亞馬遜低價商城加速全球擴張。

據(jù)兩位知情人士透露，亞馬遜打算今年晚些時候在歐洲推出Amazon Haul低價商城，由于計劃屬于機密，兩位知情人士不愿透露姓名。亞馬遜的一位發(fā)言人在一份聲明中表示：我們一直在探索與銷售伙伴合作的新方式，以更多的選擇、更低的價格和更大的便利取悅世界各地的客戶。

2月初發(fā)布的兩則招聘信息表明，亞馬遜正著眼于更廣泛的全球推廣。一則招聘信息稱，該公司正在尋求招聘Haul團隊的軟件開發(fā)工程師，以協(xié)助全球推廣。該職位已發(fā)布在亞馬遜網(wǎng)站上，但后來被刪除。另一個職位是高級產(chǎn)品經(jīng)理，協(xié)助Haul在墨西哥推廣。

圖源：CNBC

去年11月，亞馬遜低價商城在移動端正式上線。在亞馬遜APP上搜索“Haul”即可打開低價商城。低價商城首頁向消費者提供了多種優(yōu)惠方案，包括25美元內免運費、50美元節(jié)省5%、75美元節(jié)省10%等。同時，為契合消費者的購物習慣，亞馬遜低價商城還設置了“新品推薦、節(jié)日用品、禮物、熱門產(chǎn)品”等7個專區(qū)版塊，以提高消費者的購物體驗。

低價商城首批開放的商品覆蓋服裝、珠寶、家居、美妝、電子、配飾、廚房用品等共15個大類，絕大部分商品都在10美元甚至7美元以下。同時，Amazon Haul通過分層促銷，一些商品的折扣甚至高達90%，其中包括全場60%折扣、清倉商品20%折扣以及75美元以上訂單10%的購物車折扣。

亞馬遜推出Amazon Haul是為了應對TEMU、Shein和TikTok Shop等低價電商的崛起，但從銷量來看，Haul仍只有TEMU的一小部分。根據(jù)Marketplace Pulse的數(shù)據(jù)，亞馬遜100大暢銷榜單中的Amazon Haul產(chǎn)品數(shù)量從去年黑五期間高峰期的2700個增至1月份的4200件，但這一增長背后的成本代價也越來越大。

圖源：亞馬遜APP