稅提高后，美泰公司就表示在美國可能會漲價。但需要注意的是，雖然美泰和孩之寶都是提高關(guān)稅事件的受害者，但也可能出現(xiàn)因供應(yīng)鏈優(yōu)勢收割競爭對手的市場份額的情況。

提高價格應(yīng)對關(guān)稅?圖源：bluewin

美泰首席執(zhí)行官伊農(nóng)·克雷茲（Ynon Kreiz）表示，美泰的處境比競爭對手更有利，因為美泰全球40%的產(chǎn)量來自中國，而行業(yè)平均水平為80%。據(jù)了解，目前美泰正在加快速度，通過轉(zhuǎn)移產(chǎn)能至東南亞以及其他地區(qū)的方式來避免風(fēng)險。

面對如此大幅度上漲的關(guān)稅，很多玩具廠商也做出了自己的應(yīng)對措施。擁有近百年歷史的鄧肯玩具公司（Duncan Toys Company）首席執(zhí)行官喬?！に顾虮硎?，由于美國對中國進口產(chǎn)品征收145%的關(guān)稅，他已停止向美國發(fā)貨。他說，雖然這些產(chǎn)品在美國設(shè)計和開發(fā)，但制造卻在中國進行。

而總部位于佛羅里達州的Basic Fun，也是家喻戶曉的玩具品牌，在4月初美國宣布征收關(guān)稅后，他們就已暫停從中國發(fā)貨Tonka卡車、愛心熊和其他玩具。

Basic Fun公司的愛心熊 圖源：Basic Fun

Basic Fun的首席執(zhí)行官杰伊·福爾曼也直言，關(guān)稅將導(dǎo)致公司整個產(chǎn)品系列的價格上漲。倘若關(guān)稅情況沒有改善的話，甚至以后很難在美國貨架上看到其產(chǎn)品，“消費者可以在一兩個月內(nèi)從商店找到Basic Fun 玩具，但很快我們的庫存就會缺貨，庫存產(chǎn)品也會從商店貨架上消失。”

2.關(guān)稅影響廣泛

不久前，美國玩具協(xié)會最近對幾百家玩具制造商進行了一項調(diào)查，調(diào)查結(jié)果發(fā)現(xiàn)，有81%的小型企業(yè)因關(guān)稅而推遲訂單，64%的小型企業(yè)直接取消訂單，在中型企業(yè)中，這一比例更高，分別為87%和80%。

另外，調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，關(guān)稅可能導(dǎo)致近一半的美國玩具公司在幾個月內(nèi)倒閉。

玩具公司受到重大影響?圖源：newsweek

更可怕的是，受到關(guān)稅影響的遠不止是玩具，還有很多其他品類也正在受到影響，例如鞋。此前包括耐克、阿迪達斯、斯凱奇在內(nèi)的76家鞋企，就曾聯(lián)名致信請求豁免所謂的“對等關(guān)稅”，原因是這一政策對這些平價鞋企構(gòu)成“生存威脅”。

舉例來說，在新關(guān)稅政策下一雙原本售價1100元的球鞋，如今消費者要支付近1700元才能買下它，這種現(xiàn)象讓一系列主打“平價”的品牌陷入兩難境地。

值得注意的是，日前斯凱奇正式宣布退市，表示以每股63美元的價格被私募股權(quán)公司3G Capital收購，收購預(yù)期在今年第三季度完成，從而結(jié)束其近三十年的上市公司生涯。作為上市三十多年、兩度入選《財富》500強的行業(yè)巨頭，消息一出相關(guān)話題立刻沖上熱搜第一。

斯凱奇將被私有化收購?圖源：CNBC

目前，斯凱奇沒有透露供應(yīng)鏈有多少位于中國，因此不能100%確定退市的決定是否與關(guān)稅上漲有關(guān)。但也有機構(gòu)認為，斯凱奇選擇此時私有化，是為了在關(guān)稅風(fēng)波中掌握更大的經(jīng)營自主權(quán)。

話說回來，關(guān)稅調(diào)整不僅對大企業(yè)、大品牌產(chǎn)生了影響，對于中小賣家來說同樣帶來了沖擊。例如在今年的亞馬遜Prime Day大促中，許多賣家都一改往年的積極，不少賣家選擇不參加大促，或者參加但不打折。

賣家心態(tài)發(fā)生變化?圖源：techinasia

總而言之，特朗普關(guān)稅調(diào)整對美國玩具行業(yè)帶來了明顯的沖擊，關(guān)稅提高直接增加了成本，企業(yè)為維持利潤只能抬高產(chǎn)品價格，但這也會削弱美國玩具在國內(nèi)外市場的價格競爭力，導(dǎo)致銷量下滑、市場份額流失。

未來，倘若關(guān)稅政策持續(xù)或進一步升級，美國玩具行業(yè)將面臨更嚴峻挑戰(zhàn)。