1、Wildberries銷售額第一
近些年俄羅斯電商市場正成為跨境掘金新熱土，作為本土地頭蛇，Wildberries再次用實(shí)力證明了自身的主導(dǎo)地位。
研究公司Data Insight最近發(fā)布了年度“俄羅斯百強(qiáng)在線商店評級”，該評級按在線銷售額排名，基于收入、訂單數(shù)量、增長動(dòng)態(tài)和平均訂單數(shù)據(jù)。
名單顯示，Wildberries連續(xù)第九年成為俄羅斯電商市場的領(lǐng)先者。2024年其銷售額達(dá)到3.32萬億盧布（約合人民幣3000億元），同比增長55%；訂單量也增長了55%，達(dá)到380萬份；平均訂單金額和2023年一樣，仍為870盧布。
俄羅斯百強(qiáng)在線商店評級部分榜單圖源：Data Insight
排名第二的是Ozon，其銷售額同比增長62%至2.52萬億盧布，訂單量為141萬份，平均訂單金額為1790盧布；Yandex.Market則以5353億盧布銷售額、12.3萬份訂單量、4250盧布平均訂單金額位列第三。
從榜單中不難看出，俄羅斯電商市場上巨頭鼎立，以Wildberries、Ozon、Yandex為主的三大平臺稱霸俄羅斯電商市場。不過Wildberries銷售額增長率有所放緩，2023年為73%，與此同時(shí)Ozon正加速追趕，因此兩者之間的差距逐漸縮小。
當(dāng)然了，差距縮小并不意味著Wildberries的主導(dǎo)地位已經(jīng)消退，如今Wildberries的霸主地位依然不容置疑。
根據(jù)研究機(jī)構(gòu)Weddankir的調(diào)查，俄羅斯電商市場知名度最高的平臺為Wildberries，有93.4%的受訪者了解這一平臺，其次為Ozon（87.4%）。在使用率上，Wildberries仍位列第一（84.5%），Ozon（71.2%）第二。在價(jià)格競爭方面，Wildberries第一（71.1%）、Ozon還是第二（48.9%）。
Wildberries知名度最高 圖源：cermeht.py
從全球來看，Wildberries的實(shí)力也有目共睹。Data Insight的研究指出，去年上半年，Wildberries月均訪問量達(dá)到3.43億次，全球排名第9；在流量統(tǒng)計(jì)網(wǎng)站SimilarWeb的統(tǒng)計(jì)中，Wildberries也憑借4.1億次的月均訪問量排在第9。
在這成功的背后，Wildberries也花費(fèi)了相當(dāng)多時(shí)間和精力。
2004年，Wildberries正式成立，其主營時(shí)尚鞋服、美妝個(gè)護(hù)等品類，是俄羅斯第一家提供無條件免費(fèi)送貨的電商平臺。經(jīng)過二十多年的發(fā)展，在總?cè)丝诩s1.5億的俄羅斯，Wildberries注冊用戶超5000萬，平臺日均訂單量超1000萬，名聲響當(dāng)當(dāng)。
根據(jù)該公司官方公布的財(cái)報(bào)，2024年Wildberries營業(yè)額達(dá)到4.1萬億盧布，同比增長60%；凈利潤同比增長3.5倍，達(dá)到1040億盧布。有業(yè)內(nèi)人士指出，Wildberries的增長使其超越X5集團(tuán)，成為俄羅斯?fàn)I業(yè)額最大的零售商。
營業(yè)額增長60% 圖源：interfax
2、這家巨頭還在狂飆
Wildberries加速狂奔，背靠的是俄羅斯這個(gè)頗具發(fā)展前景的天然掘金池。
一份來自Statista的數(shù)據(jù)顯示，2024年俄羅斯電商市場規(guī)模達(dá)到10萬億盧布，預(yù)計(jì)未來幾年將持續(xù)增長，到2027年市場規(guī)模達(dá)到驚人的15萬億盧布（約合人民幣1.34萬億元）。
俄羅斯電商市場持續(xù)增長圖源：Statista
市場規(guī)模雖不斷增長，但俄羅斯的電商潛力還有待挖掘。Ozon全球CEO Stepan Gusamov此前透露，2023年俄羅斯電商滲透率僅為19%，不過隨著網(wǎng)購觀念逐漸深入人心，預(yù)計(jì)到2027年，這一數(shù)字將達(dá)到32%。
瞄準(zhǔn)這波發(fā)展機(jī)遇，Wildberries加速蠶食市場份額。
為了進(jìn)一步擴(kuò)大自身的影響力，去年10月，Wildberries與Russ Group合并，合并后公司名為RWB。據(jù)統(tǒng)計(jì)，去年RWB在物流網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、IT系統(tǒng)升級以及廣告資源整合等方面投資超過1500億盧布，預(yù)計(jì)今年這一投資金額還將翻倍。
有了更強(qiáng)大的財(cái)團(tuán)支持，Wildberries的步子就邁得更大了。優(yōu)化線上服務(wù)、拓展物流設(shè)施、擴(kuò)充賣家團(tuán)隊(duì)、豐富商品種類……
去年12月，Wildberries正式宣布完成對中國賣家的入駐測試，全面開放中國市場，現(xiàn)在所有人都可以自由加入平臺，向俄羅斯消費(fèi)者銷售來自中國的優(yōu)質(zhì)商品。而對于廣大俄羅斯消費(fèi)者來說，中國商品是他們眼中的“香餑餑”，因此對Wildberries來說相當(dāng)利好。
Wildberries向中國賣家全面開放 圖源：WILDBERRIES電商平臺
今年1月，Wildberries在移動(dòng)應(yīng)用程序中推出一個(gè)新的個(gè)性化板塊，該板塊基于算法和AI技術(shù)，能為用戶提供更精準(zhǔn)的商品推薦和優(yōu)惠信息，極大提升了消費(fèi)者的購物體驗(yàn)。
推出個(gè)性化版塊圖源：tass
同月，Wildberries還宣布將投資超過76億盧布，在尤爾加地區(qū)開設(shè)一個(gè)新的物流配送中心。預(yù)計(jì)該物流中心每年能存儲超過3770萬件貨物，運(yùn)輸加工超過3.13億件貨物。更強(qiáng)大的物流交付能力，意味著Wildberries在市場競爭中的優(yōu)勢會更大。
在物流、用戶服務(wù)等多方面持續(xù)投入，Wildberries的發(fā)展將更上一個(gè)臺階。不過這一路上也有許多挑戰(zhàn)，比如競爭對手Ozon正在迎頭追趕，因此Wildberries也不能掉以輕心。展望未來，這家巨頭還將繼續(xù)狂飆。
