一、產(chǎn)品爆賣

在競爭激烈的全球3C數(shù)碼配件市場中，深圳賣家始終扮演著舉足輕重的角色，而其中的佼佼者——Shokz韶音，更是憑借其在開放式耳機領(lǐng)域的卓越表現(xiàn)在這一領(lǐng)域中取得了輝煌業(yè)績。

早在2021年，Shokz韶音就在海外市場占據(jù)了全球骨傳導(dǎo)耳機出貨量的70%；2023年，Shokz韶音的不入耳開放式耳機銷量為520萬臺，運動耳機銷量為435萬臺，雙雙問鼎類目全球銷量第一；到了2024年，Shokz韶音還成為唯一入選“消費市場行業(yè)影響力品牌”的專業(yè)運動耳機品牌，并沖進(jìn)了《2024中國出海品牌百強榜》Top 10位置。

Shokz韶音拿下兩個全球第一 圖源：Shokz韶音官網(wǎng)

值得一提的是，在2016年到2023年的這七年時間里，Shokz韶音的營收翻了幾十倍，2023年全年營收高達(dá)40億元。現(xiàn)如今的Shokz韶音，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷全球60多個國家和地區(qū)，特別是在北美市場，韶音的市場份額占比高達(dá)四成，成為了當(dāng)?shù)剡\動耳機市場的領(lǐng)導(dǎo)者。事實上，Shokz韶音在全球消費市場的成功一切都有跡可循。

自2011年成立以來，Shokz韶音便專注于聲學(xué)科技創(chuàng)新，公司深耕骨傳導(dǎo)、定向聲場等開放聆聽聲學(xué)技術(shù)，并將其成功應(yīng)用于戶外運動、游泳等多個場景的產(chǎn)品中。憑借在聲學(xué)領(lǐng)域多年的技術(shù)積累，Shokz韶音成功解決了骨傳導(dǎo)耳機音質(zhì)差、漏音嚴(yán)重等痛點問題，推出了一系列備受市場歡迎的高性能運動耳機產(chǎn)品，特別是其OpenRun Pro、OpenFit等旗艦款產(chǎn)品，一上線就爆賣。

OpenFit全場景佩戴 圖源：Shokz韶音官網(wǎng)

二、賽道持續(xù)火熱

近年來，隨著智能手機、平板電腦、筆記本電腦等電子設(shè)備的普及，消費者對高品質(zhì)音頻體驗的追求日益增強，帶動了全球消費者對電子產(chǎn)品及相關(guān)配件需求的持續(xù)增長。面對龐大的市場需求，這一領(lǐng)域逐漸呈現(xiàn)出細(xì)分化的趨勢，耳機作為這一領(lǐng)域的佼佼者，更是成為了市場關(guān)注的焦點。

而在這條發(fā)展得正為火熱的賽道上，也跑出不少黑馬賣家，掀起了一波又一波的消費熱潮。比如說同樣成立于2011年的深圳市倍思科技有限公司，經(jīng)過十多年的發(fā)展，倍思的產(chǎn)品已經(jīng)覆蓋全球180多個國家和地區(qū)，擁有超過3億的用戶。2023年12月，倍思還完成了數(shù)億元人民幣的A+輪融資，這是它在短短8個月內(nèi)拿到的第二輪億元融資。

兩輪億元融資 圖源：天眼查

再比如說，漫步者也憑自己的本事在這條紅海類目賽道中闖出了一片天地。據(jù)了解，在漫步者的2024年全年業(yè)績中，耳機產(chǎn)品的收入高達(dá)18.41億元，同比上一年增加了2.79%，占公司總收入的62.55%。TWS（真無線立體聲）耳機2023年的出貨量還成功沖進(jìn)全球TWS耳機排行榜Top 10，達(dá)到550萬對。

耳機產(chǎn)品線收入佳績 圖源：漫步者2024年年度報告

值得一提的是，隨著消費者需求的日益多元化，耳機市場也呈現(xiàn)出明顯的細(xì)分化趨勢。針對不同人群、不同場景的需求，耳機品牌也需要推出多樣化的產(chǎn)品線。例如，針對運動愛好者的運動耳機、針對商務(wù)人士的降噪耳機、針對音樂發(fā)燒友的Hi-Fi耳機等。

充滿商機的地方從來都不缺黃金礦工，在2024年《中國跨境電商品牌影響力榜》Top100榜單中可以看到，3C類目的品牌不在少數(shù)。這是因為就整個3C數(shù)碼配件市場而言，這都是有一條值得奔赴的康莊大道。未來，我們有理由相信，耳機市場將繼續(xù)保持穩(wěn)健增長態(tài)勢，為消費者帶來更多驚喜與便利。