1、再度申請破產(chǎn)

Forever21，這家曾經(jīng)火遍世界的快時(shí)尚巨頭也倒下了。

最近，美國時(shí)尚零售商Forever21根據(jù)破產(chǎn)法第11章在特拉華州申請破產(chǎn)保護(hù)，這是其第二次申請破產(chǎn)。該零售商的運(yùn)營公司預(yù)計(jì)將停止在美國所有業(yè)務(wù)，其350多家門店也已經(jīng)開始清倉甩賣。

申請破產(chǎn)保護(hù) 圖源：abcnews

盡管Forever21的運(yùn)營公司在美國面臨徹底清算，但這并不意味著該品牌將不復(fù)存在。據(jù)了解，其國際門店和網(wǎng)站將繼續(xù)運(yùn)營，品牌名稱和品牌管理公司Authentic Brands Group擁有的其他知識產(chǎn)權(quán)也不會出售。?

作為成立于1984年的快時(shí)尚品牌，F(xiàn)orever21也曾風(fēng)光無限。在巔峰時(shí)期，它以低價(jià)和時(shí)尚的服裝選擇成為市場領(lǐng)導(dǎo)者，年銷售額一度高達(dá)44億美元，讓ZARA、H&M等競爭對手望塵莫及。

但隨著電子商務(wù)的興起和美國購物中心客流量的減少，F(xiàn)orever21深受打擊，于2019年申請破產(chǎn)，不過好在2020年就找到了買家，當(dāng)時(shí)Authentic Brands Group與Simon Property Group 和Brookfield Property Partners聯(lián)手收購了該品牌。

Forever21首次申請破產(chǎn) 圖源：CNBC

時(shí)隔6年，F(xiàn)orever21卻再次跌落谷底。法庭文件顯示，在過去三年中，F(xiàn)orever21虧損超過4億美元，最終負(fù)債15.8億美元（約合人民幣114億元）申請破產(chǎn)。其中僅2024年該公司就損失了1.5億美元，預(yù)計(jì)2025年將損失約1.8億美元，

不過到了這一次，F(xiàn)orever21想要再度翻身似乎就沒那么容易了。過去幾個(gè)月以來，F(xiàn)orever21一直在積極尋找買家，并聯(lián)系了200多家潛在競標(biāo)者，其中30家簽署了保密協(xié)議，但仍未達(dá)成任何可行的交易。

2、快時(shí)尚的集體困境

從時(shí)尚寵兒淪落為時(shí)代棄子，F(xiàn)orever21這一路的發(fā)展可謂是經(jīng)歷了大起大落。事實(shí)上，F(xiàn)orever21的這一困境是整個(gè)快時(shí)尚行業(yè)的縮影。

從消費(fèi)者需求來看，人們正拋棄過去購買款式多樣、品質(zhì)較低的快時(shí)尚服裝的理念，改為購買品質(zhì)好、設(shè)計(jì)經(jīng)典的服裝。同時(shí)隨著消費(fèi)者環(huán)保理念的加強(qiáng)，快時(shí)尚這種大批量生產(chǎn)、更新迭代快的模式更容易對環(huán)境造成污染，與消費(fèi)者的購物理念背道而馳。

從市場競爭環(huán)境來看，SHEIN、Temu等主打低價(jià)的電商平臺正快速崛起，以及借助二手經(jīng)濟(jì)騰飛的二手電商，如Vinted等加速搶占市場份額，這給傳統(tǒng)時(shí)尚零售商帶來了巨大壓力。

出售二手服裝 圖源：Vinted

Forever21美國公司的財(cái)務(wù)總監(jiān)Brad Sell表示，“由于面臨來自外國快時(shí)尚公司的競爭，我們無法找到一條可持續(xù)發(fā)展的道路，這些公司能利用最低限度豁免來削弱我們品牌的價(jià)格和利潤”。

像Forever21這樣被逼到絕境的快時(shí)尚零售商還有很多，例如去年1月，西班牙快時(shí)尚巨頭Venca累計(jì)700萬歐元債務(wù)，最終申請破產(chǎn)；同年10月，英國快時(shí)尚巨頭Boohoo因業(yè)績持續(xù)虧損，被股東要求其拆分業(yè)務(wù)，時(shí)任首席執(zhí)行官John Lyttle也辭職不干了。

業(yè)務(wù)將被拆分 圖源：euro news

可以預(yù)見的是，在大環(huán)境的沖擊下，未來會有越來越多跟不上市場發(fā)展的快時(shí)尚品牌被淘汰出局。虧損、破產(chǎn)倒閉等字眼在整個(gè)快時(shí)尚行業(yè)變得越來越普遍，品牌們?nèi)粝胝业介L久生存之道，創(chuàng)新二字恐怕是最優(yōu)解。