中國快時尚電商平臺SHEIN和Temu正大幅加大在歐洲的數(shù)字廣告支出，顯示在美國關(guān)稅戰(zhàn)下，這些SHEIN平臺正將目光投向歐洲市場。

　　據(jù)市場情報公司SensorTower數(shù)據(jù)顯示，這波廣告投放的重點市場覆蓋法國、德國、意大利、西班牙和英國等歐洲國家。數(shù)據(jù)顯示，4月份Temu在英國的廣告支出同比增長20%，在法國則大幅躍升115%;SHEIN在法國的廣告投入同比增長45%，在英國則翻倍，增長100%。

　　SensorTower說，SHEIN和Temu在英國加大廣告投入后，應(yīng)用下載量明顯上升，希音環(huán)比增長25%，Temu的下載量則翻倍。然而，盡管廣告投放和下載量有所增長，兩款應(yīng)用的日活躍用戶數(shù)僅小幅上揚，SHEIN在英國的日活躍用戶增長了5%，Temu增長了10%。

　　此外，兩家公司也將部分廣告預(yù)算轉(zhuǎn)向巴西市場。4月份，SHEIN在巴西的數(shù)字廣告支出同比增長140%，而Temu的廣告投入更是同比激增了800倍

　　美國特朗普政府5月2日正式終止中國大陸和香港小額包裹進入美國的免稅待遇后Temu和SHEIN均面臨漲價、利潤空間被進一步壓縮的壓力。目前，兩家公司都已削減在美國的數(shù)字廣告投放支出。

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