1、出售業(yè)務(wù)
經(jīng)濟(jì)大環(huán)境不景氣，就連美國(guó)“一元店”也不得不降本增效了。
近日，Dollar Tree（美元樹(shù)）宣布以10.07億美元的價(jià)格將Family Dollar（家多樂(lè)）業(yè)務(wù)出售給兩家私募股權(quán)公司Brigade Capital Management和Macellum Capital Management，目前正等待監(jiān)管部門(mén)批準(zhǔn)，預(yù)計(jì)今年第二個(gè)季度完成。
美元樹(shù)出售業(yè)務(wù)?圖源：CNN business
“三十年河?xùn)|，三十年河西”，要知道2015年Dollar Tree是以約90億美元的價(jià)格收購(gòu)了這家折扣連鎖店，如今出售價(jià)格僅為購(gòu)買(mǎi)價(jià)格的一小部分。據(jù)了解，F(xiàn)amily Dollar在美國(guó)擁有約8000家門(mén)店，主要面向城市中的低收入客戶(hù)，產(chǎn)品價(jià)格通常在1美元至10美元之間。
然而近些年Family Dollar舉步維艱，有分析師指出，供應(yīng)鏈問(wèn)題、門(mén)店位置不佳、高昂的價(jià)格和過(guò)度擴(kuò)張困擾著Family Dollar，同時(shí)還面臨著沃爾瑪?shù)却笮土闶凵痰募ち腋?jìng)爭(zhēng)，以及倉(cāng)庫(kù)老鼠事件引發(fā)了一系列負(fù)面反應(yīng)。
Family Dollar被罰款4000多萬(wàn)美元 圖源：NPR
當(dāng)然，F(xiàn)amily Dollar并不是沒(méi)有自救過(guò)，去年其關(guān)閉了數(shù)百家商店；最近幾個(gè)月，F(xiàn)amily Dollar還大搞促銷(xiāo)活動(dòng)，但隨著美國(guó)消費(fèi)者不斷縮減開(kāi)支，這讓它幾乎沒(méi)有回旋的余地。
既然發(fā)展沒(méi)有達(dá)到預(yù)期的效果，那么放棄便是最好的選擇。此次出售將使Dollar Tree能專(zhuān)注于其核心業(yè)務(wù)，Dollar Tree首席執(zhí)行官M(fèi)ike Creedon在一份聲明中表示，“這是我們多年轉(zhuǎn)型歷程中的一個(gè)重要里程碑，有助于我們充分發(fā)揮潛力”。
2、一元店的困境
不得不說(shuō)的是，陷入困境的不僅僅是Family Dollar，此次Dollar Tree出售Family Dollar正值美國(guó)整個(gè)一元店行業(yè)面臨困境的時(shí)期。
由于近年來(lái)的通貨膨脹增加了一元店的運(yùn)營(yíng)成本、美國(guó)對(duì)進(jìn)口商品征收關(guān)稅，以及Temu等低價(jià)電商平臺(tái)的興起，一元店面臨的壓力越來(lái)越大。根據(jù) KeyBanc Capital Markets的分析，Dollar Tree約40%的銷(xiāo)售額依賴(lài)于進(jìn)口商品，這使其面臨巨大的關(guān)稅風(fēng)險(xiǎn)。
為了應(yīng)對(duì)關(guān)稅和通脹壓力，這些一元店不得不上調(diào)產(chǎn)品價(jià)格。2021年，Dollar Tree在30年來(lái)僅以1美元的價(jià)格出售商品后，將基礎(chǔ)價(jià)格提高到1.25美元。去年年底，其又表示2025年可能再次上漲產(chǎn)品價(jià)格。
上漲產(chǎn)品價(jià)格?圖源：fortune
這樣做成本壓力是小了，但消費(fèi)者就不買(mǎi)賬了。
許多低收入客戶(hù)難以負(fù)擔(dān)基本必需品減少支出，高收入群體也在轉(zhuǎn)向更便宜的商品。一元店Dollar General（達(dá)樂(lè)）首席執(zhí)行官Todd Vasos在最新一季度財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)議中透露，單價(jià)低于3美元的商品銷(xiāo)量激增18%，而45美元以上商品需求萎縮9%。
籠罩在消費(fèi)降級(jí)的陰影下，這些一元店輕則財(cái)務(wù)狀況不斷惡化、關(guān)店削減成本，重則破產(chǎn)倒閉、走向衰敗。
去年4月，99 Cents Only（99美分商店）正式申請(qǐng)破產(chǎn)，宣布將關(guān)閉旗下371家連鎖店，同時(shí)解雇1.4萬(wàn)名員工；Dollar General近兩年股價(jià)累計(jì)下跌近70%，凈利潤(rùn)不斷下滑，最近其還宣布將關(guān)閉96家Dollar General商店以及45家家居裝飾店pOpshelf。
99 Cents Only清倉(cāng)大甩賣(mài) 圖源：The Guardian
短期來(lái)看，美國(guó)消費(fèi)者信心還難以回升，這些一元店的處境依然不容樂(lè)觀。如何在緩解成本壓力的同時(shí)，繼續(xù)讓消費(fèi)者掏錢(qián)包，恐怕還需要更靈活的運(yùn)營(yíng)策略。
