一、十分暢銷

在跨境電商領(lǐng)域，一款產(chǎn)品從默默無(wú)聞到成為海外市場(chǎng)的明星，往往需要精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位、卓越的產(chǎn)品質(zhì)量以及創(chuàng)新的營(yíng)銷策略。放眼跨境圈，像這樣的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品并不在少數(shù)，深圳的新興品牌Schenley便是其中一員。

來(lái)自Kalodata統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，Schenley的蒸汽拖把十分暢銷，在最近的30天里拿下了超過(guò)315萬(wàn)的銷售總額。這還不是它最亮眼的戰(zhàn)績(jī)，在2024年，Schenley的蒸汽拖把還創(chuàng)造了單月創(chuàng)收1000多萬(wàn)的銷售神話，并且一舉拿下TikTok的家電品類排行榜榜首位置。

銷售數(shù)據(jù) 圖源：Kalodata

根據(jù)介紹，這款蒸汽拖把是Schenley針對(duì)家庭清潔需求而精心研發(fā)的產(chǎn)品。它集多功能于一體，無(wú)論是浴室浴缸、爐灶、廚房臺(tái)面還是窗戶，只需簡(jiǎn)單更換不同的配件就能滿足所有的清潔需求。其強(qiáng)大的清潔能力和便捷的操作方式，迅速贏得了消費(fèi)者的青睞。

然而，好產(chǎn)品也需要好的營(yíng)銷策略來(lái)推動(dòng)。Schenley選擇了TikTok這一海外熱門的社交媒體平臺(tái)，與多位中尾部達(dá)人合作，發(fā)揮短視頻和直播的強(qiáng)大力量為品牌帶貨。這種“短視頻+直播”的雙管齊下策略，使得Schenley的產(chǎn)品被更多海外消費(fèi)者所熟知和喜愛(ài)。

部分視頻廣告 圖源：Kalodata

當(dāng)然了，Schenley并沒(méi)有單押在TikTok這一銷售渠道上，而是積極編織一張銷售大網(wǎng)，不僅在Youtube、亞馬遜、沃爾瑪?shù)绕脚_(tái)均有布局，還開(kāi)設(shè)了獨(dú)立站打造品牌。Schenley的實(shí)力是實(shí)打?qū)嵉?，其銷售成績(jī)?cè)诟鱾€(gè)渠道都十分亮眼，多款產(chǎn)品被列為亞馬遜BS前10名的常見(jiàn)身影。

二、小家電市場(chǎng)長(zhǎng)紅

事實(shí)上，在Schenley品牌讓消費(fèi)者心甘情愿掏腰包的背后，除了它本身實(shí)力足夠硬以外，市場(chǎng)的托舉同樣重要。近年來(lái)，小家電市場(chǎng)在全球范圍內(nèi)展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，為品牌出海提供了更寬廣的增長(zhǎng)空間。

據(jù)Statista數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，全球小家電市場(chǎng)規(guī)模在2024年已達(dá)到2543億美元，并預(yù)計(jì)在未來(lái)幾年內(nèi)保持穩(wěn)定的年復(fù)合增長(zhǎng)率。特別是在2024年至2028年間，市場(chǎng)預(yù)計(jì)將以4.65%的年復(fù)合增長(zhǎng)率持續(xù)增長(zhǎng)，到2028年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到3100億美元。從銷量來(lái)看，2028年小家電市場(chǎng)預(yù)計(jì)將售出40.33億件產(chǎn)品，其中廚房小家電占據(jù)了行業(yè)的半壁江山。

市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大 圖源：Statista

這一趨勢(shì)不僅體現(xiàn)在不斷攀升的銷量和市場(chǎng)規(guī)模上，更體現(xiàn)在消費(fèi)者對(duì)小家電產(chǎn)品的多元化、智能化、健康化需求的不斷提升上。因此，那些具備高顏值、智能化功能以及能夠解決特定生活痛點(diǎn)的小家電產(chǎn)品，往往能夠迅速贏得市場(chǎng)的青睞。

值得一提的是，小家電已成為中國(guó)跨境電商的重要出口品類。近年來(lái)，中國(guó)小家電出口額持續(xù)增長(zhǎng)，不少賣家把握住了這波機(jī)遇，在海外市場(chǎng)上賺得盆滿缽滿。例如，比依電器、晨北科技（Vesync）、石頭科技等品牌，憑借其出色的產(chǎn)品和強(qiáng)大的研發(fā)能力，在海外市場(chǎng)上取得了顯著的業(yè)績(jī)。

比依電器取得的佳績(jī) 圖源：比依股份官網(wǎng)

總的來(lái)說(shuō)，小家電市場(chǎng)已成為跨境賣家出海的一大黃金賽道。隨著全球消費(fèi)需求的提升和產(chǎn)品的不斷迭代升級(jí)，小家電市場(chǎng)的增長(zhǎng)潛力將持續(xù)釋放。對(duì)于跨境賣家而言，把握這一機(jī)遇，積極布局小家電市場(chǎng)，將有望在未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地。