4月23日消息，亞馬遜在歐洲及英國(guó)市場(chǎng)推出專屬的“醫(yī)學(xué)護(hù)膚”與高端美妝專區(qū)，進(jìn)一步擴(kuò)展其在美容領(lǐng)域的布局。這一新類別主要面向?qū)︶t(yī)學(xué)護(hù)膚產(chǎn)品有明確需求的消費(fèi)者，強(qiáng)調(diào)通過(guò)膚質(zhì)、成分及品牌等維度實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)選品。通過(guò)設(shè)立專門的線上專區(qū)，亞馬遜為用戶提供如Caudalie、La Roche-Posay和Dermalogica等知名品牌的護(hù)膚產(chǎn)品，并配備完善的篩選工具和信息支持，打造結(jié)構(gòu)化、個(gè)性化的購(gòu)物體驗(yàn)。

圖源：Retail Gazette

此次新類別的上線緊隨亞馬遜今年2月在意大利米蘭開(kāi)設(shè)的首家線下美妝門店，顯示出亞馬遜在美妝領(lǐng)域投資的持續(xù)加碼。在該醫(yī)學(xué)護(hù)膚專區(qū)中，用戶不僅能瀏覽和購(gòu)買高品質(zhì)產(chǎn)品，還可以獲取豐富的信息服務(wù)，如A到Z的成分指南及相關(guān)護(hù)膚知識(shí)。這些內(nèi)容旨在提升用戶對(duì)產(chǎn)品的理解，幫助他們做出更符合需求的購(gòu)買決策，打造兼具專業(yè)性與便捷性的電商體驗(yàn)。

亞馬遜的愿景是將亞馬遜打造為“最值得信賴的美妝購(gòu)物平臺(tái)”，通過(guò)融合高端與日常美妝產(chǎn)品，為消費(fèi)者提供獨(dú)特且個(gè)性化的購(gòu)物體驗(yàn)。平臺(tái)強(qiáng)調(diào)，醫(yī)學(xué)護(hù)膚品類的推出，是亞馬遜個(gè)人護(hù)理和美容品類中的一項(xiàng)重要進(jìn)展，非常高興能為英國(guó)和歐洲用戶帶來(lái)更豐富的優(yōu)質(zhì)品牌選擇，使消費(fèi)者能夠便捷地選購(gòu)符合其護(hù)膚需求和偏好的產(chǎn)品。

除了在歐洲的布局，亞馬遜在美國(guó)也同步擴(kuò)大其高端美妝市場(chǎng)版圖。自2024年10月底起，美國(guó)用戶已可通過(guò)亞馬遜平臺(tái)購(gòu)買雅詩(shī)蘭黛品牌產(chǎn)品，這是該品牌首次進(jìn)入亞馬遜的Premium美妝專區(qū)。上線的產(chǎn)品涵蓋雅詩(shī)蘭黛明星單品夜間修復(fù)精華等，同時(shí)配套推出包括色號(hào)匹配工具（Shade Finder）等數(shù)字化服務(wù)，以幫助消費(fèi)者精準(zhǔn)挑選適合自己的底妝產(chǎn)品。該品牌的上線還伴隨一場(chǎng)覆蓋Prime Video視頻平臺(tái)的營(yíng)銷宣傳活動(dòng)，進(jìn)一步鞏固亞馬遜在高端美妝細(xì)分市場(chǎng)的影響力。